收藏！獨(dú)立站建站細(xì)節(jié)、shopify主題選擇及Google shopping應(yīng)用講解

近段時間以來，獨(dú)立站的春風(fēng)似乎越吹越大。一方面，中小賣家為快速盈利，開始從跨境電商平臺中抽出部分心力轉(zhuǎn)變途徑自建獨(dú)立站；另外一方面，規(guī)模體量較大的賣家，則傾向于擁有一個穩(wěn)固持久的平臺擴(kuò)大盈利空間。而賣家如果想要進(jìn)入這個領(lǐng)域，究竟該如何著手呢？Smaker CEO藺云峰為賣家?guī)砹溯^為詳細(xì)的講解。

目前獨(dú)立站的發(fā)展趨勢，對于賣家的利好是什么？

藺云峰：個人認(rèn)為有兩個核心因素促成了近期獨(dú)立站的發(fā)展：

1、獨(dú)立站可以快速起效、快速起量，很大程度上是賣家受利益驅(qū)使而加速的，所以效果才是衡量其好與壞的評判標(biāo)準(zhǔn)。

2、第三方平臺比以往難做，簡單粗暴的賺錢方式已經(jīng)一去不復(fù)返。目前，獨(dú)立站建站技術(shù)難題的解決對賣家而言是利好，大大降低了準(zhǔn)入門檻。Facebook廣告和Google廣告引流的方式，也已經(jīng)完全蓋過SEO引流的方式成為了目前獨(dú)立站引流的最重要的手段，主要優(yōu)勢就是見效快、效果好、流量大，所以說目前是進(jìn)入獨(dú)立站的最佳時期一點(diǎn)都不為過。

在shopify建站的詳細(xì)步驟有哪些？

藺云峰：主要有以下七個步驟

1、注冊，同時注冊后有14天免費(fèi)試用期；

2、進(jìn)行Shopify基本設(shè)置：獨(dú)立站域名的選擇與綁定、店鋪基本信息設(shè)置、Paypal收款設(shè)置、信用卡收款設(shè)置、Checkout付款流程設(shè)置、Shopify運(yùn)費(fèi)設(shè)置；

3、進(jìn)行產(chǎn)品分類，及產(chǎn)品上傳；

4、頁面制作；

5、插件安裝；

6、Google、Facebook、YouTube運(yùn)營準(zhǔn)備；

7、測試。

當(dāng)然，你也可以通過專業(yè)機(jī)構(gòu)幫你做一個高轉(zhuǎn)化率的Shopify獨(dú)立站！從建站、產(chǎn)品上傳，再到SEO優(yōu)化等，幫你解決了大量的技術(shù)成本及員工成本！

影響Shopify 主題選擇的因素有哪些？

藺云峰：shopify的主題基本上決定了網(wǎng)站的樣式、版塊及功能，而這些功能又直接影響著訂單轉(zhuǎn)化率，選擇適合自己產(chǎn)品及品牌的主題是獨(dú)立站運(yùn)營的關(guān)鍵所在，賣家在選擇主題的時候需要考慮以下八個因素：

1、模板的加載速度；

2、模板是否存在致命bug：由于在購買之前無法知道哪個模板會有什么樣的bug, 但是在購買之前可以先去看評論，如果評論區(qū)差評較多且無人回復(fù)，建議慎重購買；

3、選擇靠譜的商城購買模板；

4、仔細(xì)分析競爭對手的模板，特別是行業(yè)前5的網(wǎng)站模板，樣式、功能等可以多多借鑒；如果競爭對手的網(wǎng)站不是shopify的，可以到商城去選擇功能樣式相近的模板；

5、要特別注意手機(jī)端體驗(yàn)；

6、主題建議有購物車跟隨功能；

7、產(chǎn)品頁面建議有相關(guān)產(chǎn)品推薦版塊；

8、主題的collection有沒有相應(yīng)的 Title及Description 展示版塊。

Google Shopping對獨(dú)立站效果如何?

藺云峰：谷歌把最好的位置和最好的表現(xiàn)樣式給了Google shopping廣告，目前該領(lǐng)域競爭比較小，因?yàn)楝F(xiàn)階段懂得Google shopping引流廣告的賣家并不多。而且Google Shopping是根據(jù)點(diǎn)擊付費(fèi)的，只有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊是不需要支付費(fèi)用。更因?yàn)镚oogle Shopping是被動營銷類型的廣告特點(diǎn)，其流量精準(zhǔn)度也高，另外，還具備電商推廣引流的幾個特點(diǎn)：

1. 谷歌廣告是目前谷歌搜索引擎內(nèi)唯一以圖片展示的廣告；

2. 標(biāo)有實(shí)時的產(chǎn)品價格；

3. 最基本的產(chǎn)品描述；

4. 產(chǎn)品是否免運(yùn)費(fèi)會得以展示；

5. 產(chǎn)品打折信息會直接顯示；

6. 點(diǎn)擊之后會直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品頁面。

如何運(yùn)用shopify在Google Shopping上面開通廣告？

藺云峰：詳細(xì)步驟如下：

1. 網(wǎng)站制作好About us頁面；

2. 網(wǎng)站制作好Contact us頁面: 郵箱，電話，地址至少有其中兩個信息；

3. 網(wǎng)站制作好Terms of service；

4. 網(wǎng)站制作好Refund；

5. 網(wǎng)站制作好Privacy policy；

6. 網(wǎng)站制作好shipping policy；

7. 網(wǎng)站制作好FAQs；

8. 網(wǎng)站幣種和語言與要投放國家相對應(yīng)；

9. 開通Google ADs賬戶；

10. 開通Merchant center；

11. Google ADs與Merchant center關(guān)聯(lián)；

12. Shopify網(wǎng)站安裝google shopping 插件；

13. Shopify與merchant center關(guān)聯(lián)。

Google Shopping廣告提升ROI的主要因素有哪些？

藺云峰：首先要關(guān)注Title以及Description的撰寫，其次需要有Barcode,也就是GTIN碼（UPC），UPC碼不要重復(fù)每個SKU用一個UPC碼，最后分析谷歌商品類別：谷歌已經(jīng)給了產(chǎn)品類別列表，直接選取。

（文/雨果網(wǎng) 張凱樂）