齋月營銷推廣指南⑥：消費者行為變化，凌晨是互聯(lián)網(wǎng)流量高峰期

齋月期間，穆斯林們的生活規(guī)律、工作時間都發(fā)生了很大變化。

生活上，齋月期間，除了嬰兒，旅人，病人，戰(zhàn)士，孕婦，哺乳期婦女等特殊人群外，其他人要在日出到日落這一段時間停止一切飲食、飲水、以及房事等行為。

中東地區(qū)的日出到日落時間大約為5:30到19:00，為此，穆斯林們會在凌晨四點左右起床吃第一頓飯(封齋)，然后在太陽落山之后的19:00吃第二頓飯(開齋)。

工作上，中東國家法律規(guī)定減少工作時間。比如，阿聯(lián)酋齋月期間的工作時間為9:00-15:00，商場則會一直營業(yè)到午夜。

與此相應，本地消費者的行為習慣也發(fā)生了很大變化：

1、“買買買”停不下來

根據(jù)YouGov的調(diào)查結(jié)果，在阿聯(lián)酋、沙特和埃及，53%的消費者在齋月期間花費更多，其中93%的消費者增加了對食品、雜貨等常規(guī)家居用品的支出。調(diào)查結(jié)果還顯示，盡管有吸引人的促銷和優(yōu)惠，但大部分消費者對食品和飲料產(chǎn)品的忠誠度較低。

2、大部分時間都泡在網(wǎng)上

休息時間增多，白天又饑餓乏力，“上網(wǎng)”這個既消磨時間又不怎么消耗體力的行為就大受歡迎。YouGov調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人民的在齋月期間上網(wǎng)的時間平均高達六個小時。

3、凌晨是互聯(lián)網(wǎng)流量高峰期

平時，用戶們的上網(wǎng)高峰時段是晚上九十點，齋月期間，這個高峰會向凌晨延后。Facebook最近透露，齋月期間，中東北非地區(qū)的用戶夜間的互聯(lián)網(wǎng)行為更加活躍，流量在凌晨三點到達峰值。網(wǎng)上購物量增長了43.2%，而夜間的購物量增加了78%。

4、觀看視頻的時間增多

齋月期間，用戶會花更多的時間觀看視頻，用戶在Youtube上的參與度(點贊、評論、分享)顯著增加。僅評論率在此期間就增加了57%，在這一個月內(nèi)培養(yǎng)的觀看習慣會持續(xù)到未來3-4個月。因此，齋月期間在Youtube上投放廣告會起到事半功倍的作用。

5、大家都在谷歌上搜什么?

每天的開齋時刻是非常隆重的，家庭主婦們可能會花一整天的時間來準備開齋盛宴。根據(jù)谷歌的統(tǒng)計，“食譜”是大家最愛搜索的關(guān)鍵詞，比年度平均值高出50%。在離齋月開始還有一個月的時候，Youtube上的烹飪視頻點擊量就開始穩(wěn)步增加，在齋月的第一周到達峰值。

此外、與開齋飯和晚餐相關(guān)的餐廳、宗教信仰相關(guān)的音樂、電影的搜索量也大大增加。

齋月期間的社交互動增多，因此，對于“美麗”的需求也增多，頭發(fā)護理、化妝、香水等搜索量也比平時增長8-22%。

臨近開齋節(jié)時，旅游需求增加，機票和酒店的搜索量會激增。（來源：ePanda出海中東）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

推薦閱讀：

齋月營銷推廣指南①：最受歡迎的視覺符號

齋月營銷推廣指南②：最常用的祝福語和廣告語

齋月營銷推廣指南③：大品牌的失誤

齋月營銷推廣指南④：最成功的社交媒體傳播案例

齋月營銷推廣指南⑤：節(jié)日期間的爆款商品