2024亞馬遜品類報(bào)告⑧：戶外產(chǎn)品

一、消費(fèi)趨勢(shì)剖析

1、日本戶外活動(dòng)一直有著穩(wěn)定且龐大的市場(chǎng)

日本的戶外活動(dòng)市場(chǎng)一直保持著穩(wěn)定且龐大的規(guī)模，這一現(xiàn)象背后有著多重因素的推動(dòng)。日本豐富的自然景觀也為戶外活動(dòng)提供了得天獨(dú)厚的條件，無(wú)論是登山、徒步、露營(yíng)還是各種探險(xiǎn)活動(dòng)都能在日本找到理想的場(chǎng)所。此外，隨著戶外文化的普及和社交媒體的推廣，戶外活動(dòng)也逐漸成為了一種時(shí)尚潮流，吸引了大量年輕人的參與。

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日本戶外市場(chǎng)數(shù)據(jù)概況：

· 2023年日本的體育和戶外收入約達(dá)到26.9億美元。

· 2023-2027年的年增長(zhǎng)率為10.25%，這一增長(zhǎng)使其穩(wěn)居世界領(lǐng)先的戶外品類市場(chǎng)之列。

· 日本是繼中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)之后的戶外零售市場(chǎng)。

與此同時(shí)，比起單一特定的戶外活動(dòng)把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來(lái)越受歡迎。

日本消費(fèi)者不再滿足于單一的戶外活動(dòng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始尋求以生活的形式在戶外度過(guò)一天，將日常生活中融入到自然環(huán)境中去。

人們覺(jué)得自己不僅僅是游客，更像是將自己的一小部分生活融入了自然之中，從而達(dá)到了一種與自然和諧共生的生活狀態(tài)。

33%的日本受訪消費(fèi)人群表示，每月會(huì)進(jìn)行1次及以上的戶外活動(dòng)，以下為消費(fèi)者進(jìn)選擇行戶外活動(dòng)的原因：

· 想要親近自然（48%）

· 偶爾想要轉(zhuǎn)換環(huán)境、體驗(yàn)不同的環(huán)境（38%）

· 想要體驗(yàn)在家不能做的活動(dòng)時(shí)，如登山、釣魚(yú)（30%）

· 短暫逃離工作、學(xué)習(xí)等壓力和煩惱（26%）

· 放松心情（46%）

· 增強(qiáng)身心健康、培養(yǎng)意志（36%）

· 跟親友共度時(shí)光、社交互動(dòng)（24%）

2、房車露營(yíng)興起體現(xiàn)日本消費(fèi)者戶外觀念的轉(zhuǎn)變

比起到戶外進(jìn)行一項(xiàng)特定的活動(dòng)（如運(yùn)動(dòng)），54%的被訪者表示更愿意以生活的形式在戶外度過(guò)一天，嘗試豐富的生活類活動(dòng)。

與此同時(shí)，房車文化正在逐步融入日本人的日常。由于日本國(guó)土面積狹小、龐大的人口基數(shù)和特定的道路狀況，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，日本房車市場(chǎng)已經(jīng)形成了適應(yīng)國(guó)家特色的微型房車。

根據(jù)日本房車協(xié)會(huì)（JRVA）發(fā)布的《2023年度報(bào)告》顯示，協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)也在支持房車活動(dòng)的增長(zhǎng)：

· 專門提供露營(yíng)車服務(wù)的租賃機(jī)構(gòu)在不斷增加

價(jià)格會(huì)因店鋪和季節(jié)的不同而有所不同，但通常在24小時(shí)15000日元到25000日元之間。

· 支持者正在推動(dòng)為露營(yíng)者安裝專用基礎(chǔ)設(shè)施

得到協(xié)會(huì)正式認(rèn)可的房車公園也在增加，截至2023年6月，全日本共有350多家。房車停車場(chǎng)提供供水、排水和廢物處理，以及大型停車位、24小時(shí)洗手間和100V交流電源。

在以車中住宿為代表的戶外熱潮帶動(dòng)下，房車文化不斷繁榮，日本房車協(xié)會(huì)認(rèn)為房車有著非常旺盛的需求，整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，房車市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。享受退休生活的老年人、有小孩的家庭等越來(lái)越開(kāi)始享受這種樂(lè)趣。

同時(shí)，不僅是運(yùn)動(dòng)，在戶外進(jìn)行放松休息、餐飲、娛樂(lè)和文化體驗(yàn)活動(dòng)也不鮮見(jiàn)。

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二、亞馬遜日本站戶外品類未來(lái)選品展望

戶外生活方式的革新，帶來(lái)了各種相關(guān)用品的無(wú)限商機(jī)。

· 放松休息類：充氣床墊、小屋式帳篷、戶外沙發(fā)

· 烹飪餐飲類：燒烤架、迷你燃?xì)庠?、露營(yíng)炊具

· 休閑娛樂(lè)類：便攜投影儀、防水揚(yáng)聲器

· 閱讀創(chuàng)作類：便攜電源、閱讀燈、置物架

· 護(hù)理清潔類：洗漱包、防曬霜、戶外淋浴器

1、運(yùn)動(dòng)品類

2、 服飾商品

3、鞋靴箱包

4、美妝用品

5、廚房用品

6、電器

7、 音樂(lè)器具

8、 PC產(chǎn)品

9、電子產(chǎn)品

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