越南消費者高端產(chǎn)品購買行為調(diào)查報告：美妝、時裝、電子類產(chǎn)品更受歡迎

現(xiàn)如今越來越多消費者喜歡網(wǎng)上購買高端產(chǎn)品。根據(jù)全球市場研究公司尼爾森最新調(diào)查報告，獨家產(chǎn)品和吸引人的優(yōu)惠策略有助于為國內(nèi)外在線零售商創(chuàng)造收入。

尼爾森一份關(guān)于消費者高端產(chǎn)品購物行為（NTD）相關(guān)的研究表明，越來越多的消費者在本土電商網(wǎng)站上搜索并購買高端產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年全球有45%的消費者在當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站購買產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增加了6個百分點。與此同時，近四分之一（24%）的消費者是從海外電子零售商處購買高端產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增加了5個百分點。不過本地實體店仍然是60％消費者的選擇。與此同時，15％的消費者表示他們曾在海外實體店購買高端產(chǎn)品。

不過在越南，大多數(shù)消費者（69％）仍然選擇在傳統(tǒng)商店購買高端產(chǎn)品。與此同時也有近一半的消費者（48％）在國內(nèi)在線零售商店購買高端商品，同時還有27％的消費者選擇從國外在線零售商處購買。

同樣根據(jù)尼爾森的報告，越南消費者主要購買的五大高端產(chǎn)品類別包括：美妝類（46％）、時裝類（44％）、電子產(chǎn)品類（43％）、個人護理類（41％）以及肉類/海鮮類（38％）。質(zhì)量（65％）和優(yōu)質(zhì)使用體驗（58％）是影響大多越南消費者選擇的主要因素。值得注意的是，超過一半的受訪者表示愿意為環(huán)保材料（55％）或天然/有機成分（52％）的產(chǎn)品支付高價。

在選擇購買新的高端產(chǎn)品時，50％的越南消費者認(rèn)為朋友/親戚的推薦意見極為重要。產(chǎn)品研究（46％）、在線廣告（42％）、電視廣告（39％）和商店廣告（39％）等也是影響越南消費者購買新高端產(chǎn)品的因素。

“現(xiàn)如今越南消費者財富的變化正在幫助他們利用新的購買力來采購國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)，“尼爾森負(fù)責(zé)人Laura McCullough表示。（來源：CAMIA出海）

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