亞馬遜前臺(tái)再改版，還新增廣告工具

9月份各位賣家都開始忙碌，亞馬遜也沒有閑著，前后推出了不少旺季新政策。要求分倉(cāng)發(fā)貨的賣家必須嚴(yán)格發(fā)貨，否則會(huì)取消賣家發(fā)貨權(quán)力；還對(duì)一些賣家進(jìn)行長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)補(bǔ)貼。除此之外，亞馬遜對(duì)一些產(chǎn)品類目前臺(tái)顯示進(jìn)行了改版，并且推出一個(gè)廣告新工具！看來(lái)今年旺季各位賣家有的忙了。

一、家居類目前臺(tái)改版

今天佩佩收到反映，亞馬遜前臺(tái)listing頁(yè)面又進(jìn)行了改版，如圖所示。

這是家居類目listing前臺(tái)顯示，在Review評(píng)分下面新增“Rated by feature”欄，這一欄是根據(jù)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)進(jìn)行評(píng)分。

如圖，這個(gè)產(chǎn)品從“Easy to clean”“Easy to use”“Durability”三個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行評(píng)分的，不同產(chǎn)品會(huì)不同。

這一欄可以幫助買家快速瀏覽review涵蓋的信息，快速的判斷產(chǎn)品的功能如何。

佩佩現(xiàn)在猜測(cè)，這個(gè)評(píng)分是亞馬遜通過抓取reveiw中的信息進(jìn)行評(píng)分總結(jié)的。

目前不是所有類目都有這一欄，可能需要慢慢更新。除了listing頁(yè)面有變化，亞馬遜還針對(duì)廣告推出一個(gè)新功能。

二、廣告新功能

1. 亞馬遜Amazon Attribution廣告新功能

亞馬遜廣告推出了一款新工具：Amazon Attribution。

該工具通過不同渠道的廣告（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）幫助賣家了解自己的產(chǎn)品流量從何而來(lái)，例如Facebook到Google等渠道來(lái)到亞馬遜產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的流量等。

目前是測(cè)試狀態(tài)

該工具有轉(zhuǎn)化指標(biāo)，賣家可以通過這些數(shù)據(jù)直觀了解自己的推廣效果如何，并進(jìn)行后續(xù)優(yōu)化。

Amazon Attribution工具對(duì)轉(zhuǎn)化指標(biāo)：

（1）詳情頁(yè)面視圖

（2）購(gòu)買率

（3）銷售

通過Amazon Attribution，賣家可以具體了解進(jìn)入每個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)、產(chǎn)生購(gòu)買的流量。

2. Amazon Attribution的作用

（1）衡量功能

賣家可以利用Amazon Attribution對(duì)各個(gè)廣告渠道（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）有效性的分析，了解各個(gè)渠道廣告對(duì)銷售的影響。

（2）優(yōu)化功能

賣家可以通過Amazon Attribution顯示的各個(gè)廣告渠道廣告表現(xiàn)情況，不斷優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量，從而提升銷量。

（3）計(jì)劃功能

Amazon Attribution可以保留、記錄不同廣告渠道的數(shù)據(jù)，后續(xù)賣家可以對(duì)一個(gè)時(shí)間段內(nèi)廣告渠道表現(xiàn)進(jìn)行分析，針對(duì)不同亞馬遜細(xì)分受眾觀測(cè)銷量，最后來(lái)規(guī)劃接下來(lái)的營(yíng)銷策略。

3. Amazon Attribution對(duì)賣家有什么好處

（1）幫助賣家挖掘更多潛在客戶

賣家可以通過Amazon Attribution查看亞馬遜以外的渠道進(jìn)來(lái)自己產(chǎn)品的流量，從而有針對(duì)性的進(jìn)行潛在客戶群擴(kuò)大，帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

（2）獲得亞馬遜的額外獎(jiǎng)勵(lì)

目前不少賣家猜測(cè)，亞馬遜推出Amazon Attribution新工具，可能會(huì)借此給亞馬遜賣家推動(dòng)站外宣傳，引入更多站外流量進(jìn)入平臺(tái)。

其實(shí)，有一家電商企業(yè)通過Amazon Attribution工具分析營(yíng)銷策略，最后通過有針對(duì)性的一對(duì)一優(yōu)化后，銷量提升了96%?？梢娺@個(gè)工具對(duì)于賣家優(yōu)化listing、精化流量入口很有效果。

工具產(chǎn)品，亞馬遜一出手必是精品，期待這款工具測(cè)試過后全平臺(tái)開放。（來(lái)源：跨境黑科技）

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