亞馬遜新推廣告支出管理功能Portfolio，附設(shè)置步驟和疑問(wèn)解答

亞馬遜于12月推出了一項(xiàng)新的廣告功能Portfolio，旨在幫助廣告商管理和追蹤他們?cè)赟ponsored Product（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）和Sponsored Brand（原標(biāo)題搜索廣告Headline Search Ad）上的支出。

據(jù)亞馬遜表示，Portfolio提供了一種新的方式來(lái)創(chuàng)建關(guān)于SP廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組。通過(guò)該功能，賣(mài)家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行選擇，并根據(jù)品牌、類(lèi)別、季節(jié)或任何你選擇的方式來(lái)組織廣告系列。

這項(xiàng)新功能正在逐步開(kāi)放給使用SP廣告和Sponsored Brands廣告的賬戶(hù)。如果你還沒(méi)有在賬戶(hù)中看到“Portfolio”選項(xiàng)（如下圖），請(qǐng)繼續(xù)密切關(guān)注。

什么是亞馬遜Portfolio？

據(jù)亞馬遜稱(chēng)，廣告商現(xiàn)在可以在一個(gè)特定的日期范圍內(nèi)管理多個(gè)廣告系列的總支出。

（圖為亞馬遜賬戶(hù)、Portfolio和廣告系列的關(guān)系）

當(dāng)Portfolio預(yù)算達(dá)到上限或者到達(dá)結(jié)束日期時(shí)，相關(guān)的廣告系列將會(huì)暫停，并會(huì)通知廣告商增加預(yù)算或延長(zhǎng)結(jié)束日期以恢復(fù)廣告系列。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)CPC Strategy產(chǎn)品開(kāi)發(fā)副總裁David Weichel表示：“Portfolio功能實(shí)際上就是‘共享預(yù)算’，因此多個(gè)廣告系列可以在特定期限內(nèi)從相同的指定預(yù)算中提取資金?！?

以下是亞馬遜Portfolio的功能列表：

1、對(duì)廣告系列進(jìn)行分組和組織

2、設(shè)置Portfolio的預(yù)算上限

3、評(píng)估你在各個(gè)廣告系列中的表現(xiàn)

4、新的結(jié)算單

5、從一個(gè)賬戶(hù)管理多個(gè)商店

6、從單個(gè)登錄名訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)賬戶(hù)（最多200個(gè)賬戶(hù)）

亞馬遜Portfolio對(duì)賣(mài)家有用嗎？

關(guān)于這項(xiàng)全新功能，CPC Strategy給出了一些初步反饋：

CPC Strategy平臺(tái)渠道分析師Jeff Banks表示：“當(dāng)賣(mài)家根據(jù)品牌或產(chǎn)品線(xiàn)制定預(yù)算時(shí)，使用亞馬遜Portfolio功能是有幫助的。通過(guò)使用預(yù)算上限功能，我可以確保我們這個(gè)月的支出不會(huì)超過(guò)所設(shè)置的預(yù)算上限?！?

來(lái)自CPC Strategy的Stuart Dooley表示：“我們有多個(gè)希望花費(fèi)一定預(yù)算的產(chǎn)品線(xiàn)。所以我們將每個(gè)相應(yīng)的廣告系列放在了單獨(dú)的Portfolio中。不過(guò)，亞馬遜Portfolio功能對(duì)于那些有固定預(yù)算上限的賣(mài)家來(lái)說(shuō)也很有用。他們只要把所有廣告系列放在同一個(gè)Portfolio中并設(shè)置好每日預(yù)算即可。”

如何設(shè)置亞馬遜Portfolio功能：

?登錄賣(mài)家中心

?在賣(mài)家中心頁(yè)面點(diǎn)擊Advertising標(biāo)簽

?選擇Campaign Manager

?在頁(yè)面左側(cè)，你將還會(huì)看到“Portfolio”選項(xiàng)

或者

?登錄亞馬遜廣告advertising.amazon.com

?點(diǎn)擊“create a portfolio（創(chuàng)建Portfolio）”

?給你的Portfolio命名，然后與廣告系列關(guān)聯(lián)

?設(shè)置Portfolio預(yù)算和日期范圍（可選項(xiàng)）

有關(guān)亞馬遜Portfolio的常見(jiàn)問(wèn)題（以下為來(lái)自亞馬遜的官方回答）

問(wèn)1：設(shè)定亞馬遜Portfolio和廣告系列預(yù)算的最佳做法是什么？

我們鼓勵(lì)廣告商設(shè)定較高的廣告系列預(yù)算，并在Portfolio處設(shè)定目標(biāo)預(yù)算。通過(guò)這樣，表現(xiàn)最好的廣告系列可以不受阻礙地運(yùn)行，同時(shí)仍然保持在你設(shè)定的最高Portfolio預(yù)算范圍之內(nèi)。

問(wèn)2：當(dāng)我的Portfolio預(yù)算少于我的廣告系列預(yù)算時(shí)會(huì)怎么樣？

當(dāng)你的Portfolio預(yù)算達(dá)到上線(xiàn)，你的Portfolio預(yù)算將會(huì)覆蓋你的廣告系列預(yù)算。也就是說(shuō)，當(dāng)你的Portfolio預(yù)算達(dá)到上限時(shí)，即使其中單個(gè)廣告系列的預(yù)算還有剩余，你的廣告系列也會(huì)自動(dòng)暫停。

問(wèn)3：如果我的Portfolio預(yù)算大于我的廣告系列預(yù)算之和，亞馬遜會(huì)激活我的廣告系列來(lái)花掉這些額外的預(yù)算嗎?

如果你的廣告系列預(yù)算總和小于Portfolio預(yù)算，你將需要增加廣告系列預(yù)算以匹配你的Portfolio預(yù)算。所以亞馬遜的建議是，設(shè)定較高的廣告預(yù)算會(huì)是最佳的做法（參見(jiàn)問(wèn)1）。

問(wèn)4：如果我只想要單一的預(yù)算，我如何用Portfolio功能來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？

如果你的目標(biāo)是為所有的廣告系列創(chuàng)建一個(gè)單一的預(yù)算，那么你可以創(chuàng)建一個(gè)單一的Portfolio，添加你的所有廣告系列，然后設(shè)置一個(gè)將適用于所有廣告系列的預(yù)算。

問(wèn)5：當(dāng)我設(shè)定Portfolio功能的開(kāi)始和結(jié)束日期時(shí)，我的預(yù)算會(huì)得到平均分配嗎？

Portfolio預(yù)算上限功能相當(dāng)于一個(gè)天花板，它會(huì)自動(dòng)將與該P(yáng)ortfolio相關(guān)的廣告系列總支出保持在你所設(shè)定金額之下。但是，Portfolio預(yù)算上限不會(huì)在任何一段時(shí)間內(nèi)限制廣告支出。也就是說(shuō)，一個(gè)單獨(dú)的廣告系列可能會(huì)耗盡整個(gè)Portfolio的預(yù)算。

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（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）