5天注冊(cè)破億！對(duì)標(biāo) Twitter 的 Threads 究竟是什么？

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

7月6日上線(xiàn)當(dāng)天注冊(cè)數(shù)突破3000萬(wàn)，上線(xiàn)5天注冊(cè)破億，打敗 ChatGPT 成為史上用戶(hù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用， Threads 最近吸引了眾多人的眼球。

圖片來(lái)源：Threads

這個(gè)由 Instagram 團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的文本共享應(yīng)用程序被看成是 Meta 公司給Twitter 的沉重打擊，在限流政策影響下的推特，無(wú)疑使得更多的用戶(hù)將注意力聚焦在了這個(gè)新應(yīng)用上。

面對(duì)這個(gè)風(fēng)頭正盛的應(yīng)用，許多用戶(hù)不禁發(fā)出“靈魂三問(wèn)”—— Threads 究竟是什么？怎么玩？和 Twitter 有什么區(qū)別呢？

#1 Threads 是什么？

Threads 是 Instagram 團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的一款新的文本共享應(yīng)用程序，無(wú)論是創(chuàng)作者還是一般用戶(hù)，都可以通過(guò)文本分享更新并加入與他人的對(duì)話(huà)。

眾所周知，Instagram 是一個(gè)通過(guò)照片和視頻將全球數(shù)十億人聯(lián)系在一起的平臺(tái)。為了創(chuàng)造一個(gè)積極且富有創(chuàng)意的空間，讓用戶(hù)可以自由表達(dá)自己的想法，Threads 在 Instagram 的基礎(chǔ)上添加了文本共享功能，因此與 Instagram 類(lèi)似，Threads 可讓用戶(hù)關(guān)注與自己具有共同興趣愛(ài)好的人以及創(chuàng)作者，并與之產(chǎn)生聯(lián)系。

當(dāng)然，用戶(hù)可以關(guān)注的不僅僅是其在 Instagram 上關(guān)注的帳戶(hù)，還可以使用現(xiàn)有功能來(lái)安全可靠地使用以及管理用戶(hù)體驗(yàn)的工具。

#2 Threads 怎么玩？

目前 Threads 可以通過(guò)兩種方式進(jìn)行登錄。首先是通過(guò) Instagram 賬號(hào)直接授權(quán)登陸，其次也可以重新注冊(cè)全新 Threads 賬號(hào)進(jìn)行登陸。但需要注意的是當(dāng)用戶(hù)未滿(mǎn)16歲（某些地區(qū)為18歲）時(shí)， Threads 賬戶(hù)將默認(rèn)為私人賬戶(hù)。

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登陸 Threads 后，用戶(hù)可以選擇繼續(xù)關(guān)注與 Instagram 相同的賬戶(hù)，也可以關(guān)注有共同興趣的新用戶(hù)。而類(lèi)似于屏幕閱讀器、AI圖像等輔助功能也可以在 Threads 中使用。

目前 Threads 支持發(fā)布500字符以?xún)?nèi)的帖子，并且可以包含鏈接、照片甚至長(zhǎng)達(dá)5分鐘的視頻。話(huà)題帖子還能夠輕松分享到 Instagram Stories 或作為鏈接發(fā)布到其他平臺(tái)。

一個(gè)成熟的社媒形成后都會(huì)擁有具有自身特點(diǎn)的“語(yǔ)言系統(tǒng)”。比如推特單條投稿被稱(chēng)之為“tweet”，“Upvote/Downvote”在 Reddit 中則表示著“點(diǎn)贊/點(diǎn)踩”的意思。

Threads 也是如此，比如在 Threads 上發(fā)布的內(nèi)容或者討論被稱(chēng)之為“thread”、一個(gè)獨(dú)立的文本或媒體以及發(fā)布內(nèi)容被稱(chēng)之為“post”、將別人的帖子+自己的想法分享到自己的主頁(yè)上被稱(chēng)之為“quote“等等。

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Threads 很快將支持 ActivityPub，這是由萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟 (W3C) 構(gòu)建的開(kāi)放社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。這意味著 Threads 將允許與其他支持 ActivityPub 協(xié)議的應(yīng)用程序（例如 Mastodon 和 WordPress）進(jìn)行互操作，從而開(kāi)辟大多數(shù)社交應(yīng)用程序無(wú)法實(shí)現(xiàn)的新型連接。包括 Tumblr 在內(nèi)的其他平臺(tái)已經(jīng)宣布計(jì)劃在未來(lái)支持 ActivityPub 協(xié)議。

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通過(guò)與 ActivityPub 合作，在 Threads 上擁有公共賬戶(hù)的用戶(hù)將能夠在其他應(yīng)用程序中看到自己的帖子，從而實(shí)現(xiàn)在 Threads 上發(fā)現(xiàn)并關(guān)注新的用戶(hù)，即使這些人并沒(méi)有 Threads 賬戶(hù)。

扎克伯格在自己的 Threads 上表示“我們的目標(biāo)是在擴(kuò)張時(shí)保持友好，Threads 將是一個(gè)更理智、更友善的地方 ?！?/p>

#3 Threads 和 Twitter 有何區(qū)別？

Threads 之所以能夠一上線(xiàn)就引起如此大的討論熱度，離不開(kāi) Twitter 前一段時(shí)間發(fā)布的閱讀限制政策。

在 Twitter 限流政策引爆用戶(hù)情緒、不少用戶(hù)開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)投其它平臺(tái)時(shí)， Threads 上線(xiàn)了，并且在 Threads 上線(xiàn)后， Twitter 流量持續(xù)下跌，7月初甚至跌至受歡迎軟件第40位。

雖然 Threads 出色的上線(xiàn)表現(xiàn)給了 Twitter 一個(gè)狠狠地“背刺”，甚至有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱(chēng)“ Threads 就是馬斯克執(zhí)掌前的 Twitter”，但 Threads 并未將自己定位為 Twitter 的替代品，兩個(gè)平臺(tái)均有自己的獨(dú)特之處。

圖片來(lái)源：Onestream

01.內(nèi)容發(fā)布限制

Threads 和 Twitter 在功能上的主要區(qū)別就在于其投稿對(duì)于字符以及視頻時(shí)長(zhǎng)的限制。 Threads 用戶(hù)最多可以編寫(xiě)500字符的內(nèi)容，而未經(jīng)認(rèn)證的 Twitter 用戶(hù)則被限制為280個(gè)字符。

而在視頻時(shí)長(zhǎng)方面同樣也是 Threads 表現(xiàn)更為優(yōu)秀。 Threads 用戶(hù)可以發(fā)布最長(zhǎng)5分鐘的視頻，而 Twitter 僅為2分20秒。

02.平臺(tái)互通

Threads 與 Twitter 最大的不同之一便是 Threads 可以和其它平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互通。

由 Instagram 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的 Threads 不僅可以共享 Instagram 賬號(hào)，甚至連關(guān)注好友都可以進(jìn)行共享。并且當(dāng) Threads 支持 ActivityPub 后，互通平臺(tái)還將繼續(xù)增加，用戶(hù)只需一個(gè)賬號(hào)就可以同時(shí)在其它平臺(tái)關(guān)注新的朋友。

而與此相對(duì) Twitter 就顯得有些封閉。Twitter 作為一個(gè)獨(dú)立的社交媒體，目前都沒(méi)有與其它任何網(wǎng)站建立平臺(tái)互通的關(guān)系。

03.不鼓勵(lì)政治和硬新聞

Twitter 一直都是最重要的新聞和突發(fā)事件的主要陣地，長(zhǎng)期以來(lái)都是記者、新聞機(jī)構(gòu)、學(xué)者面向公眾分享即時(shí)信息的關(guān)鍵場(chǎng)所。

據(jù)美國(guó)中心2015年的數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注新聞?dòng)脩?hù)占比同樣為63%的基礎(chǔ)上，59%的 Twitter 用戶(hù)會(huì)追蹤時(shí)事新聞，而 Facebook 僅有31%。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，Twitter 平臺(tái)對(duì)于政治事件、國(guó)際新聞、商業(yè)信息等都有著更高的關(guān)注度。

圖片來(lái)源：Pew Research

而 Threads 則完全舍棄了“硬新聞”，這也是兩者最本質(zhì)的區(qū)別。與其說(shuō) Threads 是一個(gè)全新的應(yīng)用，不如說(shuō)它是文字版的Instagram 。Instagram 的 CEO Adam Mosseri 曾表示 Threads 不會(huì)做任何鼓勵(lì)政治和硬新聞的舉措， Threads 將是一個(gè)更加平和的交流場(chǎng)所。

04.廣告政策

和所有社媒平臺(tái)一樣，廣告是Twitter主要的收入來(lái)源。但截至目前， Threads為用戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)完全無(wú)廣告的使用體驗(yàn)。

但得益于從 Instagram 而來(lái)的龐大用戶(hù)關(guān)系，一周內(nèi)積攢的破億用戶(hù)人數(shù)，盡管目前 Threads 承諾不會(huì)投放任何廣告，但隨著平臺(tái)逐漸成熟，Threads 上出現(xiàn)廣告只是時(shí)間問(wèn)題。

扎克伯格對(duì)于 Threads 未來(lái)廣告變現(xiàn)的問(wèn)題也曾表示，一旦平臺(tái)平穩(wěn)運(yùn)行為“10億用戶(hù)鋪平道路”就會(huì)轉(zhuǎn)向貨幣化。

Threads 的上線(xiàn)無(wú)疑給了 Twitter 較大的沖擊，但是否能夠“殺死” Twitter 還是一個(gè)較大的未知數(shù)。扎克伯格想要真正打敗馬斯克，最急需的就是推出全新的功能，向用戶(hù)展現(xiàn)出自己的創(chuàng)造力，而不是一昧地推出相似功能的產(chǎn)品。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

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