?親爹撐腰？亞馬遜Belei上線兩天斬獲BSR頭名！

早前小編有文章說(shuō)到過(guò)，姐夫欲縮減自營(yíng)，轉(zhuǎn)而扶持第三方賣家，因?yàn)榈谌劫u家為亞馬遜創(chuàng)造的價(jià)值是亞馬遜自營(yíng)的兩倍多，但是如果賣家們因此認(rèn)為以后第三方賣家在亞馬遜的地位要高過(guò)亞馬遜自營(yíng)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，親生的總歸是親生的，打斷骨頭還連著筋呢。

在之前的文章中也分析過(guò)，亞馬遜的這波操作表面上是為第三方賣家提供更大的舞臺(tái)，實(shí)際上亞馬遜主要還是為“親兒子”鋪路，騰出地方來(lái)，擴(kuò)張亞馬遜自營(yíng)的版圖。前腳話音剛落，后腳亞馬遜自營(yíng)就跨進(jìn)了護(hù)膚界。

上周亞馬遜推出了首個(gè)自有的護(hù)膚系列Belei（終于還是對(duì)護(hù)膚界的小仙女們下手了），這一系列包含了保濕面膜、眼霜、精華等12款護(hù)膚產(chǎn)品，最便宜的產(chǎn)品售價(jià)僅為9美元，最貴也不過(guò)40美元，相比各種中高端品牌的同類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，Belei的價(jià)格可以說(shuō)是非常親民了。

除此之外，亞馬遜還表示Belei系列的每一款產(chǎn)品都不添加羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽和香精，也沒(méi)有進(jìn)行過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，包裝也全部都是用的環(huán)保材料，百分百可回收，對(duì)于消費(fèi)者和一些環(huán)保人士來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)也非常的加分。

Belei品牌的總負(fù)責(zé)人KaraTrousdale表示，亞馬遜推出該品牌是為了讓亞馬遜的用戶能獲得完美的護(hù)膚體驗(yàn)，并減少之前花在這部分上的時(shí)間、精力以及金錢成本。對(duì)于亞馬遜的這一發(fā)聲，一些品牌商均表示不以為然，但是隨著數(shù)據(jù)的公布，他們才逐漸感受到危機(jī)。

Belei作為亞馬遜的自營(yíng)品牌，必然也享受了自己所有的優(yōu)惠政策，例如對(duì)Prime會(huì)員無(wú)門檻包郵等。有“親爹撐腰”的Belei眼霜，上線不足兩天，就變成了Eye Treatment Creams的BSR頭名，不禁讓賣家們咋舌。亞馬遜作為平臺(tái)方，以及全球最大的云服務(wù)提供商，這次推出Belei必然也是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析做出的決定，有數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)皮膚護(hù)理類別的銷售額達(dá)到了56億美元，占整個(gè)美容業(yè)用收入的60%。小貼士：亞馬遜賣家借助一個(gè)有效的亞馬遜運(yùn)營(yíng)ERP系統(tǒng)利潤(rùn)分析，可以利用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析來(lái)減少成本獲得更多利潤(rùn)哦，看這里>>>

亞馬遜進(jìn)入護(hù)膚界雖然對(duì)自身來(lái)說(shuō)一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但是對(duì)于Belei的同類產(chǎn)品，例如寶潔旗下的玉蘭油、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等美容品牌，甚至是絲芙蘭和Ulta等銷售護(hù)膚產(chǎn)品的線下零售店來(lái)說(shuō)，亞馬遜進(jìn)入護(hù)膚界都將是一個(gè)很大的威脅，這意味著這些品牌以后再亞馬遜上出售同類型產(chǎn)品的時(shí)候都將先為Belei讓路，而數(shù)據(jù)也表明了，消費(fèi)者的目光正在從一些品牌商轉(zhuǎn)移到亞馬遜自營(yíng)的低價(jià)產(chǎn)品上。

亞馬遜的自營(yíng)品牌日益增加，目前已經(jīng)達(dá)到了138個(gè)，涵蓋類目包括服裝、鞋子、零食、嬰兒用品等等，對(duì)于在亞馬遜上銷售同類目產(chǎn)品的第三方賣家來(lái)說(shuō)，亞馬遜自營(yíng)無(wú)疑是最大的威脅，因?yàn)槠溆兄烊磺覠o(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，比如更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格，比如更加顯眼的推薦位置，這些對(duì)于第三方賣家來(lái)說(shuō)需要付出一定代價(jià)才能得到的資源，亞馬遜自營(yíng)輕輕松松根本不用費(fèi)力就能獲取。

不僅僅是擴(kuò)張自營(yíng)的范圍，亞馬遜在實(shí)體經(jīng)營(yíng)和物流上也下了很大的功夫，當(dāng)亞馬遜還在經(jīng)營(yíng)線上圖書(shū)店的時(shí)候，可能誰(shuí)都沒(méi)有想到亞馬遜會(huì)像今日一樣滲透到我們的日常生活中，現(xiàn)在，我們也不得不相信，亞馬遜確實(shí)是新零售的未來(lái)。