60%法國女性喜歡從化妝品牌網(wǎng)站直購，更甚于亞馬遜等零售平臺

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，網(wǎng)購過化妝品的法國女性網(wǎng)絡(luò)用戶，10個中有7個購買過面部護理產(chǎn)品，比如面霜和潔面乳，據(jù)CCM Benchmark 4月份調(diào)查顯示。超60%法國女性網(wǎng)購過化妝品和身體護理產(chǎn)品。

也許更令人吃驚的是，法國女性網(wǎng)購者喜歡從品牌網(wǎng)站直接下單，而不是從零售商那里購買這些產(chǎn)品。

CCM Benchmark調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近3/5（57%）受訪者稱直接從化妝品牌網(wǎng)站購買產(chǎn)品，而50%受訪者稱從化妝品連鎖店購買，比如絲芙蘭。零售商比如亞馬遜，進一步進行追蹤，僅32%稱從這些零售平臺購買過化妝品。

總體而言，約60%的法國女性網(wǎng)絡(luò)用戶稱網(wǎng)購過化妝品。其中，98%的網(wǎng)購者稱通過臺式電腦或筆記本完成購物；39%稱使用平板；28%使用手機。

DigitasLBi在2016年5月份的調(diào)查顯示，法國網(wǎng)購消費者，比其它西歐國家消費者，更喜歡購買保健品、美容和護理產(chǎn)品，76%受訪者稱自己這么做。

西歐社交媒體用戶——包括法國——也喜歡與在線美容和時裝品牌互動。據(jù)Adobe Digital Index 4月調(diào)查顯示，大約40%的社交媒體用戶通過社交渠道與美容和時裝品牌互動，比運動用品、旅行用品、甚至科技產(chǎn)品互動率更高。

（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）