eBay推出“Always Open on eBay”項(xiàng)目，為美國(guó)中小企業(yè)提升電商銷(xiāo)售

周四（2月8日），eBay推出了一項(xiàng)名為“Always Open on eBay”的新服務(wù)，旨在支持那些同時(shí)經(jīng)營(yíng)實(shí)體零售店的平臺(tái)賣(mài)家。

在該項(xiàng)目中，eBay會(huì)為賣(mài)家的實(shí)體店面設(shè)計(jì)品牌聯(lián)合宣傳材料。eBay還會(huì)為商家開(kāi)店提供額外的支持和推廣，幫他們推動(dòng)線上流量。該項(xiàng)目是免費(fèi)的，但要求賣(mài)家擁有一個(gè)eBay商店（eBay Store）賬戶。

eBay設(shè)計(jì)的宣傳材料包含了賣(mài)家eBay商店名稱，并附上了一個(gè)鏈接和二維碼，可以通過(guò)eBay的移動(dòng)APP訪問(wèn)。零售商可以將定制的宣傳標(biāo)語(yǔ)掛在他們的窗口，讓購(gòu)物者在商店關(guān)門(mén)時(shí)也能通過(guò)掃描代碼訪問(wèn)商店。

標(biāo)準(zhǔn)的eBay費(fèi)用適用于參與“Always Open on eBay”項(xiàng)目的零售商。除了免費(fèi)宣傳材料外，eBay還推出了一個(gè)著陸頁(yè)，用于突出參與該項(xiàng)目的零售商，以及支持該項(xiàng)目的員工。

這對(duì)難以維持客流量的實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)是個(gè)福音

對(duì)于小型零售商來(lái)說(shuō)，在像eBay這樣的電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，可能是他們最容易獲得額外銷(xiāo)售收入的途徑。而eBay這個(gè)新項(xiàng)目正好迎合了這些賣(mài)家的需求。

在一篇博客文章中，eBay指出了實(shí)體零售商面臨的日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，并引用了瑞士聯(lián)合銀行近期的一份研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2017年的實(shí)體店倒閉潮是有史以來(lái)最嚴(yán)重的一年。

在這種情況下，“Always Open on eBay”項(xiàng)目的推出，是為了向多渠道賣(mài)家表示，“eBay是站在他們的一邊的”。

這個(gè)項(xiàng)目不僅能給實(shí)體店賣(mài)家?guī)?lái)利益，也給eBay帶來(lái)了明顯的好處。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，該公司正試圖鼓勵(lì)商店用戶引導(dǎo)他們的顧客在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品，來(lái)推動(dòng)其在eBay上的銷(xiāo)售。

而更多的交易量對(duì)eBay來(lái)說(shuō)則意味著更多的收入，尤其是現(xiàn)在該公司已經(jīng)決定將在2020年與Paypal的合同到期后，讓荷蘭支付公司Adyen代替Paypal成為其主要支付處理商。這也意味著，eBay將對(duì)顧客支付擁有更多的控制權(quán)，分析人士稱，這將有助于eBay更好地與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

eBay表示，在紐約和舊金山，“Always Open on eBay”項(xiàng)目目前正在與30家商店展開(kāi)合作。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）