eBay福建大數(shù)據(jù)首曝光，寵物骨灰盒上英國站熱搜榜

7月27日消息，2016 eBay中國（福州）開拓跨境電商專場招商會火爆上演。由eBay中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)何高華帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，不僅在現(xiàn)場詳細(xì)介紹了平臺的海外優(yōu)勢，以及市場走勢，還接地氣地迎合福建本土企業(yè)需求，通過大數(shù)據(jù)分析福建產(chǎn)業(yè)以及跨境行業(yè)的發(fā)展情況，“對癥下藥”提供最好的營銷策略。同時還支招了下半年旺季的銷售謀略。另外，萬邑通和PayPal也就出口電商物流和支付痛點(diǎn)做了深入分析。

福建大數(shù)據(jù)：7大熱銷品+產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

根據(jù)eBay大數(shù)據(jù)分析，沿海省市仍是跨境電商出口的主力軍，其中廣東位居榜首，浙江、上海、北京、江蘇和福建緊隨其后。eBay表示，電子、時尚、家居園藝、休閑、汽配、收藏品類以及商業(yè)和工業(yè)品類是2015年福建賣家跨境出口的7大熱門品類，其中后三者的增速飛快。他說，依托eBay全球平臺的支持，外加福建本土的強(qiáng)大生產(chǎn)基地，以及豐富的貨源采購（比如晉江和石獅的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢），沿海便利的運(yùn)輸資源，福建出口電商行業(yè)有著優(yōu)良的發(fā)展資源，無論是現(xiàn)有賣家，還是仍亟待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)制造商，建議盡快加入跨境電商，入駐eBay。

招商經(jīng)理揭秘各國熱銷品，指點(diǎn)下半年旺季營銷策略

在本次招商會上，eBay品類招商經(jīng)理就汽摩配、時尚、家居、運(yùn)動和玩具等品類在各站點(diǎn)（美國、英國、澳大利亞、德國和加拿大）的銷售情況，產(chǎn)品熱度，以及如何做好下半年旺季營銷做了全面的分析。

汽摩配類：2015年大中華區(qū)銷售額最高的前四大品類，電子類、時尚類、家居園藝類和汽配類。其中，在去年增長最快的前三大品類中，汽摩配位居榜首。汽摩配產(chǎn)品品類也隨著入駐商家的不斷增加，以及海外需求的不斷提升而更趨豐富，比如以輕便、高需型產(chǎn)品，燈泡、摩托車把手和工作燈；同樣也不乏技術(shù)含量高、工藝復(fù)雜型產(chǎn)品，比如車身件、發(fā)動機(jī)件和底盤件等。eBay數(shù)據(jù)顯示，歐美市場是汽摩配的主要銷售市場，美國、澳大利亞、德國和英國為主要消費(fèi)國，與2014年相比，2015年的銷量增長了57%。值得注意的是，以俄羅斯、以色列和巴西為代表的小語種新興平臺成為汽摩配新藍(lán)海市場，漲幅在51%以上。

另外，eBay將加大移動應(yīng)用，汽配兼容性功能已經(jīng)拓展至移動版，即將推出，而摩配兼容性功能PC端也即將上線。

時尚類：包括eBay平臺在內(nèi)，時尚類是眾平臺占比最多，也是流量最多的品類。想要在趨于紅海的時尚類賺足美金，eBay除了推薦高流量的產(chǎn)品以及最優(yōu)的客單價區(qū)間，還重點(diǎn)分析了智能服飾的市場需求。根據(jù)Gartner報告，盡管智能手環(huán)和手表占了可穿戴市場很大一部分，但最大的、增長最快的產(chǎn)品可能會是智能服飾，2014年的出貨量為10萬件，到2016年會增長到2600萬件。

據(jù)eBay介紹，運(yùn)動服裝分類是2015年其中增長最快的分類之一，因此建議商家可以多開發(fā)此類商品，包括瑜伽服裝及配飾、緊身壓力服、快干T恤、七分緊身褲、女士運(yùn)動內(nèi)衣和支撐護(hù)腿襪等。另外，eBay提醒賣家不能忽視在CSA分類中有運(yùn)動服裝這個子分類，因此建議賣家應(yīng)該把產(chǎn)品同時在CSA和SPORTING GOODS分類陳列，增加產(chǎn)品的曝光率及銷售機(jī)會。

家居園藝類：跨境電商的變革是從“小而美”的便宜貨，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)可通過海外倉配送體量龐大價格昂貴的家居類產(chǎn)品。2015年度大中華區(qū)家居及園藝的出口總價值增長了30%。

eBay根據(jù)數(shù)據(jù)分析總結(jié)了包括美國、英國、德國的熱銷產(chǎn)品以及Q3及Q4的類別趨勢以英國站為例，2016年值得拓展品類中，像床頭板床尾板、浴室套裝、寵物骨灰壇都上榜。但需注意的是，由于退歐行動，英國近來的銷量可能會受到一定的影響，賣家可多關(guān)注澳大利亞站點(diǎn)。澳大利亞站點(diǎn)近來的漲勢迅猛，達(dá)40%。

在Q3和Q4的高銷量產(chǎn)品類別趨勢中，由于下半年有“黑五”以及“網(wǎng)絡(luò)星期一”和圣誕節(jié)等網(wǎng)購節(jié)日，因此御寒保暖用品、串燈/彩燈、圣誕裝飾都上榜各國家站點(diǎn)。

運(yùn)動類：運(yùn)動品類除了較為常見的運(yùn)動鞋及服飾之外，還包括單車、釣魚、健身跑步及瑜伽、高爾夫球、狩獵、室內(nèi)/戶外運(yùn)動等，其中單車、狩獵、健身跑步及瑜伽、釣魚和馬術(shù)是運(yùn)動子類別銷售額最高的子分類。另外，eBay推薦了四大站點(diǎn)高流量產(chǎn)品包括摺合跑步機(jī)、運(yùn)動瑜伽墊、運(yùn)動上衣和狩獵用背包等，以目前中國賣家滲透率較低的幾個品類，包括彈床、單車頭庫、單車上衣、冬運(yùn)護(hù)目鏡、遠(yuǎn)足狩獵鞋、狩獵用背包、狩獵褲、運(yùn)動外套。這些產(chǎn)品中國賣家都可以多關(guān)注。

總之，想要成為一個成功的運(yùn)動產(chǎn)品賣家，不僅需要建立運(yùn)動用品店鋪，產(chǎn)品要多遠(yuǎn)，緊貼運(yùn)動市場資訊、采購合乎潮流的產(chǎn)品，利用海外倉、增加大型及高單價產(chǎn)品的銷售機(jī)會。

玩具類：eBay數(shù)據(jù)顯示，遙控玩具、人型公仔、積木及建構(gòu)玩具、合金車等是玩具類目子類別銷售額最高的子分類。據(jù)介紹，玩具類產(chǎn)品銷售旺季在10-12月銷售額明顯增加，特別是11月銷量最高。預(yù)計(jì)2016年玩具品類的增幅預(yù)計(jì)超越30%。

除了分享eBay平臺上的熱銷品，及未來市場需求外，萬邑通和PayPal也就目前跨境電商如何快速安全地配送貨物，以及首付款安全做了深入分析。另外，eBay就賣家們最為關(guān)注的企業(yè)入駐綠色通道也做了現(xiàn)場分享，感興趣的賣家可以掃描下方二維碼填寫相關(guān)信息，eBay的招商經(jīng)理會與你取得聯(lián)系。

（文/雨果網(wǎng) 何志勇）