日韓臺(tái)眾籌峰會(huì)圓滿落幕，全景解析品牌出海的路徑

8月2日，由雨果跨境與朗翰科技聯(lián)合主辦的「日韓臺(tái)眾籌市場(chǎng)全景解讀與實(shí)戰(zhàn)分享會(huì)」在深圳圓滿收官。本次活動(dòng)邀請(qǐng)到了GREEN FUNDING（日本）、wadiz（韓國）、flyingV（臺(tái)灣）三大區(qū)域眾籌平臺(tái)官方代表首次同臺(tái)，與Google廣告團(tuán)隊(duì)、眾籌操盤機(jī)構(gòu)朗翰科技，共同圍繞“眾籌如何作為品牌出海冷啟動(dòng)路徑”展開全方位深度分享。

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)200余人，涵蓋DTC品牌、工廠型品牌方、設(shè)計(jì)師品牌操盤人與跨境電商團(tuán)隊(duì)，涵蓋智能硬件 / 3C數(shù)碼周邊、生活方式家居小電器 / 設(shè)計(jì)家居、文創(chuàng)設(shè)計(jì) / 潮流配飾 / 藝術(shù)衍生品等多個(gè)品類。圓桌討論氣氛熱烈，嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)賣家圍繞產(chǎn)品、審核、營銷與履約的核心痛點(diǎn)展開了深入互動(dòng)。

三大平臺(tái)首次同臺(tái)，打破“眾籌操作路徑不透明”

GREEN FUNDING國際總經(jīng)理Emily，從日本消費(fèi)者的理性決策邏輯出發(fā)，講解了日本市場(chǎng)在內(nèi)容表達(dá)、審核機(jī)制與站內(nèi)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)上的核心打法。她提到，日本用戶對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)與內(nèi)容表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)度有很高要求，而GREEN FUNDING通過與CCC集團(tuán)資源聯(lián)動(dòng)，可以幫助中國品牌在日本市場(chǎng)完成“從0到1的冷啟動(dòng)驗(yàn)證”。

wadiz中國機(jī)構(gòu)代表則詳細(xì)解讀了韓國眾籌市場(chǎng)社區(qū)化運(yùn)營的獨(dú)特邏輯，同時(shí)也帶來了重磅利好消息：wadiz平臺(tái)9月即將開放“無本地法人自主上線”政策，極大降低了中國品牌項(xiàng)目入駐門檻。這項(xiàng)政策意味著中國企業(yè)無需通過韓國代理公司，即可自主發(fā)起項(xiàng)目，直接面向韓國年輕消費(fèi)群體測(cè)試產(chǎn)品與品牌力。

flyingV是臺(tái)灣本地最具影響力的眾籌平臺(tái)之一，也是首次受邀來到大陸線下分享，為品牌方帶來一手的中國臺(tái)灣市場(chǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與平臺(tái)玩法洞察。中國臺(tái)灣眾籌市場(chǎng)每年增長8–12%，以3C科技產(chǎn)品與設(shè)計(jì)類生活用品為主流品類。消費(fèi)者偏好通過眾籌平臺(tái)獲取新品信息與體驗(yàn)，男女比例接近55:45，消費(fèi)力穩(wěn)定、內(nèi)容接受度高。平臺(tái)客戶總監(jiān)Allen強(qiáng)調(diào)FlyingV擅長“從理念出發(fā)、用內(nèi)容建立用戶共鳴”，能夠幫助品牌沉淀早期支持者與傳播聲量，將內(nèi)容表達(dá)、社群共創(chuàng)作為核心策略，適合希望通過眾籌快速沉淀第一批核心用戶的品牌團(tuán)隊(duì)。

谷歌廣告與眾籌操盤手同臺(tái)，內(nèi)容投放一體化打法成共識(shí)

圓桌討論環(huán)節(jié)，Google廣告代表從廣告策略的視角，拆解了日韓臺(tái)市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)在用戶路徑、素材拆解、投放節(jié)奏上的關(guān)鍵差異。谷歌強(qiáng)調(diào)，眾籌期廣告并非單純的轉(zhuǎn)化導(dǎo)向，更需要與平臺(tái)站內(nèi)流量協(xié)同，做好用戶認(rèn)知與興趣引導(dǎo)。

朗翰科技代表則以操盤者的角度分享了項(xiàng)目實(shí)操中的常見痛點(diǎn)與踩坑經(jīng)驗(yàn)，特別提醒品牌方在項(xiàng)目節(jié)奏、定價(jià)策略與素材籌備等方面要做好更充分的前期準(zhǔn)備。

眾籌物流鏈路成為賣家關(guān)注重點(diǎn)，履約方案如何兼顧成本與品牌調(diào)性

在本次峰會(huì)中，針對(duì)日本眾籌項(xiàng)目在物流鏈路中的特殊需求，贊助物流服務(wù)商日通急運(yùn)(深圳)供應(yīng)鏈有限公司接受采訪，分享了一系列眾籌物流實(shí)操要點(diǎn)。與傳統(tǒng)跨境物流不同，眾籌產(chǎn)品通常以高單價(jià)、品牌型為主，既要求具備出口退稅功能，又需實(shí)現(xiàn)小包分發(fā)的靈活性。而在清關(guān)與稅務(wù)處理方面，若項(xiàng)目以日本公司發(fā)起，將涉及清關(guān)與報(bào)稅流程，選擇具備“免稅處理”能力的物流渠道成為降低操作復(fù)雜度的重要方式。

運(yùn)輸安全性與時(shí)效保障亦是高貨值眾籌產(chǎn)品的核心訴求，黑貓、佐川等本地配送渠道在成本與履約體驗(yàn)中的取舍，成為品牌方項(xiàng)目規(guī)劃前期就需明確的關(guān)鍵決策。

此外，針對(duì)眾籌品牌高度關(guān)注的“包裝體驗(yàn)”，物流服務(wù)方提供了袋裝與箱裝的出貨方案差異分析：袋裝在保證包裝標(biāo)準(zhǔn)感的同時(shí)，能降低30%-40%的出貨成本，并在配送時(shí)效上較箱裝快2-3天，適用于柔軟可壓縮產(chǎn)品。

物流鏈路不僅是眾籌履約的最后一公里，更影響著品牌體驗(yàn)與成本控制的平衡，本次分享幫助賣家在前期項(xiàng)目規(guī)劃中對(duì)履約路徑有了更清晰的認(rèn)知與選擇依據(jù)。

活動(dòng)總結(jié)：眾籌已不再是單一渠道，而是品牌出海冷啟動(dòng)的重要策略工具

本次活動(dòng)不僅為賣家梳理了日韓臺(tái)市場(chǎng)的眾籌玩法差異，更讓參與者對(duì)“平臺(tái)規(guī)則—內(nèi)容表達(dá)—廣告協(xié)同—履約節(jié)奏”這一整套眾籌實(shí)操鏈路有了更清晰的認(rèn)知。

活動(dòng)結(jié)束后，嘉賓與賣家仍圍繞日韓臺(tái)市場(chǎng)的項(xiàng)目實(shí)操細(xì)節(jié)、平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)、廣告投放策略等話題展開了深入交流。

雨果跨境將持續(xù)以“眾籌冷啟動(dòng)”為核心命題，鏈接平臺(tái)、服務(wù)商與品牌方，為中國品牌在全球市場(chǎng)找到更有確定性的增長路徑。想要了解更多品牌出海資訊，歡迎添加我們的微信！

（來源：雨果跨境編輯部）