2018年全球快消品在線銷售額增長20％，純電商玩家完勝傳統(tǒng)零售商

根據(jù)Kantar（研究公司）的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全球快消品（FMCG）在線銷售額增長了20.3%，占全球雜貨銷售額的5.1%。由于擁有亞馬遜、阿里巴巴、京東和沃爾瑪，美國和中國大陸共推動了全球84%的電商銷售額增長。

純電商平臺VS傳統(tǒng)零售商

（圖：2018年快消品市值增長）

由于亞洲國家使用智能手機(jī)網(wǎng)購的滲透率頗高，也就這意味著這些國家將繼續(xù)在線上快消品購買上處于領(lǐng)先地位。目前，韓國超過19%的快消品銷售來自線上，這一比例全球最高。中國大陸為14.0%，按照目前的增速以及十個人里有九個人會通過手機(jī)網(wǎng)購的趨勢，預(yù)計到2025年中國將取代韓國的位置。中國臺灣的在線快消品銷售份額為8.2%，日本達(dá)到7.7%。

在西歐（奧地利、丹麥、法國、德國、意大利、荷蘭、葡萄牙、西班牙和英國），4.1%的雜貨銷售來自電子商務(wù)，其中主要來自英國（7.2%），法國（5.6%）。

然而，這兩個國家的消費(fèi)者數(shù)量趨于穩(wěn)定，意味著增長相較于前年要低。而荷蘭的電商銷售額增長了近35%，像Picnic（荷蘭雜貨配送初創(chuàng)公司）已經(jīng)貢獻(xiàn)了在線快消品銷售額的4.5%。

在東歐（保加利亞、克羅地亞、捷克、匈牙利、波蘭、俄羅斯和斯洛伐克），在線快消品業(yè)務(wù)不甚發(fā)達(dá)，僅占2018年銷售額的1.9%。只有捷克和俄羅斯在線銷售額超過了1.5%，分別為3.3%和2.2%。

同樣，拉丁美洲的在線快消品市場仍處于初期階段。雖然阿根廷處于拉美領(lǐng)先地位，但電商的比重也只占到0.6%，與前年相比沒有增長。對支付安全的顧慮和有限的支付方式，仍是阻礙當(dāng)?shù)叵M(fèi)者網(wǎng)購的原因。

（圖：快消品在線銷售額占總銷售額的百分比）

純電商平臺驅(qū)動增長

全球范圍內(nèi)，因?yàn)榧冸娚唐脚_比如亞馬遜、阿里巴巴和京東都在持續(xù)地吸引新的消費(fèi)群體，所以他們能夠在電商市場上獲勝。目前，純電商平臺占據(jù)在線銷售額的72%，2018年的集體增長率高達(dá)29%。相比之下，實(shí)體和電商渠道同步發(fā)展的零售商銷售額僅增長了3%。減少延遲交付、提供免費(fèi)或更低廉的交付有助于多渠道零售商縮小這一差距。

亞馬遜占美國快消品在線銷售總額的53%，雖然亞馬遜尚未在歐洲達(dá)到同等高度，但它在德國的在線快消品市場份額達(dá)到8.8%，法國（5%）、西班牙（3.2%）、英國（1%）。

（圖：純電商平臺與傳統(tǒng)零售商所占的在線快消品市場份額）

Kantar全球電商業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Eric Batty表示：“與歐洲多渠道零售商的在線銷售往往集中在傳統(tǒng)的食品和飲料產(chǎn)品上相比，亞馬遜的銷售更側(cè)重于個護(hù)用品。以法國為例，雖然亞馬遜是個護(hù)用品的在線領(lǐng)導(dǎo)者，但它在食品和飲料產(chǎn)品上僅排名第七。傳統(tǒng)的實(shí)體零售商通過‘線上購物，線下提貨’的方式取勝。比如E.Leclerc（法國百貨超市），因?yàn)橛辛薉RIVE訂貨提貨中心，其在線食品銷售額是亞馬遜的20倍?！?

到2025年，線上成為亞洲快消品消費(fèi)的主要渠道

Kantar預(yù)測，到2025年，中國快消品在線銷售將占總銷售額的近三分之一，韓國（25%）、英國（9%）、法國（8%）。

Kantar全球消費(fèi)者和零售總監(jiān)StéphaneRoger評價道：“到2025年，電子商務(wù)將占到全球快消品支出的10%，是目前的兩倍。線上線下融合、人工智能技術(shù)和直面消費(fèi)者的舉動都將有助于吸引新客戶?！?

（圖：2025年在線快消品市場份額預(yù)測）

（來源：先鋒出海）

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