Coupang不同競(jìng)價(jià)模式如何使用廣告投放，廣告投放運(yùn)營(yíng)技巧分享

Coupang不同競(jìng)價(jià)模式如何使用廣告投放？廣告投放運(yùn)營(yíng)技巧分享

1、高投標(biāo)價(jià)模式

無論是對(duì)于搜索區(qū)域還是非搜區(qū)域，高投標(biāo)價(jià)模式，是最常用的搶占流量的戰(zhàn)術(shù)之一，常用于精準(zhǔn)的新品推廣和高熱品類推廣的情況。

最常見的表現(xiàn)會(huì)有以下幾種：廣告點(diǎn)擊率較高、廣告消耗速率較快

使用該模式的賣家，需要能夠快速的推高產(chǎn)品的排名，且最終自然訂單逐漸養(yǎng)成，逐漸演變成不絕對(duì)依賴廣告流量。要達(dá)到這個(gè)效果，切記不要中途降低廣告預(yù)算或者暫停廣告，否則將會(huì)造成之前廣告模型的失效問題。對(duì)于一些熱門的大眾產(chǎn)品來說，非搜區(qū)域的流量反而要比搜索區(qū)域有更高的支出回報(bào)率，建議賣家們積極嘗試。

2、中投標(biāo)價(jià)模式

推薦使用場(chǎng)景：?jiǎn)慰罾掀?/span>

中投標(biāo)價(jià)模式，是介于高低之間的廣告模式。更側(cè)重于相對(duì)利潤(rùn)固定的廣告支出，把產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)成本其中的一部分作為廣告支出，并維持支出的穩(wěn)定性，確保產(chǎn)品在廣告和自然流量間達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)。中投標(biāo)價(jià)的重點(diǎn)是維護(hù)產(chǎn)品的利潤(rùn)產(chǎn)出比，那么搜索區(qū)域的精準(zhǔn)投放就尤其重要，建議定期根據(jù)一段時(shí)間內(nèi)的廣告表現(xiàn)，相應(yīng)調(diào)整關(guān)鍵詞及其投標(biāo)價(jià)，確保保留更有效的關(guān)鍵詞，去除關(guān)鍵詞，減少無效流量的產(chǎn)生。

3、低投標(biāo)價(jià)模式

推薦使用場(chǎng)景：多款新品

低投標(biāo)價(jià)模式，更適用于多新品同時(shí)測(cè)試——淘金型戰(zhàn)術(shù)。也就是在批量產(chǎn)品的廣告下找出能夠重點(diǎn)精推的產(chǎn)品，之后加以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。優(yōu)點(diǎn)是可以同時(shí)測(cè)試較多的產(chǎn)品，缺點(diǎn)也很明顯，單個(gè)新品在低投標(biāo)價(jià)下獲得展示的機(jī)會(huì)比較少，不利于產(chǎn)品擴(kuò)大曝光。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境小師妹）

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