英國黑五周報告：亞馬遜獨占26%流量份額，倫敦東區(qū)居民消費最高

隨著黑五周銷售落下帷幕，歐美市場的消費報告也相繼出爐，以下是英國市場黑五周報告的一些要點：

亞馬遜獨占26%流量份額

據(jù)統(tǒng)計，亞馬遜英國站在黑五、網一期間占據(jù)英國零售業(yè)總流量的26%，同比增長3%，在英國市場占據(jù)主導地位。

其競爭對手eBay英國站的業(yè)績也緊隨其后，在黑五和網一期間占有25%的流量份額。相較于亞馬遜在黑五和網一都達到了流量高峰，eBay的網一流量（7.3%）明顯高于黑五（5.8%）。這表明網一對eBay賣家而言似乎蘊藏著更大的商機，因為消費者們可能傾向于在這一時段購買二手商品而不一定是亞馬遜上的全新產品，因為二手商品容易存在一些問題，這樣消費者就有更多的時間在圣誕節(jié)前退款或換貨。

此外，亞馬遜自營的科技類產品則成為了熱門搜索的類目。亞馬遜Echo Dot的產品頁面訪問量達到1.6萬，在黑五、網一期間增長了9％。Fire TV Stick以9000的訪問量排名第二，按周（week-to-week）計算增長了12%；另外Fire TV Stick 4k Ultra HD也躋身亞馬遜英國站最受歡迎的三大產品，搜索量為5300，按周（week-to-week）計算增長了19％。

東倫敦居民消費最高

最新分析稱，東倫敦居民在黑五周消費份額所占比例最大?；始亦]政的一項新研究表明，東倫敦的平價消費者在黑五周占據(jù)英國零售市場的主導地位，緊隨其后的是倫敦西北部地區(qū)、泰晤士河畔肯辛頓地區(qū)、倫敦西南部和布羅姆利地區(qū)，這些地區(qū)的消費者在黑五周期間最為活躍。

皇家郵政稱，黑五周標志著圣誕節(jié)購物高峰的開始，而這也意味著商家需要提前開始規(guī)劃他們的高峰旺季銷售。供應商隨后進行的一項研究顯示，英國消費者在圣誕節(jié)期間平均在線消費300英鎊。研究還表明，消費者在高峰期選擇在線購物的主要原因是便利性。大約68％的購物者喜歡“在家舒適購物”的感覺，63%的消費者享受全天候購物的便利性，而48%的消費者則喜好在線購物的比價便利性。

（編譯/雨果網 郭匯雯）