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2017-11-23 16:10
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過(guò)去有多個(gè)Facebook像素，每個(gè)都跟蹤不同的轉(zhuǎn)化。而在2015年，F(xiàn)acebook向簡(jiǎn)化像素邁出了巨大的一步，并引入了一個(gè)涵蓋所有內(nèi)容的單一強(qiáng)大像素。
Facebook像素通常被認(rèn)為是高級(jí)的Facebook廣告工具。如果你希望獲得更好的廣告系列效果，則必須在網(wǎng)站上安裝像素。
為什么你需要Facebook像素？
1.確保你的Facebook廣告帶來(lái)效果
在你把像素安裝到你的網(wǎng)站之后，你就可以追蹤你的廣告是否正在從Facebook上帶來(lái)轉(zhuǎn)化。
你可以使用“標(biāo)準(zhǔn)”或“自定義”事件來(lái)跟蹤不同類(lèi)型的轉(zhuǎn)化，例如移動(dòng)應(yīng)用安裝，網(wǎng)站購(gòu)物等。
你還可以為不同的轉(zhuǎn)化添加貨幣價(jià)值，以便更好地了解廣告系列的投資回報(bào)率。
如果你真的想創(chuàng)建頂級(jí)的Facebook廣告，則需要使用高級(jí)受眾群體——自定義受眾群體。
2.創(chuàng)建高級(jí)Facebook廣告受眾群體
Facebook的自定義觀眾開(kāi)放了一個(gè)全新的目標(biāo)受眾群體——訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站，參與你的應(yīng)用程序，并完成具體行動(dòng)的人。
安裝Facebook像素后，你可以重新定位在過(guò)去1-180天內(nèi)訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的用戶。
3.解鎖其他Facebook廣告工具和廣告系列指標(biāo)
Facebook像素允許你設(shè)置新的轉(zhuǎn)換類(lèi)型，這也將豐富你可以在Facebook廣告管理器中看到的報(bào)告。
此外，你還可以使用其他出價(jià)方式和設(shè)置廣告系列，主要目的是讓你獲得更多的網(wǎng)站內(nèi)或應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化次數(shù)。
讓我們來(lái)看看如何將Facebook像素安裝到你的網(wǎng)站。
安裝Facebook像素的分步指南
設(shè)置你的第一個(gè)Facebook像素并不像你想象的那么困難。
1.要查看是否安裝了其他Facebook像素，請(qǐng)打開(kāi)Facebook廣告管理工具的菜單欄并找到“像素”選項(xiàng)卡。
2.點(diǎn)擊“設(shè)置像素”。
3.輸入像素名稱(chēng)。每個(gè)廣告賬戶只能有一個(gè)像素，因此請(qǐng)選擇最能代表你業(yè)務(wù)的名稱(chēng)。
4.接下來(lái)，你將被要求在你的網(wǎng)站上安裝像素代碼。你有三個(gè)選擇：
● 使用Facebook像素集成或Google跟蹤代碼管理器
● 將像素代碼復(fù)制粘貼到你的網(wǎng)站代碼
● 給開(kāi)發(fā)者發(fā)說(shuō)明郵件
下面我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)這三個(gè)選項(xiàng)分別怎么選擇操作：
（一）你的網(wǎng)站使用了標(biāo)簽管理工具或托管于熱門(mén)網(wǎng)站平臺(tái)
選擇使用集成或標(biāo)簽管理工具。從列表中選擇網(wǎng)站平臺(tái)或跟蹤代碼管理器，以便你更輕松地完成像素設(shè)置。如果在列表中未看到你想選擇的網(wǎng)站平臺(tái)，請(qǐng)參閱下面兩種像素設(shè)置方式。
（二）自行更新網(wǎng)站代碼
選擇自行手動(dòng)安裝代碼。
（1）找到網(wǎng)站的標(biāo)頭代碼
前往網(wǎng)站的代碼部分，找到網(wǎng)站的標(biāo)頭。
（2）復(fù)制整段像素代碼，然后黏貼至網(wǎng)站標(biāo)頭中。
將像素代碼粘貼在標(biāo)頭部分的底部，即緊貼 head 標(biāo)簽的上方。
（3）檢查代碼是否正常運(yùn)行
將像素代碼安裝到網(wǎng)站上后，點(diǎn)擊發(fā)送測(cè)試流量，確保像素正常運(yùn)行。如果狀態(tài)為“使用中”，則說(shuō)明您已正確安裝像素基代碼。更新過(guò)程需要幾分鐘。
（三）他人幫你更新網(wǎng)站代碼
如果你是由他人幫你更新網(wǎng)站代碼的，可以點(diǎn)擊“電子郵件說(shuō)明”，將完整的說(shuō)明發(fā)送給對(duì)方。
專(zhuān)業(yè)提示：
Facebook建議你將代碼放在網(wǎng)站HTML的標(biāo)題標(biāo)簽中，以確保能夠跟蹤整個(gè)網(wǎng)站的所有重要信息。
將標(biāo)準(zhǔn)事件添加到像素代碼
除了跟蹤你的網(wǎng)站訪問(wèn)者，F(xiàn)acebook像素還可以跟蹤你在網(wǎng)站上制作的九個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)事件。
如果你想跟蹤一個(gè)或多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件，則需要在</ head>標(biāo)簽上添加一些額外的代碼到你的網(wǎng)站的標(biāo)題部分。
代碼如下所示：
● 你網(wǎng)站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼到網(wǎng)頁(yè)的
<head>和</ head>標(biāo)記之間。
● 你的Facebook像素基本代碼：你在上面一步中安裝的內(nèi)容
● 你的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼：在你的Facebook像素代碼中，在</ script>標(biāo)記上方，粘貼標(biāo)準(zhǔn)事件代碼。你需要將標(biāo)準(zhǔn)事件的代碼添加到你要跟蹤的每個(gè)頁(yè)面。
例如，以下是代碼在“購(gòu)物車(chē)”頁(yè)面上的樣子：
如果你想追蹤更多特定事件，則可以設(shè)置一些自定義事件。這只適用于高級(jí)用戶。
定義你的Facebook像素的轉(zhuǎn)換
如果你使用標(biāo)準(zhǔn)事件來(lái)跟蹤你的廣告系列結(jié)果，那么無(wú)需額外操作了，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)事件已經(jīng)通過(guò)Facebook進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
如果你正在使用自定義事件，計(jì)劃使用基于URL的規(guī)則，或者希望將轉(zhuǎn)換定義為標(biāo)準(zhǔn)事件的特定子集，那么你將需要采取一些額外的步驟。
Facebook像素如何使用標(biāo)準(zhǔn)事件作為轉(zhuǎn)換：
1.轉(zhuǎn)到廣告管理系統(tǒng)菜單欄中的“像素”。
2.點(diǎn)擊“創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)化事件”。
3.添加代表自定義轉(zhuǎn)化的網(wǎng)址或部分網(wǎng)址（例如：購(gòu)物之后的感謝頁(yè)面，網(wǎng)址包含/thankyou.php）。這相當(dāng)于使用購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)事件。如果使用網(wǎng)址等于，還應(yīng)確保包含域名（例如：www）。無(wú)需包含“http”或“https”。例如：
4.在“類(lèi)別”部分中，點(diǎn)擊選擇類(lèi)別下拉菜單，然后選擇最合適的選項(xiàng)。
5.為自定義轉(zhuǎn)化命名，并添加說(shuō)明。
6.如適用，添加轉(zhuǎn)化價(jià)值（例如：如果出售價(jià)值 $10 美元的門(mén)票，在這里輸入 $10）。添加轉(zhuǎn)化價(jià)值后，您可以在報(bào)告中查看廣告花費(fèi)回報(bào)。
以上是Facebook站內(nèi)像素設(shè)置的整理，設(shè)置完Facebook像素之后，你就可以開(kāi)始看你新的數(shù)據(jù)啦。如果對(duì)操作步驟有任何不明白的地方，可以點(diǎn)擊查看教程《如何安裝使用Facebook Pixel》，里面有很詳細(xì)的演示。
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。
