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2019-03-15 15:16
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在必應(yīng)廣告開(kāi)始投放前，很多廣告主經(jīng)常被必應(yīng)復(fù)雜的轉(zhuǎn)化跟蹤弄的不知所措。轉(zhuǎn)化跟蹤是必應(yīng)提供的一個(gè)免費(fèi)工具，可為您揭示客戶(hù)在與您的廣告進(jìn)行互動(dòng)后所采取的動(dòng)作：他們是購(gòu)買(mǎi)了您的產(chǎn)品、注冊(cè)了您的簡(jiǎn)報(bào)、給您的商家致電還是下載了您的應(yīng)用。如果客戶(hù)完成某個(gè)您設(shè)定為有價(jià)值的操作，就記為一次轉(zhuǎn)化。跟蹤轉(zhuǎn)化情況至關(guān)重要，因?yàn)檗D(zhuǎn)化情況可以讓您洞悉廣告效果對(duì)您業(yè)務(wù)的成功有哪些直接的影響，還能幫助您識(shí)別哪些廣告和關(guān)鍵字對(duì)您的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)效果最為理想。
作為一名骨灰級(jí)的Bing優(yōu)化師，深知大家對(duì)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)怎么選擇設(shè)置和添加有多頭疼。所以今天特意為大家?guī)?lái)如何正確的設(shè)置和添加Bing轉(zhuǎn)化跟蹤？在開(kāi)始之前，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)兩個(gè)核心詞：
1. UET——是用于追蹤并記錄用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入廣告主網(wǎng)站后的各種行為的功能。安裝Universal Event Tracking(UET)代碼是Bing ads幫助廣告主進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤統(tǒng)計(jì)(conversion tracking)前所必需的工作步驟，同時(shí)也助力于統(tǒng)計(jì)受眾群體列表，用于搜索再營(yíng)銷(xiāo)。
2. Conversion Tracking——是指追蹤并記錄廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化類(lèi)型和數(shù)量的過(guò)程。通過(guò)ConversionTracking，廣告主可以知道轉(zhuǎn)化具體來(lái)自哪個(gè)廣告、哪個(gè)關(guān)鍵詞、廣告組或廣告系列，幫助廣告主了解如何更有效地投資，以提升ROI。
UET和Conversion Tracking是設(shè)置代碼時(shí)兩項(xiàng)必要的操作內(nèi)容。那么，怎么設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤呢。 我們分兩大塊來(lái)講解。
一、Bing可以實(shí)現(xiàn)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)
轉(zhuǎn)化目標(biāo)用于幫助大家根據(jù)實(shí)際情況選擇某一種行為作為想統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化類(lèi)型。在創(chuàng)建時(shí)，共有5種類(lèi)型可供選擇。
1. 目標(biāo)頁(yè)（Destination URL）
目標(biāo)頁(yè)（Destination URL）：即將用戶(hù)到過(guò)某特定網(wǎng)址和頁(yè)面的行為作為轉(zhuǎn)化。是最基本的一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，適用于所有使用必應(yīng)的廣告主。 如當(dāng)我們需要統(tǒng)計(jì)到達(dá)聯(lián)系我們頁(yè)面的潛在訪客有多少、有多少用戶(hù)進(jìn)入了購(gòu)物車(chē)頁(yè)面和支付頁(yè)面等等，就可以應(yīng)用此轉(zhuǎn)化類(lèi)型將相應(yīng)的頁(yè)面設(shè)置為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
2. 時(shí)長(zhǎng)(Duration)
時(shí)長(zhǎng)（Duration）：即將用戶(hù)在網(wǎng)站上停留超過(guò)一定時(shí)間的行為作為轉(zhuǎn)化。例如：記錄用戶(hù)在網(wǎng)站上停留超過(guò)3分鐘的時(shí)間作為轉(zhuǎn)化，就可以應(yīng)用此轉(zhuǎn)化類(lèi)型。通常情況下，我們會(huì)設(shè)置的時(shí)間周期有1分鐘，3分鐘和5分鐘等等。用戶(hù)的停留時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明用戶(hù)質(zhì)量越高，最終和我們達(dá)成合作的可能性就越大。
時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化可有效幫助我們分析網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的興趣度如何，從而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，用更吸引人的內(nèi)容助力用戶(hù)提升停留時(shí)間。
3. 每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)（Pages viewed per visit）
每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)（Pages viewed per visit）：此選項(xiàng)用于記錄追蹤用戶(hù)在網(wǎng)站上所有瀏覽頁(yè)數(shù)的數(shù)量。例如：記錄用戶(hù)在網(wǎng)站上瀏覽頁(yè)數(shù)超過(guò)5頁(yè)的行為作為轉(zhuǎn)化。通過(guò)此轉(zhuǎn)化目標(biāo)，我們可以從側(cè)面了解到網(wǎng)站對(duì)于訪客的吸引力和興趣度如何，可作為優(yōu)化網(wǎng)站的一個(gè)參考指標(biāo)。建議設(shè)置的目標(biāo)值是1.5頁(yè)。
從服務(wù)過(guò)的客戶(hù)看，投放效果表現(xiàn)好的B2B網(wǎng)站的平均頁(yè)數(shù)一般在1.5頁(yè)以上，B2C網(wǎng)站一般在2.5頁(yè)甚至更多的頁(yè)面。通過(guò)觀察瀏覽網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的高低，可有效觀測(cè)訪客對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力和興趣度。
4. 手機(jī)APP安裝（Mobile app install）
手機(jī)APP安裝（Mobile app install）：即將用戶(hù)點(diǎn)擊廣告下載手機(jī)應(yīng)用的行為作為轉(zhuǎn)化。這種類(lèi)型多適用于跑APP類(lèi)的用戶(hù)，用于追蹤記錄下載移動(dòng)應(yīng)用的行為。 其實(shí)，在Bing賬戶(hù)搭建過(guò)程中，添加app extension時(shí)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)添加相應(yīng)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
5. 事件（Event）
事件（Event）：即將用戶(hù)在網(wǎng)站上某一指定行為作為轉(zhuǎn)化，經(jīng)常用于追蹤用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)中的點(diǎn)擊行為。此項(xiàng)需額外生成一段自定義代碼，是所有目標(biāo)中操作最繁瑣，但被普遍喜歡的一種類(lèi)型。比如,當(dāng)我們想統(tǒng)計(jì)有多少用戶(hù)點(diǎn)擊了網(wǎng)站上的郵箱鏈接，用戶(hù)在網(wǎng)站中提交表單的數(shù)量有多少，下載某些網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)量是怎么樣的，或者是否有人播放了網(wǎng)站視頻的行為等時(shí)，都需要用到此轉(zhuǎn)化目標(biāo)以追蹤到用戶(hù)行為。
二、Bing可以實(shí)現(xiàn)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)
了解并進(jìn)行了轉(zhuǎn)化目標(biāo)操作設(shè)置后，還是統(tǒng)計(jì)不到轉(zhuǎn)化，不能對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行更精準(zhǔn)的優(yōu)化怎么辦呢？看著賬戶(hù)日益漸高的花費(fèi)，到底如何更有效地提高投資回報(bào)率呢? 別擔(dān)心，跟著我來(lái)看下如何正確的添加必應(yīng)代碼，幫助你檢測(cè)代碼是否添加正確。必應(yīng)代碼有兩種添加形式，網(wǎng)站和第三方工具。 我們先來(lái)看看網(wǎng)站如何設(shè)置？
1. 在Bing ads中創(chuàng)建UET Tag
在Bing ads中創(chuàng)建UET Tag。如圖中位置，點(diǎn)擊“Create UET tag”,輸入名稱(chēng)，點(diǎn)擊保存即完成UET tag代碼。 然后將代碼粘貼到網(wǎng)站母版頁(yè)或所有頁(yè)面的<head></head>之間即可。
2. 創(chuàng)建conversion goals
在五種轉(zhuǎn)化目標(biāo)里，目標(biāo)頁(yè)、時(shí)長(zhǎng)、每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)、手機(jī)APP安裝只需要在賬戶(hù)里設(shè)置即可，無(wú)需額外添加代碼。事件目標(biāo)需要額外對(duì)代碼進(jìn)行自定義。
如圖中所示，變量ec,ea,el和ev可自由定義。其中ev須為數(shù)字，所粘貼的代碼必須包含四個(gè)變量中的1個(gè)。針對(duì)各變量可完全自定義，我的建議是這樣的：
ec: event category，即所追蹤的事件。如視頻播放，則可定義為'video。
ea: event action，即所追蹤的用戶(hù)動(dòng)作。例如‘play’或'pause'。
el: event label，即所追蹤事件的簡(jiǎn)單描述。例如'trailer'。
ev: event value，即所追蹤事件的持續(xù)時(shí)間。例如視頻播放的時(shí)間。
自定義完成后，須將所定義的內(nèi)容與賬戶(hù)中所示Conversion goals的設(shè)置內(nèi)容一一對(duì)應(yīng)。最后，將所示代碼關(guān)聯(lián)至用戶(hù)動(dòng)作觸發(fā)事件（如button onclick） 相關(guān)的 HTML 代碼中就可以了。
Tips：大家可以通過(guò)Google Chrome的擴(kuò)展程序里下載安裝“UET Tag Helper”小工具，用來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站上添加的必應(yīng)代碼是否添加成功。
以上就是設(shè)置和如何在網(wǎng)站上添加的操作流程。除了網(wǎng)站外，我們可以借助第三方工具來(lái)管理代碼，Google Tag Manager 標(biāo)簽管理器是第三方工具中被應(yīng)用最多但設(shè)置時(shí)問(wèn)題最多的一種，所以在這里為大家講下 如何在GTM里設(shè)置添加Bing代碼。
1. UET代碼：登陸GTM后，點(diǎn)擊新建代碼。代碼配置處選擇“Bing Ads通用事件跟蹤”，并將UET的ID輸入進(jìn)去。觸發(fā)條件設(shè)置為 “All Pages” , 保存并發(fā)布即可。
2. 自定義代碼：有兩種添加方式：
a. 代碼配置處選擇“Bing Ads通用事件跟蹤”后，將事件類(lèi)型選為‘自定義’，在框里分別對(duì)應(yīng)地輸入與Bing系統(tǒng)相同的設(shè)置值。
b. 代碼配置處選擇“自定義HTML”，將已經(jīng)自定義好的代碼，直接復(fù)制到框里即可。
c. 前兩點(diǎn)設(shè)置完畢后，因自定義代碼是根據(jù)用戶(hù)在網(wǎng)站上的某種行為，一定要注意觸發(fā)條件的部分，要設(shè)置成所有元素-某些點(diǎn)擊，填寫(xiě)的要與網(wǎng)站觸發(fā)此動(dòng)作的審查元素保持一致。然后點(diǎn)擊保存發(fā)布即可。
Tips：設(shè)置完畢后，大家不要忘了運(yùn)用GTM里的“預(yù)覽”功能去檢測(cè)一遍自己的設(shè)置，從而確保代碼添加的沒(méi)有問(wèn)題。
以上就是必應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)怎么選擇設(shè)置和如何正確添加代碼的全部?jī)?nèi)容，大家學(xué)會(huì)了嗎？（來(lái)源：絲路贊學(xué)院）
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