亞馬遜“正品好口碑”引平臺(tái)效仿，德國(guó)品牌借進(jìn)口電商走紅中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)電商企業(yè)正在與國(guó)內(nèi)搜索度頗高的德國(guó)高級(jí)品牌洽談。市場(chǎng)領(lǐng)頭電商阿里巴巴和它的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正專注于向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，想用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品取代假貨。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，阿里巴巴德國(guó)分部的新主管Terry von Bibra說(shuō)：“我的任務(wù)就是幫助德國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要目標(biāo)是吸引德國(guó)品牌進(jìn)駐天貓國(guó)際?！?

這是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)榘⒗锇桶秃途〇|競(jìng)爭(zhēng)很激烈，而京東已經(jīng)與歐洲6個(gè)廚房用具制造商簽確立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，包括德國(guó)品牌WMF、菲仕樂和雙立人。

京東服飾家居事業(yè)部總裁辛厲軍稱，他的新合伙人制造“世界上最好的產(chǎn)品”，并且承諾為他們提供面向1.32億消費(fèi)者的電商平臺(tái)。

“我們知道對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)銷售平臺(tái)的重要性，所以我們很高興與京東合作，”菲仕樂總經(jīng)理Markus H. Kepka說(shuō)。

中國(guó)大型電商正在積極引入德國(guó)知名品牌制造商?！拔覀兊氖袌?chǎng)調(diào)研顯示，德國(guó)品牌在中國(guó)非常受歡迎，”美國(guó)零售巨頭亞馬遜駐中國(guó)分部的主管稱。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品類別，包括廚房用具、嬰兒用品、汽車配件和鞋子，在中國(guó)市場(chǎng)上的需求都很旺盛。

消費(fèi)者害怕在網(wǎng)上買到假貨，這一點(diǎn)讓亞馬遜受益頗多。這位美國(guó)零售商曾經(jīng)打廣告稱它出售的所有產(chǎn)品都是正品，因?yàn)閬嗰R遜網(wǎng)站上的商品都直接來(lái)自于歐洲和美國(guó)制造商。

現(xiàn)在，中國(guó)零售商也開始這么做了。京東上個(gè)月參加了法蘭克福市（德國(guó)）的“國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)”，跟與會(huì)企業(yè)洽談建立直接分銷渠道。

阿里巴巴最近在慕尼黑開了一個(gè)分公司?！拔沂前⒗锇桶婉v德國(guó)的代表，”von Bibra說(shuō)，“向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張是阿里巴巴今年最重要的目標(biāo)。”

2015年的數(shù)據(jù)揭露了阿里巴巴這一策略。去年，大約5400個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)駐天貓平臺(tái)，其中80%之前不曾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

去年9月份，德國(guó)零售巨頭麥德龍?jiān)谔熵埰脚_(tái)開設(shè)了旗艦店，很快成為天貓平臺(tái)上最受歡迎的前15名零售商之一。食品和保久乳是麥德龍的暢銷品。麥德龍?jiān)谥袊?guó)知名度很高，80家連鎖店遍布全國(guó)各地。

“我們看到中國(guó)電商的巨大潛力，希望能與阿里巴巴進(jìn)一步擴(kuò)大合作，”一位麥德龍發(fā)言人說(shuō)。

中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)變得更加敏銳自信，他說(shuō)?！跋M(fèi)者很清楚品牌在歐洲是否有名——只有在歐洲出名，才能同樣吸引到中國(guó)消費(fèi)者?！?

他說(shuō)，企業(yè)需要進(jìn)行定向市場(chǎng)營(yíng)銷，了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，這點(diǎn)非常重要?！氨热?，在打造品牌知名度上，中國(guó)社交媒體的作用比德國(guó)的大很多?！?

“企業(yè)要仔細(xì)研究市場(chǎng)：我能為消費(fèi)者提供哪些當(dāng)?shù)毓静痪邆涞姆?wù)？”亞馬遜主管Burr說(shuō)。特別是電商領(lǐng)域，很多迅速發(fā)展的中國(guó)品牌正在取代西方企業(yè)，贏得年輕消費(fèi)群體的信任。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）