Facebook推新廣告透明政策，廣告商表示擔(dān)憂

Facebook廣告優(yōu)勢之一是，能夠細(xì)分受眾，將廣告展示給相關(guān)的用戶， 25歲女性用戶看到的廣告與50歲男性看到的廣告可能截然不同，前者也不清楚后者看到的廣告內(nèi)容。

但Facebook在10月宣布了廣告新政策，有關(guān)廣告透明度的規(guī)則發(fā)生了巨大的變化，情況將發(fā)生變化。

發(fā)生了什么變化？

Facebook從11月開始在加拿大測試其最新的廣告透明（ad transparency）功能，加拿大用戶訪問商家頁面時(shí)，可以點(diǎn)擊 “View Ads”（ 查看廣告）頁面查看所有運(yùn)行的廣告，廣告商購買廣告時(shí)必須與這個(gè)頁面相關(guān)聯(lián)，防止規(guī)避新規(guī)。另外兩個(gè)平臺Messenger和Instagram也參與測試。

當(dāng)然對于大多數(shù)頁面，用戶是無法看到廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊量或目標(biāo)受眾等詳細(xì)信息，但他們將大概了解整個(gè)頁面所有付費(fèi)的廣告內(nèi)容。

為什么會發(fā)生這些變化？

Facebook之所以提高廣告透明度，是因?yàn)椴粩嗍艿絹碜試鴷兔癖娛┘拥膲毫?。?016年美國大選期間，F(xiàn)acebook受到“可能由俄羅斯操縱的”一些虛假帳戶利用，這些賬號在在美國總統(tǒng)大選期間購買了數(shù)千份廣告，發(fā)布干擾大選的信息。

起初Facebook否認(rèn)，表示此類事件不可能發(fā)生，但最終承認(rèn)被“有心人”利用了。Facebook 說：“盡管這些帖子僅是Facebook總體內(nèi)容的一小部分，但確實(shí)不應(yīng)該出現(xiàn)?！?

在這么一個(gè)時(shí)代，一個(gè)國家可以利用平臺來影響另一個(gè)國家的選舉結(jié)果，這是非常令人不安的。為了安撫政府和民眾，F(xiàn)acebook推出了這一新功能。

廣告商的擔(dān)憂

但對于廣告商來說，F(xiàn)acebook的這一功能使他們感到不安。畢竟，如果你花費(fèi)時(shí)間和金錢創(chuàng)造了一個(gè)富有創(chuàng)意的高相關(guān)廣告，投入到多個(gè)人群中，而競爭對手只需訪問你的頁面，就能偷走你所有的創(chuàng)意，你會安心嗎？

但Facebook保證在顯示廣告時(shí)，不會展示廣告的受眾群、展示次數(shù)等數(shù)據(jù)，確保廣告商競爭對手難以從中獲益。

另外，人們還擔(dān)心金融等監(jiān)管較為嚴(yán)格的行業(yè)的廣告展示問題。人們擔(dān)心如果此類廣告因具有誤導(dǎo)性被暫停，是否還會在頁面中被展示出來？

Facebook則表示，只有頁面中的活動(dòng)廣告才能被用戶觀看。

但政治相關(guān)頁面例外，F(xiàn)acebook推出新功能主要是為了解決政治問題。因此Facebook要求相關(guān)政治廣告商提高廣告透明度。2018年美國聯(lián)邦選舉期間，用戶將能夠查看政治廣告的投放目標(biāo)、支出和展示次數(shù)，以及歷史廣告，而不僅僅是活躍廣告。這一改變應(yīng)該能讓那些懷疑被虛假新聞和政客誤導(dǎo)的人們放心。

隨著測試在加拿大的進(jìn)行,人們希望Facebook能將規(guī)則也透明化。

Facebook的這種改變是否會使廣告客戶受到侵害（如創(chuàng)意被盜竊等），還有待觀察。新功能將在2018年在全球范圍內(nèi)推出。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）