國內(nèi)環(huán)境逐漸寬松，伊朗電商行業(yè)開始崛起

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)來說一直是個利好，減少交易成本并創(chuàng)造市場機(jī)會。在伊朗尤是如此，其電商市場在過去三年間得到了極大的擴(kuò)張。

兩個政治決策對伊朗電商領(lǐng)域的增長潛力施加了巨大的影響，減少了這個產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險。第一個政策是伊朗內(nèi)部審議的產(chǎn)物；第二個政策是外部環(huán)境引導(dǎo)的結(jié)果。

首先，3G網(wǎng)絡(luò)在伊朗的引入加速了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播。允許連接高速互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個高度政治化的決定，因為牧師跟政治強(qiáng)硬派反對網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容道德敗壞。牧師代表們最初還裁決取締伊朗的第三大移動運營商Rightel，在18個月之前這家公司還擁有著對這個國家3G網(wǎng)絡(luò)的絕對控制。

因為大部分人是通過手機(jī)第一次接觸到互聯(lián)網(wǎng)，伊朗魯哈尼政府最近額外授予了兩家移動寬帶公司3/4G運營許可證，這極大地增加了互聯(lián)網(wǎng)使用率，并縮小了全國城市和農(nóng)村的數(shù)字信息鴻溝。雖然如此，伊朗電商市場仍然比美國的發(fā)展落后將近25年。

一個越來越明顯的事實是，這個國家的電商潛力是巨大的：線下市場支離破碎，被玩價格戰(zhàn)的分銷商壟斷著。電商為這個市場帶來了一些透明度，讓顧客能合理規(guī)避陰險的線下零售商并區(qū)分出一個產(chǎn)品的真實市場價到底是多少。另外，伊朗的人口主要由年輕人口組成，超過60%的伊朗人在30歲以下，這將為這個產(chǎn)業(yè)的成功起到重要的作用。鑒于在伊朗市場，要以合理的價格買到各種不同的產(chǎn)品具有一定的挑戰(zhàn)性，因此網(wǎng)購變得越來越受歡迎。

第二，魯哈尼政府批準(zhǔn)同意了聯(lián)合全面行動計劃（TCPOA）——即核協(xié)議的簽署，這對伊朗的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一個重要的影響作用，疲軟的伊朗市場終于讓感興趣的新興金融家們看到了一些電商企業(yè)的存在。根據(jù)Bamilo（伊朗的兩個主要電商平臺之一）的一位總經(jīng)理表示，自從去年簽署了核協(xié)議之后，投資者對公司的興趣明顯增加了。

然而制裁救濟(jì)尚未惠及的事實意味著顧客對于電商公司所提供產(chǎn)品的需求還未明顯增長，但是擁有著清晰可見但仍未實現(xiàn)的增長潛力，魯哈尼政府主導(dǎo)的這場自由化進(jìn)程將有可能在中長期內(nèi)對伊朗現(xiàn)存的電商公司起到極大的幫助。

伊朗的電商公司擁有另一個決定性的優(yōu)勢。因為很多國際企業(yè)被伊朗拒之門外，所以Bamilo和Digikala能占據(jù)伊朗電商市場。亞馬遜這些國外公司在伊朗投資一直都還不合法。所以總結(jié)來說，投資者的興趣、可擴(kuò)張的市場空間跟國外主要經(jīng)銷商有限的競爭是他們能獲得持續(xù)成功的潛在原因。

然而，還有一個重要的預(yù)警。就算近期國際社會暫停了對伊朗的制裁，未來的金融回報對投資者來說仍會有重大風(fēng)險。國外金融家們?nèi)匀豢只庞谠谝晾首錾獾碾y度。對伊朗的經(jīng)濟(jì)起到舉足輕重作用的無所不在的伊斯蘭革命衛(wèi)隊，讓伊朗經(jīng)濟(jì)局勢多少有點難以掌控。

由于與美國的政治局勢持續(xù)緊張，伊朗出臺了各種復(fù)雜的針對美國的法律法規(guī)，導(dǎo)致歐洲銀行懼怕伊朗以促進(jìn)非法活動的名義對他們進(jìn)行罰款。與此相比，一些相對容易打入的新興市場包括印度、土耳其、甚至是巴基斯坦對電商開拓者來說都算是挑戰(zhàn)相對較少的地區(qū)了。 （編譯/雨果網(wǎng)康杰煒）