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巴西游戲市場(chǎng)體量可觀(guān)，發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放，本土開(kāi)發(fā)生態(tài)日益成熟

作為拉美地區(qū)最大游戲市場(chǎng)，巴西在市場(chǎng)規(guī)模與用戶(hù)規(guī)模上均處于領(lǐng)先地位。2024年，巴西游戲市場(chǎng)總收入達(dá)到24.67億美元，游戲用戶(hù)接近0.9億人。龐大的年輕人口基礎(chǔ)、高水平的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及電競(jìng)文化的蓬勃興起，持續(xù)驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張。

數(shù)字支付基礎(chǔ)扎實(shí)，用戶(hù)付費(fèi)潛力仍待進(jìn)一步挖掘

近年來(lái)，巴西的數(shù)字支付環(huán)境不斷優(yōu)化，尤其是由中央銀行主導(dǎo)推出的實(shí)時(shí)支付系統(tǒng) Pix已迅速成為主流支付方式之一。從整體ARPU水平來(lái)看，巴西玩家的年度平均付費(fèi)仍顯著低于全球均值，顯示出其商業(yè)化潛力尚未充分釋放。對(duì)于中國(guó)出海廠(chǎng)商而言，通過(guò)提升本地化支付體驗(yàn)、豐富內(nèi)購(gòu)游戲商品設(shè)計(jì)、引導(dǎo)廣告互動(dòng)等手段，有望進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)的付費(fèi)意愿，釋放市場(chǎng)的長(zhǎng)尾價(jià)值。

用戶(hù)性別比例均衡、年齡層次多樣，偏好移動(dòng)端游戲

在平臺(tái)偏好方面，巴西玩家顯著傾向于手游，超過(guò)60%的用戶(hù)主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行游戲。整體呈現(xiàn)出性別比例均衡、年齡層次多樣的特點(diǎn)，為多類(lèi)型產(chǎn)品提供了市場(chǎng)空間。在內(nèi)容偏好上，冒險(xiǎn)類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)、策略類(lèi)游戲尤為受到歡迎。

優(yōu)化安卓用戶(hù)體驗(yàn)，提升市場(chǎng)滲透

巴西市場(chǎng)以安卓設(shè)備為主，且手機(jī)內(nèi)存普遍較低。中國(guó)游戲出海廠(chǎng)商應(yīng)針對(duì)這一特點(diǎn)，優(yōu)化游戲的安裝包體積和性能，降低下載和安裝門(mén)檻，確保游戲能夠在安卓設(shè)備上順暢運(yùn)行。這將有效提升用戶(hù)體驗(yàn)，減少因設(shè)備問(wèn)題導(dǎo)致的用戶(hù)流失，擴(kuò)大游戲產(chǎn)品在巴西市場(chǎng)的滲透率。

本土化深耕與社媒營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性

巴西作為文化多元的國(guó)家，游戲廠(chǎng)商需深入理解本土文化，并將其融入游戲設(shè)計(jì)中，提升本地化認(rèn)同感。同時(shí)，巴西社交媒體的強(qiáng)大影響力為廠(chǎng)商提供了巨大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。通過(guò)與當(dāng)?shù)厣缃黄脚_(tái)KOL合作，開(kāi)展本地化內(nèi)容傳播和互動(dòng)活動(dòng)，吸引更多目標(biāo)用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，提升品牌影響力和用戶(hù)長(zhǎng)期留存。

雙軌變現(xiàn)策略與多元支付方式，提升營(yíng)收轉(zhuǎn)化

巴西用戶(hù)的付費(fèi)能力低于全球平均水平，中國(guó)游戲出海廠(chǎng)商應(yīng)采取廣告（IAA）與內(nèi)購(gòu)（IAP）并行的混合變現(xiàn)模式，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的付費(fèi)需求。此外，廠(chǎng)商也應(yīng)提供包括Pix、本地信用卡、借記卡和本地電子錢(qián)包等多元支付方式，降低用戶(hù)支付門(mén)檻，提升支付轉(zhuǎn)化率，從而促進(jìn)營(yíng)收轉(zhuǎn)化。

1 巴西游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 市場(chǎng)規(guī)模：巴西游戲市場(chǎng)規(guī)模位列拉丁美洲第一

巴西已成為拉美地區(qū)最大的游戲市場(chǎng)之一，也是全球增長(zhǎng)最快的新興游戲市場(chǎng)之一。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2024年巴西游戲市場(chǎng)收入達(dá)到約24.67億美元，高于拉美第二大市場(chǎng)墨西哥（17.10億美元），遠(yuǎn)超阿根廷（5.59億美元）等其它地區(qū)國(guó)家。

拉丁美洲前十大游戲市場(chǎng)排名，按國(guó)家劃分，以收入為口徑（億美元），2024

來(lái)源：Statista

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