品牌曝光度怎么來？9大廣告渠道優(yōu)缺點(diǎn)全解析

一般來說，較便宜的廣告方式是社交媒體廣告和分類廣告，這類廣告可低至20美元。

低成本為你的小企業(yè)投放廣告的方式取決于許多因素。這些因素包括你想覆蓋的受眾類型、你選擇在哪里接觸他們、受眾的規(guī)模、制作廣告所需的設(shè)計(jì)技巧，以及你能從廣告中得到什么等等。

廣告費(fèi)率差異很大，甚至計(jì)算費(fèi)率的方法也因媒體的類型或格式而異，所以建議你一定要貨比三家。

低成本的廣告方式

現(xiàn)在讓我們看一下各種廣告類型的基準(zhǔn)成本和范圍。

1、報(bào)紙廣告

收費(fèi)的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)模式下，在報(bào)紙上刊登廣告按每一英寸（PCI）收費(fèi)，這意味著你的廣告占有版面越大，你支付的費(fèi)用就越多。

當(dāng)今的報(bào)紙正在嘗試許多不同類型的廣告費(fèi)率，包括平面廣告和在線廣告的統(tǒng)一收費(fèi)。要做報(bào)紙廣告，你需要聯(lián)系當(dāng)?shù)貓?bào)社并詢問他們的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

預(yù)算范圍

舉個(gè)例子，克利夫蘭報(bào)社每英寸版面可能收取596.00美元。如果你的廣告需要10英寸，價(jià)格將是5960美元。如果你想制作半頁廣告，半頁廣告的價(jià)格為37548美元（63 英寸x 596.00美元）。

需要注意的是，不同報(bào)社版面的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各有千秋，規(guī)模較小的報(bào)紙收費(fèi)要低得多。

2、電臺廣告

收費(fèi)基礎(chǔ)

廣播廣告被認(rèn)為是一種廉價(jià)的廣告方式，但也需要謹(jǐn)慎選擇。

電臺廣告的付費(fèi)是基于廣告所覆蓋到的觀眾數(shù)量，這意味著你需要支付更多費(fèi)用才能讓廣告在黃金時(shí)段播出，而不是在凌晨3點(diǎn)。

這種計(jì)費(fèi)稱為CPP，代表每點(diǎn)成本或每個(gè)評級點(diǎn)的成本。

CPP決定廣告出現(xiàn)的電臺節(jié)目收視率或受歡迎程度。

預(yù)算范圍

要覆蓋100萬人口的市場，典型的廣播節(jié)目廣告預(yù)算范圍可能是1.2萬美元。在一個(gè)擁有500萬人口的更大市場中，播放4周的總利率預(yù)算可能達(dá)到6萬美元。

3、電視廣告

收費(fèi)基礎(chǔ)

與廣播一樣，電視上的廣告位的取決于播出的時(shí)段、市場規(guī)模、廣告時(shí)長等因素。

在當(dāng)?shù)仉娨暸_，一個(gè)30秒的廣告播出起價(jià)約為每1000名觀眾5美元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這是一個(gè)比較低的價(jià)格，有可能會更高。

預(yù)算范圍

電視廣告往往很貴。一個(gè)30秒的電視廣告，小規(guī)模企業(yè)的預(yù)算可能是5000美元到20000美元不等，覆蓋100萬到400萬的觀眾。

全國性電視廣告的成本要高得多，小企業(yè)可能負(fù)擔(dān)不起。例如，廣告商在AMC熱播劇《行尸走肉》上投放廣告的費(fèi)用是40萬美元。

4、PPC（按點(diǎn)擊率付費(fèi)）廣告

收費(fèi)基礎(chǔ)

付費(fèi)點(diǎn)擊廣告（或PPC廣告）——只有在有人點(diǎn)擊廣告時(shí)才會付費(fèi)。按點(diǎn)擊付費(fèi)的兩種常見選擇是Google AdWords和微軟廣告。你也可以在一些社交媒體和其他網(wǎng)站上按點(diǎn)擊量購買廣告。

通常廣告商會以拍賣方式購買 PPC 廣告，你可以根據(jù)關(guān)鍵字或其他因素出價(jià)。一般來說出價(jià)越高，廣告在頁面上的位置就越好。

你可以使用廣告系統(tǒng)提供的自助服務(wù)在線設(shè)置預(yù)算，隨后該技術(shù)會自動(dòng)將出價(jià)保持在預(yù)先設(shè)定的預(yù)算范圍內(nèi)。

預(yù)算范圍

例如，像“推廣小企業(yè)的方法”這樣的關(guān)鍵詞，每月平均有10到100次搜索，每次點(diǎn)擊可能只需要1.90美元。與此同時(shí)，像“為本地企業(yè)做廣告”這樣的關(guān)鍵詞，平均每周有100到1000次搜索，每次點(diǎn)擊可能要花費(fèi)12.78美元。

你可以設(shè)定一個(gè)預(yù)算，比如每天3美元或每周總共10美元。然而，如果你的預(yù)算過低，你可能會對結(jié)果感到失望。一些專家建議，每月至少撥出1000美元用于PPC廣告，以產(chǎn)生效果。

這并不是一個(gè)好的廉價(jià)廣告創(chuàng)意，但如果做得好，按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告也可以為你帶來良好的投資回報(bào)。

5、在線橫幅廣告

收費(fèi)基礎(chǔ)

橫幅廣告或展示廣告是在網(wǎng)站上投放的圖形廣告，費(fèi)用通常按每千次展示費(fèi)用或CPM收費(fèi)。

在規(guī)模較小的網(wǎng)站上，展示廣告有時(shí)會收取固定的費(fèi)用，比如每周或每月多少美元。通常廣告越大，廣告費(fèi)用越高。此外，網(wǎng)頁上方的廣告成本也很高。

預(yù)算范圍

根據(jù)橫幅廣告出現(xiàn)的次數(shù)，你可能會花費(fèi)100美元甚至幾千美元。如果費(fèi)率是$10 CPM，這意味著每一千次展示要支付10 美元。例如，以$10 CPM的費(fèi)率購買500000次展示，你將支付5000美元。

同時(shí)，你還必須考慮到創(chuàng)建橫幅廣告的成本。在Design Pax網(wǎng)站上，可以按普通尺寸創(chuàng)建簡單的橫幅廣告，每個(gè)廣告的費(fèi)用低于50美元。其他廣告格式（如媒體廣告或視頻廣告），創(chuàng)建成本更高。如果你正在使用Google Adwords投放廣告，那么可以使用其內(nèi)置工具制作帶有圖像的簡單廣告。

6、重定向廣告

“重定向”，在Google Adwords上，這個(gè)技術(shù)的術(shù)語是“再營銷”。

通過重定向，你可以把廣告展示給那些訪問過你的網(wǎng)站或在線瀏覽過你產(chǎn)品的人，即使他們離開了網(wǎng)站，這是將廢棄購物車變成銷售的有效方式。你可以將重定向廣告設(shè)置為向訪問過你的網(wǎng)站的用戶展示,并鼓勵(lì)他們回來注冊。

重定向大大增加了廣告獲得更多點(diǎn)擊的可能性，將你的廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為購買行動(dòng)。

重定向或再營銷通常需要在網(wǎng)站中插入一小段軟件代碼。

7、社交媒體廣告

收費(fèi)基礎(chǔ)

社交媒體廣告被認(rèn)為是一種廉價(jià)的廣告創(chuàng)意。Facebook、YouTube和Instagram等社交網(wǎng)站提供了價(jià)格實(shí)惠的選擇，但廣告成本具體取決于你希望接觸的受眾。

例如，你可以通過每次付費(fèi)幾美分的方式來“提升”你創(chuàng)建的社交帖子或視頻訪問量，或者你可以創(chuàng)建一個(gè)廣告并運(yùn)行它。

社交媒體廣告是通過社交網(wǎng)站提供的自助廣告平臺在線投放的。

預(yù)算范圍

只需30美元的預(yù)算，你就可以根據(jù)性別、年齡、地理位置和興趣等細(xì)節(jié)覆蓋到幾千名受眾。

社交媒體廣告可以非常便宜。但你一定要有一個(gè)清晰的計(jì)劃，例如你想要用他們實(shí)現(xiàn)什么？你希望提高你的渠道參與度？讓流量回到你的網(wǎng)站？銷售產(chǎn)品？還是別的其他目標(biāo)……

廣告專家表示：“社交媒體網(wǎng)站提供了一種新的能力來了解你的受眾，而不僅僅是年齡、性別和地理位置等。廣告客戶現(xiàn)在可以根據(jù)職位、購買行為和興趣等因素鎖定目標(biāo)。當(dāng)你根據(jù)目標(biāo)定位跟蹤這些點(diǎn)擊時(shí)，你就能知道這些高度集中的群體是如何與你的內(nèi)容互動(dòng)的，比如他們訪問你的網(wǎng)站的頻率，以及他們購買的頻率?！?

8、雜志廣告

收費(fèi)基礎(chǔ)

雜志廣告通常是根據(jù)雜志頁面上廣告的大小和位置收費(fèi)的。常見的尺寸有全頁、半頁、第三頁和四分之一頁的廣告。有些雜志把封底或封面作為廣告版面出售。雜志廣告通常是按固定的廣告收費(fèi)出售的。

有些雜志有電子版和印刷版，廣告通常同時(shí)適用于這兩種版本。

預(yù)算范圍

在全國性雜志上刊登廣告，為近350萬訂閱者提供整版廣告的費(fèi)用為37.5萬美元。

然而，在當(dāng)?shù)爻鞘须s志或行業(yè)雜志上刊登的廣告成本則要少得多。在擁有30000名訂閱者的出版物中，你可能需要支付3000到4000美元就能獲得整頁彩色廣告。

9、戶外廣告及廣告牌

收費(fèi)基礎(chǔ)

戶外廣告不再局限于路邊的廣告牌。如今也有數(shù)字標(biāo)識選項(xiàng)，比如你在建筑物、會議和體育賽事上看到的電子標(biāo)識。

戶外廣告牌通常是根據(jù)廣告的大小和廣告持續(xù)時(shí)間來收費(fèi)的。

預(yù)算范圍

廣告牌費(fèi)用從3萬美元到300美元不等。

數(shù)字或LED公告板的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，投放四個(gè)星期，每個(gè)位置的廣告成本支出從3500美元到25000美元不等。

折扣談判

如果不討論折扣，就不會有完整的商業(yè)廣告指南。低成本投放廣告的秘訣就是折扣談判。

如今，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙和雜志，都在爭取廣告收入。這增加了你討價(jià)還價(jià)的機(jī)會。

所以請記住，和銷售廣告的人打交道時(shí)，價(jià)格都是可以協(xié)商的，例如，全年投放廣告的廣告商還應(yīng)該要求更多的折扣。經(jīng)常詢問折扣，以獲得便宜的方式為你的業(yè)務(wù)做廣告。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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