賣(mài)家注意！Facebook又一新工具助你快速精準(zhǔn)選品

Facebook廣告圖書(shū)館

最近Facebook做了一件，這也許讓許多看不清亞馬遜流量或者對(duì)于亞馬遜選品存在較大問(wèn)題的賣(mài)家有了新的啟發(fā)。今天，薈網(wǎng)將與大家一起分享Facebook剛剛推出的全新功能 —— Facebook廣告圖書(shū)館，并讓大家看到絕大多數(shù)賣(mài)家無(wú)法看到的秘密！

01.誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)，誰(shuí)就可以改變這個(gè)世界

在真正解釋Facebook廣告圖書(shū)館之前，我們不得不要先介紹一下過(guò)去3年把Facebook深深拖入政治丑聞的英國(guó)政治事件分析公司 —— 劍橋分析（Cambridge Analytica）。

由于特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和英國(guó)議會(huì)中的脫歐派都聘請(qǐng)了“劍橋分析”作為自己的大數(shù)據(jù)分析和廣告顧問(wèn)公司，而劍橋分析的主要數(shù)據(jù)來(lái)自Facebook，因此許多人認(rèn)為，之所以特朗普的白人至上主義和英國(guó)脫歐派這樣一些非常小眾的思想能夠成為今天的主流，主要就是因?yàn)镕acebook的數(shù)據(jù)過(guò)大、過(guò)深、過(guò)于精細(xì)！

而一旦Facebook將這些數(shù)據(jù)以商業(yè)廣告的形式推向普通人群，將會(huì)深刻改變?nèi)藗兊乃枷耄约罢麄€(gè)世界！

正因?yàn)槿绱?，去年劍橋分析丑聞爆出后，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人Mark Zuckerburg參加了數(shù)輪國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)，并最終答應(yīng)向公眾公開(kāi)所有政治廣告以及大部分商業(yè)廣告數(shù)據(jù)，并接受公眾監(jiān)督。

正因?yàn)橐男袑?duì)國(guó)會(huì)和用戶的承諾，F(xiàn)acebook終于在中國(guó)推出了全新的Facebook Ads Library（廣告圖書(shū)館）。

整個(gè)圖書(shū)館分成2個(gè)部分，即：

正在投放的廣告內(nèi)容查詢

與國(guó)家利益相關(guān)的廣告投放公司、投放金額、下架廣告的數(shù)據(jù)公布

以上第二點(diǎn)薈網(wǎng)覺(jué)得可以忽略，而第一點(diǎn)功能Facebook又進(jìn)行了官方解釋，其廣告圖書(shū)館的功能如下：

你可以查看所有正在投放的Facebook廣告（注意是：正在投入）

你可以在沒(méi)有擁有Facebook賬戶的情況下獲得同樣功能

你可以看到正在投放的所有廣告數(shù)量，但是不一定所有廣告內(nèi)容都會(huì)向你展示，因?yàn)槟悴⒉皇菑V告投放者列位的目標(biāo)人群

03.對(duì)中國(guó)企業(yè)和賣(mài)家的幫助

為了幫助大家更加細(xì)致的看清Facebook Ad Library對(duì)大家的具體幫助，特別是亞馬遜會(huì)對(duì)哪些類型的產(chǎn)品進(jìn)行Facebook廣告投放，薈網(wǎng)特別針對(duì)亞馬遜做了相關(guān)的分析和總結(jié)，這里我們把方法和結(jié)果和大家分享一下：

第一步：打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)：https://www.facebook.com/ads/library/

第二步：搜索 amazon

第三步：查看搜索結(jié)果

我們?cè)谶@里需要大家特別注意的是：

絕大多數(shù)巨頭公司的廣告都是外包給廣告公司進(jìn)行投放的，然而亞馬遜似乎除了給第三方投放外，自己也在進(jìn)行廣告投放，同時(shí)自己Facebook頁(yè)面的活躍廣告投放數(shù)是3300個(gè)！

我們可以看到亞馬遜官方對(duì)于LD（秒殺促銷(xiāo)）的廣告投放力度非常大，如果按照美國(guó)時(shí)間來(lái)算，基本是2小時(shí)發(fā)布1個(gè)廣告，1天的LD發(fā)布了11個(gè)廣告貼；

針對(duì)鎮(zhèn)店之寶DOTD，亞馬遜并沒(méi)有通過(guò)臺(tái)式機(jī)電腦端的投放，而是僅針對(duì)手機(jī)端進(jìn)行投放，所以大家務(wù)必做好產(chǎn)品頁(yè)面手機(jī)端的優(yōu)化；

大部分被打上亞馬遜推薦（Amazon's Choice）標(biāo)記的產(chǎn)品，將有較大可能性受到亞馬遜的廣告推廣

亞馬遜在Facebook投放的90%以上的廣告都是采用動(dòng)態(tài)優(yōu)化的廣告形式，即：對(duì)同一組廣告設(shè)置多個(gè)內(nèi)容、圖片、標(biāo)題，并針對(duì)于不同人群進(jìn)行動(dòng)態(tài)投放，這時(shí)Facebook系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化廣告，并達(dá)到更好的投放效果

04.亞馬遜的推送流量更多來(lái)自Facebook

亞馬遜的整體流量分成3種，它們是：

1.以關(guān)鍵詞搜索排名為主的搜索流量

這個(gè)大家主要靠關(guān)鍵詞廣告就可以，同時(shí)可以通過(guò)薈網(wǎng)系統(tǒng)進(jìn)行廣告關(guān)鍵詞和自然關(guān)鍵詞的排名監(jiān)控

2.以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Listing綁定為主的關(guān)聯(lián)流量

這個(gè)大家以前估計(jì)要靠同時(shí)把兩件商品加入購(gòu)物車(chē)完成，而現(xiàn)在可以通過(guò)亞馬遜手動(dòng)廣告中的商品廣告完成

3.能夠精準(zhǔn)提升BSR和轉(zhuǎn)化率的推送流量

大家都應(yīng)該清楚，推送流量的轉(zhuǎn)化率與其它兩種流量相比更高，推動(dòng)BSR更快，對(duì)Listing成長(zhǎng)更有幫助，但是最能夠幫助Listing實(shí)現(xiàn)推送流量的就是亞馬遜LD秒殺、BD、DOTD鎮(zhèn)店之寶的活動(dòng)，以往我們一直覺(jué)得LD可以讓亞馬遜把我們的產(chǎn)品精準(zhǔn)的推送給最有需求的買(mǎi)家，而現(xiàn)在我們可能可以看到，其實(shí)亞馬遜正是使用了Facebook的數(shù)據(jù) + 頻繁大力的廣告投放才真正實(shí)現(xiàn)了秒殺現(xiàn)在的效果！

05.通過(guò)Facebook廣告圖書(shū)館進(jìn)行快速精準(zhǔn)選品

其實(shí)，F(xiàn)acebook廣告圖書(shū)館給賣(mài)家?guī)?lái)的真正幫助并不僅限于揭開(kāi)亞馬遜推送流量的秘密，而更在于它能夠幫助大家精準(zhǔn)的找到更具潛力，而且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)證明的產(chǎn)品?。▉?lái)源：薈網(wǎng)服務(wù)號(hào)）

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