非洲流媒體音樂(lè)盛勢(shì)增長(zhǎng)，這一品類爆單機(jī)會(huì)蹭蹭漲！

近兩年，非洲成為音樂(lè)巨頭投資的偏愛(ài)地區(qū)，WMG、索尼音樂(lè)和環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)先后簽約當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者，與當(dāng)?shù)爻竞土髅襟w公司簽訂協(xié)議。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)的《2023年全球音樂(lè)報(bào)告》(Global Music Report 2023)， 2022年撒哈拉以南非洲地區(qū)成為錄制音樂(lè)收入增長(zhǎng)最快的地區(qū)，增幅高達(dá)34.7%，是唯一增長(zhǎng)超過(guò)30%的地區(qū)。

非洲音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展也體現(xiàn)在流媒體應(yīng)用的月活體量當(dāng)中，DataSparkle《2023非洲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)格局之變》數(shù)據(jù)顯示，2022年非洲月活躍用戶數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的應(yīng)用中，音樂(lè)與音頻類應(yīng)用高達(dá)35款。在2022年非洲活躍用戶規(guī)模TOP 500應(yīng)用中，音樂(lè)與音頻類也是占比最高的3大應(yīng)用品類之一。

非洲流媒體音樂(lè)市場(chǎng)的磅礴也給非洲消費(fèi)電子產(chǎn)品帶來(lái)了商機(jī)，承載流媒體音樂(lè)的電子設(shè)備如手機(jī)、計(jì)算機(jī)，以及用以播放音樂(lè)的音頻設(shè)備如藍(lán)牙耳機(jī)、音響等產(chǎn)品廣受非洲消費(fèi)者的青睞。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年非洲消費(fèi)電子市場(chǎng)收入達(dá)777億美元，2023-2028年，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)5.81%。消費(fèi)電子產(chǎn)品主要包括手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)、耳機(jī)、音響、游戲機(jī)及其相關(guān)配件等。

目前，隨著非洲基建設(shè)施的完善，非洲的智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)正處于廣泛擴(kuò)張階段，移動(dòng)通訊硬件設(shè)備成為生活必需品。不管是傳統(tǒng)的按鍵手機(jī)還是現(xiàn)代的智能手機(jī)，大部分非洲消費(fèi)者都愿意選擇來(lái)自海外的移動(dòng)通訊設(shè)備。Jumia數(shù)據(jù)顯示，近一年以來(lái)，手機(jī)類目在Jumia平臺(tái)全品類銷量占比達(dá)到11.44%。

非洲計(jì)算機(jī)品類市場(chǎng)同樣可觀，計(jì)算機(jī)品類在Jumia平臺(tái)全品類銷量占比為3.84%，在消費(fèi)電子類目中僅次于手機(jī)，在全品類中接近服飾鞋類等剛需品的銷量比例。

在消費(fèi)電子的細(xì)分類目之下，除了手機(jī)（69.18%）、計(jì)算機(jī)（23.2%）兩項(xiàng)之外，游戲機(jī)及配件、相機(jī)及配件、平板電腦及配件的平臺(tái)銷量依次遞減。

總體而言，消費(fèi)電子品類在Jumia全品類中占比高達(dá)15.28%，僅次于美妝類目（20.91%）。非洲人口年輕化且增長(zhǎng)迅速，非洲消費(fèi)者在消費(fèi)電子產(chǎn)品的偏好上也趨向年輕化。除了手機(jī)和電腦這類相對(duì)剛需的產(chǎn)品而言，相機(jī)、游戲機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品都更加偏向于娛樂(lè)休閑場(chǎng)景使用。

基于Jumia平臺(tái)的近一年消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)和電腦是Jumia平臺(tái)最為熱銷的消費(fèi)電子產(chǎn)品類目，但消費(fèi)電子熱銷品類落到各個(gè)具體的站點(diǎn)又呈現(xiàn)出不同的特征。

手機(jī)、電腦兩用的USB閃存盤在科特迪瓦、肯尼亞和塞內(nèi)加爾非常熱銷，產(chǎn)品賣點(diǎn)除了兩用之外，大容量也是吸引消費(fèi)者下單的原因。與科特迪瓦和塞內(nèi)加爾不同，烏干達(dá)的熱銷手機(jī)是傳統(tǒng)按鍵手機(jī)而不是現(xiàn)代智能手機(jī)。充電寶、路由器、電腦支架、電腦包和鼠標(biāo)等電子配件作為提升手機(jī)、電腦等主要電子設(shè)備用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品同樣受到歡迎。

同時(shí)，Jumia各站點(diǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品的Top SKU中幾乎都出現(xiàn)了藍(lán)牙耳機(jī)，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)、兼容性強(qiáng)、智能屏顯、音樂(lè)降噪和調(diào)音技術(shù)是這些藍(lán)牙耳機(jī)的功能賣點(diǎn)。非洲流媒體音樂(lè)的發(fā)展在藍(lán)牙耳機(jī)的熱銷中可見(jiàn)一斑。

Jumia各站點(diǎn)消費(fèi)電子品類Top SKU

1、選品建議

從Jumia平臺(tái)消費(fèi)電子市場(chǎng)銷量占比透露出的信息來(lái)看，手機(jī)和電腦絕對(duì)是賣家不可錯(cuò)過(guò)的消費(fèi)電子品類，針對(duì)這一趨勢(shì)，Jumia特別鼓勵(lì)電腦類目賣家入駐，電腦類目包括臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦在內(nèi)，Jumia歡迎兼具實(shí)力和質(zhì)量把控能力的工廠和品牌與平臺(tái)深度合作，支持自采。賣家可以根據(jù)非洲消費(fèi)者偏好品牌進(jìn)行選品，功能升級(jí)的新品和優(yōu)惠的折扣活動(dòng)是成單的關(guān)鍵。

此外，手機(jī)和電腦配件產(chǎn)品的選品應(yīng)該注重產(chǎn)品的功能性，例如熱銷的兩用的閃存盤的一盤多用功能就受到消費(fèi)者歡迎。又比如帶有屏顯功能的藍(lán)牙耳機(jī)從外觀設(shè)計(jì)上就給消費(fèi)者沖擊，這一設(shè)計(jì)既顯科技感又兼具實(shí)用性。同時(shí)，類似藍(lán)牙耳機(jī)功能單一的產(chǎn)品需要特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，例如藍(lán)牙耳機(jī)降噪和續(xù)航都是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。而對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)路由器，消費(fèi)者則會(huì)更注重設(shè)備的兼容性和網(wǎng)絡(luò)的流暢度。

還需要注意的是，消費(fèi)電子產(chǎn)品的受眾偏向于年輕化，所以產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也應(yīng)該符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，在保證美觀的同時(shí)可以兼具新奇性，以捕獲消費(fèi)者。

2、運(yùn)營(yíng)指南

類似黑五等大促期間，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)位相對(duì)更高的消費(fèi)電子產(chǎn)品會(huì)有更高的讓利期待，如果賣家能夠在大促期間對(duì)這類電子產(chǎn)品推出更大的活動(dòng)力度，也會(huì)促使消費(fèi)者下單購(gòu)買。為了賣家能夠獲得更大利潤(rùn)，Jumia海外倉(cāng)現(xiàn)在執(zhí)行免14天倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)政策，所有國(guó)際賣家的海外倉(cāng)發(fā)貨產(chǎn)品都可享受這一政策，但需要特別注意的是，手機(jī)及配件等消費(fèi)電子類產(chǎn)品的涉及質(zhì)檢問(wèn)題，賣家務(wù)必根據(jù)相關(guān)質(zhì)檢指南選品備貨，以免出現(xiàn)產(chǎn)品無(wú)法上架的情況。

非洲消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)仍具有廣闊空間，除手機(jī)電腦外的其他相關(guān)配件產(chǎn)品市場(chǎng)可帶來(lái)的利潤(rùn)也相當(dāng)可觀。正在非洲掘金的跨境賣家不妨關(guān)注這一品類，抓住機(jī)遇，早日實(shí)現(xiàn)爆單。

*本文封面及圖片均來(lái)源于Jumia

（編輯：江同）

（來(lái)源：Jumia）

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