注意！亞馬遜將棄用舊的品牌注冊(cè)中心，未來幾個(gè)月內(nèi)落地

近日，有亞馬遜賣家向雨果網(wǎng)反映稱，收到亞馬遜官方郵件——亞馬遜將在未來幾個(gè)月內(nèi)棄用舊的品牌注冊(cè)中心，并鼓勵(lì)賣家在新的亞馬遜品牌注冊(cè)中重新注冊(cè)品牌，以免服務(wù)中斷。

郵件顯示，系統(tǒng)檢測(cè)出該賣家未在新推出的亞馬遜品牌注冊(cè)中注冊(cè)品牌，賣家需使用現(xiàn)有的賣家中心用戶名和密碼訪問Amazon品牌注冊(cè)。系統(tǒng)將要求賣家為每個(gè)想要注冊(cè)的合格品牌完成新的品牌申請(qǐng)。此外，新的亞馬遜品牌注冊(cè)還要求品牌擁有注冊(cè)商標(biāo)，如文字商標(biāo)或與品牌名稱相匹配的圖形商標(biāo)。

雨果網(wǎng)了解到，為打擊造假者整治平臺(tái)的侵權(quán)行為，早在2015年亞馬遜便推出了亞馬遜品牌注冊(cè)（Amazon Brand Registry1.0），為品牌所有者提供產(chǎn)品頁面?zhèn)€性化的能力，而在2017年亞馬遜方面又將該功能升級(jí)為Amazon Brand Registry 2.0。

據(jù)悉，Amazon Brand Registry1.0時(shí)期，賣家申請(qǐng)品牌備案只需提供品牌的受理書，而升級(jí)后的Amazon Brand Registry 2.0，備案申請(qǐng)更為嚴(yán)苛：需要證明擁有帶品牌的域名；需要展示品牌在包裝上清晰可見；需要展示品牌出現(xiàn)在實(shí)際產(chǎn)品上；需要擁有注冊(cè)商標(biāo)，并通過向美國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)來保護(hù)品牌。

據(jù)了解，通過亞馬遜品牌注冊(cè)的賣家，不僅可以在標(biāo)題、詳細(xì)信息、產(chǎn)品說明和圖片中展示更多的內(nèi)容，彰顯品牌形象，同時(shí)還可以使用亞馬遜的GCID（全球目錄標(biāo)識(shí)碼）以及使用A+頁面的權(quán)利。除此之外，還可以對(duì)侵權(quán)者提出投訴并要求亞馬遜移除跟賣者確保賣家對(duì)商品listing的絕對(duì)控制。

值得注意的是，在申請(qǐng)亞馬遜新品牌注冊(cè)時(shí)，賣家網(wǎng)站上所顯示的賣家地址要與亞馬遜賬戶地址相匹配，如果品牌名稱與賣家在亞馬遜上注冊(cè)的名稱不符，那網(wǎng)站上就需要同時(shí)顯示兩個(gè)名稱；品牌的名稱字段是有大小寫區(qū)分的，所以賣家需注意在申請(qǐng)新的品牌備案時(shí)大小寫的正確書寫。此外，如果賣家的產(chǎn)品是以“non-gated”類別上架到亞馬遜上時(shí)，賣家在申請(qǐng)注冊(cè)品牌時(shí)，就必須選擇“non-gated”，否則賣家的產(chǎn)品銷售全將受到限制。

（文/雨果網(wǎng) 張毅）