【南洋時裝周】第一彈！女裝專場上衣裙裝類目熱搜來襲！

時尚服裝類目一直占據(jù)了大眾消費的主流地位，東南亞作為具有巨大消費潛能的年輕市場，有關(guān)于服飾時裝的商機如雨后春筍般涌現(xiàn)；據(jù)中金研究，東南亞鞋服市場規(guī)模約占全球市場的3%，為僅次于大中華區(qū)和印度的亞洲第三大市場；東南亞時尚市場的獨特魅力吸引了廣大國內(nèi)外商家朋友紛至沓來，掘金南洋。

本期將迎來「南洋時裝周」的首期內(nèi)容，一起探索東南亞各國女裝市場中的上衣、裙裝類目的搜索熱詞和商機解讀，抓住熱搜趨勢乘風(fēng)而上！

每年的三月到五月是泰國最為炎熱的季節(jié)，平均氣溫高達(dá)32攝氏度以上，為了迎接炎熱干燥的季節(jié)，吊帶背心、無袖襯衫、露臍裝等極具清涼感、露膚度高的單品成為這一季節(jié)當(dāng)之無愧的熱搜霸榜詞。需要關(guān)注的是，除了高露膚度的清涼上衣之外，具有防曬、防水功能的長袖襯衫也是當(dāng)下熱門單品之一。

在圖案的選擇上，泰國女性消費者更傾向于色彩豐富艷麗的花卉襯衫連衣裙，顏色上熱衷于“多巴胺”色系，更顯春夏活力。同時，泰國佛教濃郁，全國有95%以上的人口信仰佛教，人們熱衷于在潑水節(jié)、佛誕日等重要節(jié)日上盛裝出行，因而禮服禮裙、婚禮穿搭等關(guān)鍵詞近期飆升勢頭也較為明顯。

4月菲律賓女裝上衣和裙裝熱詞中， “new style 2024”在兩個類目均獲得較好的搜索量，露臍裝和女裝背心依舊是當(dāng)下菲律賓的熱門搜索詞，需要注意的是“sando”是菲律賓語中“背心”的意思，相比起英語中常用的“singlet”或“tank”，使用本地化的日常用語容易獲得更好的搜索曝光量。

相較于其他的國家，菲律賓市場在網(wǎng)購女裝時更加考慮衣物的實用性和性價比，類似于“棉質(zhì)T恤”、“大碼女裝”等關(guān)鍵詞熱度較高，菲律賓本地消費者對于肥胖人群的市場需求量較大，寬松舒適的款式更能夠使用日常工作和生活的各種場景。

在風(fēng)格的選擇上，越南女裝上衣品類“寬松T恤”、“街頭女孩T恤”搜索詞飆升明顯，受到歐美文化的熏陶，hiphop風(fēng)、街頭風(fēng)的流行趨勢在當(dāng)?shù)啬贻p女性中頗受歡迎，女性在著裝上的自我表達(dá)更加的富有多元化和更多的選擇性。

在裙裝類目上“派對禮裙”“婚禮禮裙”搜索詞熱度較高；重視工作與生活平衡的越南人熱衷于舉行各式各樣的海島派對、打卡聚餐，在裙裝的選擇上顯現(xiàn)出一種中西文化的融合的魅力，“奧黛”作為越南國服深受民眾的喜愛， “蕾絲旗袍” 也將新中式的熱風(fēng)吹向了越南。

同樣作為多民族國家的馬來西亞，馬來土著、華人和印度裔是最主要的族群，在女裝上衣和裙裝的熱搜詞上，“馬來女士服飾”、“棉質(zhì)旗袍”、“印度傳統(tǒng)服飾”等關(guān)鍵字長期居于較高的搜索排位，同時商家也需要針對本地各民族的傳統(tǒng)節(jié)日做好營銷節(jié)點的準(zhǔn)備工作，更容易把握好本地時下的時尚趨勢。在語言的選擇上，適當(dāng)增加中文、馬來語能幫助提高產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)度。

受到社交媒體以及韓流文化的影響，馬來西亞對于“韓式連衣裙”、“牛仔女裙”等搜索詞熱度不斷，在風(fēng)格的選擇上也更傾向于辣妹風(fēng)、韓系優(yōu)雅的時尚風(fēng)格，商家在選品和選詞上可以針對各市場的差異進(jìn)行有針對性的運營。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Lazada東南亞電商）

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