巴西跨境小包時(shí)代正式結(jié)束，本地化紅利開(kāi)始

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

6月30日，巴西政府正式公布了關(guān)于跨境電商的新政策。早在今年3月份的時(shí)候，傳聞巴西政府將會(huì)調(diào)整跨境電商的規(guī)則，據(jù)說(shuō)巴西政府將會(huì)停止50美金以下貨值的跨境包裹免稅政策。該政策實(shí)際上僅僅是針對(duì)境外個(gè)人將物品寄給巴西境內(nèi)個(gè)人的C2C的情況。但在實(shí)際操作中，由于大量的跨境包裹涌入巴西，使得巴西海關(guān)的稽查難度極高，因此只要是低于50美元的貨物，海關(guān)基本都會(huì)予以放行，無(wú)論發(fā)貨人是企業(yè)還是個(gè)人。于是很多中國(guó)賣家就鉆了控制瘋狂地往巴西賣貨，通過(guò)國(guó)際小包逃避交稅。

這樣的情況受到了巴西境內(nèi)許多企業(yè)家，尤其是零售業(yè)的批評(píng)，認(rèn)為跨境產(chǎn)品享受不公平的待遇，讓巴西本地的產(chǎn)品受到了影響。

現(xiàn)在，巴西的跨境包裹稅改政策終于落地了。

從現(xiàn)在開(kāi)始，通過(guò)巴西境內(nèi)或者境外的電子商務(wù)平臺(tái)銷售的50美元以下的產(chǎn)品將繼續(xù)享受免交進(jìn)口稅的優(yōu)惠，但有以下前提：

第一：銷售產(chǎn)品的電商平臺(tái)需在巴西政府的合規(guī)遞件計(jì)劃（Programa Remessa Conforme – PRC）中注冊(cè)

第二：電商公司需要通過(guò)巴西郵政或者快遞公司繳納州稅金（即ICMS）。

也就是說(shuō)，從現(xiàn)在開(kāi)始，對(duì)于通過(guò)遞件進(jìn)口申報(bào)（DIR）的貨件，可以享受特殊的海關(guān)待遇，但需要滿足以下條件：

1：申報(bào)的商品需經(jīng)過(guò)合規(guī)遞件計(jì)劃（PRC）注冊(cè)，產(chǎn)品上需要貼上PRC的標(biāo)簽

2：貨物的標(biāo)簽上要有電商平臺(tái)的標(biāo)識(shí)，以證明自己是已經(jīng)注冊(cè)的平臺(tái)的商品

3：:快遞需要在到達(dá)巴西的2小時(shí)之前；郵政需要在到達(dá)巴西的48小時(shí)之前完成注冊(cè)登記

4：所有的產(chǎn)品需要通過(guò)巴西郵政或者其它快遞公司繳納17%的州稅

以后但凡沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商品，比如你自己獨(dú)立站的產(chǎn)品就得交17%的州稅和60%的進(jìn)口稅。

所以，從現(xiàn)在開(kāi)始，巴西的小包至少交17%的稅，最多交77%的稅?？缇承“拿舛悆?yōu)惠時(shí)代正式結(jié)束。

那么后續(xù)巴西市場(chǎng)要怎么玩？本地化是唯一的出路，也是一座大金礦。

巴西，拉美的第一大市場(chǎng)，人口接近2.2億，資源大國(guó)，是標(biāo)準(zhǔn)的老天追著喂飯吃的國(guó)家。巴西這個(gè)國(guó)家給很多人的印象就是足球，桑巴，和亞馬遜熱帶雨林，好像除了這3個(gè)事情就不太記得其他的內(nèi)容了。其實(shí)巴西是世界上為數(shù)不多的局被成為超級(jí)大國(guó)的國(guó)家之一，無(wú)論是人口，土地，資源還是本地區(qū)的影響力，巴西都有絕對(duì)的實(shí)力。至于大家一直都對(duì)巴西在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力缺乏了解，很大程度上是因?yàn)榘臀鲗?duì)華出口長(zhǎng)期以農(nóng)產(chǎn)品和礦產(chǎn)資源產(chǎn)品為主，這類產(chǎn)品都是大宗貿(mào)易產(chǎn)品，我們普通人很多是感受不到的。實(shí)際上巴西本地市場(chǎng)也是非常具有吸引力的。

巴西這個(gè)國(guó)家是典型的貧富兩極分化非常嚴(yán)重的國(guó)家。一邊是貧窮臟亂差到極致的貧民窟，黑幫火拼，貧窮，毒品，暴利無(wú)處不在。另一方面巴西有著數(shù)量龐大，完全不輸大部分歐洲國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)人口。這些富裕的中產(chǎn)生活在富人區(qū)，生活質(zhì)量和安全層度不輸大部分發(fā)達(dá)國(guó)家。就是在這樣的國(guó)家里，你可以看到各種各樣的奇跡，而它非常巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，則長(zhǎng)期被我們所低估了。

說(shuō)起巴西，讓我們垂涎欲滴的就是他國(guó)內(nèi)的零售市場(chǎng)。無(wú)論是線上還是線下，巴西市場(chǎng)充斥著各種各樣的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)輕工業(yè)落后，功能效率極地，大部分輕工產(chǎn)品都需要進(jìn)口，所以中國(guó)生產(chǎn)的物美價(jià)廉的產(chǎn)品在巴西非常有市場(chǎng)。但是奇怪的是，為什么中國(guó)人還不趕緊沖進(jìn)去淘金呢？

其實(shí)不是沒(méi)有中國(guó)人去淘金過(guò)，很多中國(guó)人都是去巴西旅游，考察，做貿(mào)易的時(shí)候發(fā)現(xiàn)巴西原來(lái)這么多機(jī)會(huì)，于是直接在當(dāng)?shù)亓粝聛?lái)慢慢變成旅居巴西的華人。在巴西的華人大多數(shù)憑借中國(guó)供應(yīng)鏈和貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)在巴西賺的盆滿缽滿。樂(lè)不思蜀這個(gè)詞來(lái)形容他們的生活再合適不過(guò)。

但是為什么這么多機(jī)會(huì)，真正去巴西淘金的人還是不多？那是因?yàn)榘臀饕恢币詠?lái)有非常嚴(yán)格的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保護(hù)政策。高昂的關(guān)稅阻擋了全世界絕大部分國(guó)家的工業(yè)品進(jìn)入巴西市場(chǎng)，造成巴西國(guó)內(nèi)的大部分在我們國(guó)家很便宜的產(chǎn)品在巴西奇貴無(wú)比。但是如果你想進(jìn)入巴西市場(chǎng)去售賣，高昂的關(guān)稅和遙遠(yuǎn)的運(yùn)輸舉例，加上在巴西本是沒(méi)有合法的商業(yè)身份，導(dǎo)致很多中國(guó)人在巴西的生意處處受阻。

后來(lái)隨著電商的發(fā)展，美客多和巴西的亞馬遜都開(kāi)始向中國(guó)賣家開(kāi)放，再后來(lái)shopee和falabella也向中國(guó)賣家開(kāi)放，于是很多中國(guó)賣家抓住了巴西海關(guān)對(duì)于國(guó)際跨境小包過(guò)50美金以下貨值免稅的政策，瘋狂地薅巴西政府的羊毛，很多賣家通過(guò)這一波騷操作賺了盆滿缽滿，一時(shí)間巴西國(guó)內(nèi)的電商賣家和零售商家怨聲載道，憑什么中國(guó)人通過(guò)國(guó)際小包賣貨可以免稅偷稅，但是他們要老老實(shí)實(shí)交稅。于是巴西政府很快回過(guò)神來(lái)，在今年6月份正式調(diào)整了免稅政策。從此中國(guó)賣家再也不能肆無(wú)忌憚地享受免稅政策進(jìn)入巴西市場(chǎng)了。

接下來(lái)，巴西，這個(gè)擁有超過(guò)2,2億人口的拉美超級(jí)大市場(chǎng)該如何開(kāi)拓呢？

答案其實(shí)已經(jīng)很明顯了，就是巴西市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)。

我們都知道，本地化幾乎是所有現(xiàn)在所有新興國(guó)家電商市場(chǎng)的必然選擇，之前有東南亞的泰國(guó)，馬來(lái)，越南和菲律賓，后面有印尼，墨西哥和土耳其，現(xiàn)在巴西也一樣，經(jīng)濟(jì)全球化的戛然而止，讓經(jīng)濟(jì)區(qū)域化變成了越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，很多國(guó)家處于保護(hù)國(guó)內(nèi)商業(yè)的考慮也在越來(lái)越保護(hù)自己的國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。于是越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始限制或者禁止外國(guó)賣家進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)偷塔。巴西是這么想的，也是這么做的。而且一旦你有了巴西本地公司，你就可以申請(qǐng)入駐以本土賣家的身份入駐美客多，入駐巴西亞馬遜，入駐Magazine Luiza，Americanas， 巴西shopee，和casabahia這些本地平臺(tái)，沒(méi)有50美金的銷售限制，也沒(méi)有產(chǎn)品大小尺寸的限制，很多原本通過(guò)跨境小包無(wú)法入駐的產(chǎn)品現(xiàn)在通過(guò)本土店鋪都可以售賣，完完全全就是打開(kāi)了一個(gè)極具潛力又缺少競(jìng)爭(zhēng)的的超級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。

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（來(lái)源：Tino講出海）

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