超七成電商企業(yè)選擇微博和微信作為新開(kāi)展的運(yùn)營(yíng)推廣方式

6月14日，電商研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心與國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電商人才服務(wù)商——贏動(dòng)教育共同發(fā)布了《2016年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》（報(bào)告全文下載：www.100ec.cn/zt/16rcbg）。報(bào)告顯示，被調(diào)查企業(yè)中，2016年都在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了深入布局或嘗試性操作，其中，布局微信、微博的占比73%，布局網(wǎng)絡(luò)、直播、電臺(tái)占比49%，布局視頻、短視頻占比31%。

該報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)349家樣本電商企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷抽樣和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)查企業(yè)涉及像淘寶網(wǎng)、天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、亞馬遜中國(guó)、一號(hào)店、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、有贊、洋碼頭、貝貝網(wǎng)、蜜芽、美囤媽媽、樂(lè)蜂網(wǎng)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主要B2C電商平臺(tái)，以及各大平臺(tái)上的大賣(mài)家、各類(lèi)服務(wù)商企業(yè)等。

目前通過(guò)傳統(tǒng)的推廣方式，成本越來(lái)越高、效果也越來(lái)越差，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等方式成為新的風(fēng)口。

近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)電商的用戶和流量紅利逐漸消退，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及社群生態(tài)的興起，電商營(yíng)銷(xiāo)邏輯面臨調(diào)整，移動(dòng)社群將是新的流量突破口。與傳統(tǒng)電商相比，移動(dòng)社群電商具有更精準(zhǔn)的流量引導(dǎo)能力，除了傳統(tǒng)電商按品類(lèi)細(xì)分的引流，移動(dòng)社群電商還能細(xì)化到按人群、興趣、價(jià)值觀等維度進(jìn)行引流，大幅度提高有效用戶的獲得率。最關(guān)鍵的是，移動(dòng)社群電商通過(guò)IP內(nèi)容吸引粉絲，能夠比普通商品更快產(chǎn)生流量，并且形成沉淀價(jià)值，對(duì)提升品牌附加值和知名度意義重大。

01電商企業(yè)成立年限

被調(diào)查企業(yè)中，設(shè)立年限1年內(nèi)的企業(yè)占10%，2-3年的企業(yè)占15%，4-5年的企業(yè)占18%，超過(guò)5年的企業(yè)占57%。

5年以上成熟企業(yè)占比越來(lái)越大，這和近兩年電商行業(yè)市場(chǎng)急劇變化，轉(zhuǎn)型升級(jí)息息相關(guān)。同時(shí)，隨著電商企業(yè)用戶、品牌等不斷積累沉淀，跟新企業(yè)相比有著更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

02電商企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模

被調(diào)查企業(yè)中，年銷(xiāo)售規(guī)模500萬(wàn)以下占12%，500-3000萬(wàn)的企業(yè)占24% ，3000-7000萬(wàn)占21%，銷(xiāo)售在7000萬(wàn)以上的企業(yè)占43%。

電商企業(yè)中3000萬(wàn)以上規(guī)模占到64%，盈利能力大大提升，和2015年相比，提高了28%。

03電商企業(yè)員工規(guī)模

被調(diào)查企業(yè)中，員工規(guī)模在30以下占19%，30-100人的企業(yè)占49%，100-300人占21%，規(guī)模300人以上的企業(yè)占11%。

小型電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難，相比2015年，30人以下的電商企業(yè)規(guī)模下降了21%。30-100人規(guī)模的企業(yè)占據(jù)較大比例，而300人以上規(guī)模企業(yè)相比去年上升了6%。

04電商企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品所屬行業(yè)

被調(diào)查企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品中，服裝鞋包占40%、美妝百貨占13%、母嬰戶外占9%、家電/3C數(shù)碼占8%、食品保健占6%、家紡家居占7%、金融企業(yè)占2%、其他占7%。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)目數(shù)量不斷擴(kuò)大，服裝鞋包仍是電商第一大類(lèi)目，但和2015年相比市場(chǎng)占比下降了8%，其他產(chǎn)品市場(chǎng)占有率也逐步提升。

05企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的方式

被調(diào)查企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的方式中，第三方平臺(tái)（淘寶、天貓、京東）占69%，自建商城占2%，分銷(xiāo)占4%，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（含自建平臺(tái)、第三方平臺(tái)、分銷(xiāo)等）占22%。

從數(shù)據(jù)可以看出，以第三方平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)，仍然是目前最為主流的方式，但全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)比例相比去年上升了7%。

06企業(yè)所使用的第三方平臺(tái)

被調(diào)查企業(yè)所使用的第三方平臺(tái)中，淘寶占68%，天貓占75%，京東商城占65%，蘇寧易購(gòu)占16%，亞馬遜占8%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占9%，唯品會(huì)占19%，1號(hào)店占8% ，微商平臺(tái)占46%，其他平臺(tái)占17%。

淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)仍然是商家重點(diǎn)布局的平臺(tái)，其他平臺(tái)相比去年占比下滑嚴(yán)重，但布局微商平臺(tái)的商家急劇上升達(dá)到了39%。

07電商企業(yè)的類(lèi)型

被調(diào)查企業(yè)類(lèi)型中，純淘品牌企業(yè)占47%，傳統(tǒng)線下企業(yè)開(kāi)展電商占28%，代理某產(chǎn)品開(kāi)展電商占23%，淘品牌落地線下占2%。

純淘品牌企業(yè)還是占最大比例，有實(shí)力的淘品牌，已經(jīng)開(kāi)始落地線下，采取品牌連鎖等更多發(fā)展模式。

08企業(yè)電商的操作模式

被調(diào)查企業(yè)電商的操作模式中，外包給第三方服務(wù)公司占4%，以新公司操作電商模式占75%，自建新部門(mén)操作電商模式占21%。

目前企業(yè)電商的發(fā)展模式主要還是以自建公司為主，傳統(tǒng)企業(yè)自建部門(mén)操作電商的比例和去年相比，相差不大。

09企業(yè)電商品牌建設(shè)情況

被調(diào)查企業(yè)中，還沒(méi)有品牌的占5%，有品牌但沒(méi)花精力推廣，知名度不高的占23%，自建品牌并花大力氣推廣的占52%，委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌策劃及推廣的占5%。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展和客戶生活水準(zhǔn)的提升，品牌的地位越來(lái)越重，沒(méi)有品牌的企業(yè)未來(lái)會(huì)很艱難。企業(yè)要發(fā)展壯大，品牌之路是必由之路。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布系列行業(yè)報(bào)告和電子商務(wù)領(lǐng)域最權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將定期發(fā)送給包括：商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等十余個(gè)部委，以及全國(guó)數(shù)百個(gè)電商/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)，已成為全國(guó)上萬(wàn)家電商企業(yè)、數(shù)千家VC/PE、數(shù)百家高等院校、3000+財(cái)經(jīng)媒體記者、2000+家電商園區(qū)和諸多傳統(tǒng)企業(yè)、上市公司等的重要數(shù)據(jù)來(lái)源及決策依據(jù)，是電商行業(yè)最具權(quán)威性、影響力的“風(fēng)向標(biāo)”及高層決策智庫(kù)。

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