一個香薰蠟燭獨立站的流量分析

一、關(guān)鍵詞流量情況

Aromatherapy candles這個關(guān)鍵詞的全球流量在8.0K，美國搜索流量1.9K，其次是英國880，美國的競爭難度30%，競爭難度不是很高，關(guān)鍵詞類型是商業(yè)類，CPC 0.84。關(guān)鍵詞變體1.0K，總搜索流量8.9K，問句關(guān)鍵詞46，搜索流量470。

這個關(guān)鍵詞的搜索流量總體來看不是很高，變體也不是很多，但是其行業(yè)相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞應(yīng)該很多，尤其是和香味，或者使用場景相關(guān)的關(guān)鍵詞。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢上查看這個關(guān)鍵詞在全球最近5年的搜索熱度，平均熱度值在50多，從2021年開始似乎有一點下降的趨勢，主要的熱度國家主要有New Zealand，United Kingdom，Australia，lreland，Singapore。

圖片來源：google trends

香薰蠟燭還有另外一種表達scented candles，這個關(guān)鍵詞的流量會大一些，有119.5K，但是scented candles和Aromatherapy candles還是有一些區(qū)別的，Aromatherapy candles除了能散發(fā)香味之外，還能夠激活大腦的某些區(qū)域，從而改善健康和情緒。Aromatherapy candles更適合作為我們接下來要分析的這個網(wǎng)站的核心品類詞。

chesapeake bay candle這個品牌關(guān)鍵詞的全球流量在3.7K，美國搜索流量2.4K，其次是英國390，美國的競爭難度31%，競爭難度不是很高，關(guān)鍵詞類型是商業(yè)，CPC 0.27。關(guān)鍵詞變體988，總搜索流量11.2K，問句關(guān)鍵詞36個，搜索流量360。

這個品牌關(guān)鍵詞的搜索流量總體來看還是可以的，變體也有上千個，說明它是有一定品牌知名度的。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢上查看這個關(guān)鍵詞在全球最近5年的搜索熱度，平均熱度值在30多，從2021年開始似乎有一點下降的趨勢，主要的熱度國家主要有美國、英國、捷克、加拿大、澳大利亞。

圖片來源：google trends

二、網(wǎng)站流量情況

（一）網(wǎng)站基本情況

chesapeake.yankeecandle.com是yankeecandle.com的子域名，yankeecandle.com是一家專門做香氛的，chesapeake是它旗下專門做香薰蠟燭的子品牌，根據(jù)官網(wǎng)上的信息，子品牌創(chuàng)建于1994年，但是從semrush上看到chesapeake.yankeecandle.com的數(shù)據(jù)從2021年才開始有。它原來的域名是chesapeakebaycandle.com，創(chuàng)建時間比較早，但是流量很低，現(xiàn)在已經(jīng)重定向到了chesapeake.yankeecandle.com。

圖片來源：chesapeake.yankeecandle.com

（二） 網(wǎng)站搜索流量

chesapeake.yankeecandle.com的網(wǎng)站搜索流量目前為8.3K，有排名的關(guān)鍵詞5K，域名權(quán)重50，這個應(yīng)該是一級域名的權(quán)重，付費流量0，外鏈數(shù)量1.8K，結(jié)合站內(nèi)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，它其實沒有做很極致的SEO優(yōu)化以及外鏈建設(shè)。搜索流量95%來自美國，主要的精選SERP形式是review和圖片。

圖片來源：semrush

此網(wǎng)站在美國有排名的關(guān)鍵詞數(shù)量為4288，排名靠前的主要是品牌詞+品類詞，品牌詞流量占比56.3%，非品牌詞占比43.7%，其品牌知名度已經(jīng)比較高了。在這些有排名的關(guān)鍵詞中，信息類的占比39.4%，交易類的關(guān)鍵詞占比41.6%，商業(yè)類的占比10.3%，總的電子商務(wù)類型的關(guān)鍵詞占比達到51.9%。

圖片來源：semrush

（三） 網(wǎng)站的入站流量

通過similarweb的分析，該網(wǎng)站最近3個月訪客流量179015，月均流量59672，主要的流量來源是移動端。客戶參與度中，平均頁面觀看3.14，平均頁面停留2分10秒，跳出率26.27%，整體的頁面表現(xiàn)還可以，跳出率比較低。

圖片來源：similarweb

最近3個月，該網(wǎng)站主要的訪客流量來源是美國，其次是英國和中國香港。

圖片來源：similarweb

該網(wǎng)站最近3個月主要的流量來源是自然搜索，占比達到67%。其次是直接流量，占比17.70%，社交流量和referrals流量緊隨其后。由此可以看出，在這個品類中，自然搜索流量的潛力還是比較大的，搜索核心關(guān)鍵詞Aromatherapy candles時，這個網(wǎng)站排在前3名，其他關(guān)鍵詞的搜索排名都比較靠前，這個給它帶來了大量的自然流量。

但是我們前面分析發(fā)現(xiàn)其站內(nèi)的基礎(chǔ)SEO其實優(yōu)化得不是很完美，且站內(nèi)沒有blog等專門的內(nèi)容頁面，外鏈也不是很多，它是如何能在核心關(guān)鍵詞搜索中排名靠前的呢？考慮到它的一級域名yankeecandle.com的權(quán)重比較高，該站點給了子域名較多的權(quán)重傳遞，使得其權(quán)威分數(shù)增加，網(wǎng)站的排名比較快。如果該網(wǎng)站可以優(yōu)化好站內(nèi)的SEO，并且創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，增加關(guān)鍵詞的覆蓋，它的搜索流量應(yīng)該還可以提高一個水平。

圖片來源：similarweb

（四） 網(wǎng)站的付費流量

該網(wǎng)站最近3個月有做一些付費廣告，但是付費的流量占比比較低，搜索付費只占1.29%，展示付費占比0.33%。主要的付費關(guān)鍵詞都是蠟燭相關(guān)的詞，和品牌詞相關(guān)的關(guān)鍵詞流量占比比較低。

圖片來源：similarweb

三、社交流量情況

1. Youtube

chesapeake bay candle 這個品牌的youtube頻道創(chuàng)建于2011年，簡介中的獨立站鏈接還是以前的老的域名http://www.chesapeakebaycandle.com，這個域名現(xiàn)在已經(jīng)被重定向到chesapeake.yankeecandle.com。該頻道有39個視頻，但是只有62個粉絲，視頻的播放量都不高，且已經(jīng)停更很久，最近一次更新是5年前，判斷這個賬號應(yīng)該已經(jīng)被放棄。

圖片來源：youtube

即使是母品牌yankeecandle，在youtube上的賬號粉絲量也不是很多，只有5000多個粉絲，視頻數(shù)量130個，發(fā)布比較早的視頻播放量比較高，近期更新的視頻播放量都比較低，最近一次更新是4個月前。

圖片來源：youtube

Youtube搜索chesapeake bay candle關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中有一些的review視頻，但播放量都很低，即使是幾年前的作品，播放量都只是幾百的。根據(jù)VIDIQ的數(shù)據(jù)顯示，該關(guān)鍵詞流量中等，競爭很低。相關(guān)的視頻，最高播放2846，平均觀看589，這數(shù)據(jù)和我們實際觀察到一致。

圖片來源：youtube

chesapeake bay candle在Youtube的搜索流量和推薦流量都比較低，其在youtube這個渠道上是沒有重點維護的。

2. Facebook

該網(wǎng)站的facebook賬號創(chuàng)建于2009年，粉絲31K，點贊31K，這個主頁之前應(yīng)該是有投廣告的，目前沒有在投的。最新貼文更新于2023年，鏈接的域名也是以前老的域名，沒有更新，種種跡象表明，這個賬號已經(jīng)很久不維護了。

圖片來源：facebook

但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其波蘭主頁仍在運營，粉絲4.1K，主頁創(chuàng)建于2022年，最近更新帖子是5月29日。其瑞士主頁也仍在運營，粉絲126，創(chuàng)建于2022年，最近更新帖子是5月24日。

圖片來源：facebook

圖片來源：facebook

通過facebooK廣告數(shù)據(jù)庫，可以看到波蘭和瑞士兩個主頁仍然在投廣告。由此可以猜測出來，老的官方賬戶應(yīng)該是出于什么原因無法投放廣告，因此被停運，不再更新，轉(zhuǎn)而創(chuàng)建新的主頁來進行廣告的投放。

圖片來源：facebook

3. Instagram

該網(wǎng)站的instagram賬號粉絲1.1萬，發(fā)布980條帖子，最近一次更新是2023年，該賬號也是很久沒有運營了，猜測是和facebook主頁以及廣告賬戶綁定的，廣告不能跑之后，instagram也不再運營了。貼文的展示和播放量雖然不高，但是互動度還可以。

圖片來源：instagram

和facebok一樣，ins也有波蘭賬號，粉絲比較少，只有945，也是2022年新建的。最近貼文更新是2天前，這個賬號應(yīng)該是搭配facebook賬號打廣告的。

圖片來源：instagram

另外一個澳大利亞賬戶，粉絲很少，自2022年之后就不再更新了，猜測也是搭配的facebook賬號不可用了。

圖片來源：instagram

4. Tiktok

該網(wǎng)站在tiktok上有兩個賬號，但是沒有任何作品，粉絲也很少?；旧峡梢耘袛?，他們沒有運營tiktok賬號。

圖片來源：tiktok

圖片來源：tiktok

搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，tiktok上有一些相關(guān)的視頻，但是最早的也是1年前的，最近都沒有相關(guān)視頻，這些視頻有些應(yīng)該是消費者自發(fā)地分享內(nèi)容，有些是企業(yè)的營銷行為，因為視頻中@了官方賬號。奇怪的是，它的官方賬號并不運營。

圖片來源：tiktok

它的母品牌運營得比較好，有比較多的粉絲，共52.7K，視頻播放量也很高，有的有100多萬的播放，互動率3%—4%左右。

圖片來源：tiktok

由以上分析可以得出，chesapeake bay candle這個品牌的獨立站的流量主要來源于搜索流量，還有一級域名帶來的直接流量，社交youtube，tiktok帶來的流量很少，facebook和instagram因為在投廣告，可以帶來一些流量，其他的流量渠道的流量非常少。

這個品類的核心詞相關(guān)關(guān)鍵詞體量并不大，但是它可以擴出很多的其他的長尾詞，例如香味、樣式，型狀，使用場景等等，其通過自然搜索獲取流量的機會還是比較大的，最好能搭配廣告，擴大品牌和產(chǎn)品的知名度，提高品牌和產(chǎn)品的搜索，然后站內(nèi)做好關(guān)鍵詞的覆蓋，來承接用戶的搜索，這樣網(wǎng)站的流量才會不斷提升。

（來源：Google SEO 喵喵）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?