韓國(guó)：市場(chǎng)行情急轉(zhuǎn)直下，本土戶外服裝廠商前景堪憂

春天悄然而至，越來(lái)越多人到戶外活動(dòng)，享受和煦的春風(fēng)。然而，韓國(guó)戶外服裝生產(chǎn)商感受到的卻依舊是絲絲的寒意，因?yàn)閼敉夥b銷量并沒有顯示復(fù)蘇的跡象。布來(lái)亞克(black yak)是遭受最大打擊的大型戶外服裝公司之一。2014年，布來(lái)亞克公司銷售額與2013年相比下滑了1.4%。盡管從表面上看來(lái)跌幅不大，但這次小幅下跌對(duì)布來(lái)亞克公司以及整個(gè)韓國(guó)戶外服裝市場(chǎng)而言，可是非常大的震撼，因?yàn)椴紒?lái)亞克公司最近幾年都實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

雨果網(wǎng)從《韓國(guó)時(shí)報(bào)》4月13日的報(bào)道中了解到：據(jù)韓國(guó)金融監(jiān)督院（Financial Supervisory Service，簡(jiǎn)稱FSS）透露，2014年，布來(lái)亞克銷售額為5723億韓元，相比2013年下滑1.4%。這意味著業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的布來(lái)亞克連續(xù)三年爆炸式的銷售增長(zhǎng)結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，布來(lái)亞克銷售增長(zhǎng)為64.5%，2012年為49.8%，2013年為28%。

根據(jù)FSS，去年布來(lái)亞克公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅下滑26.7%，跌至810億韓元。其旗下品牌Dongjin Leisure（也是生產(chǎn)戶外產(chǎn)品）則在去年虧損16億韓元，這還是頭一回出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損的情況。

樂斯菲斯（The North Face，服裝品牌）和Nepa也遭受同樣的困境。按銷售額排名，The North Face為最大的戶外服裝品牌，去年，The North Face僅實(shí)現(xiàn)1%的銷售增長(zhǎng)。與此同時(shí)，另一品牌Nepa，2014年則僅實(shí)現(xiàn)0.6%的銷售增長(zhǎng)，與2013年78.5%的銷售增長(zhǎng)率形成鮮明對(duì)比。2014年，Nepa營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑20%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些戶外服裝大品牌今年的銷量不大可能反彈，因?yàn)榇笮土闶鄣甑氖袌?chǎng)需求遇冷。

最近，大型百貨店都競(jìng)相大削價(jià)，可是效果一般，戶外服裝的銷量仍低于預(yù)期。新世界百貨商店(Shinsegae Department Store)在春季促銷活動(dòng)中，將戶外服裝價(jià)格調(diào)低60%，不過(guò)即便如此，仍難以如愿獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

一家戶外產(chǎn)品零售商稱，最近幾年，戶外產(chǎn)品公司銷量快速上升。因此，現(xiàn)在出現(xiàn)下滑應(yīng)被視作合理調(diào)整期。不過(guò)，目前的疑問是這次下滑局面將持續(xù)多久，企業(yè)該如何度過(guò)這段艱難的時(shí)期。

Nepa總裁表示：“現(xiàn)在這種局面，如果戶外服裝不有所行動(dòng)，那無(wú)異于坐以待斃，因?yàn)樾蝿?shì)確實(shí)不容樂觀。最近十年，戶外服裝產(chǎn)業(yè)取得快速的發(fā)展?，F(xiàn)在遭遇的困境可以說(shuō)是成長(zhǎng)所帶來(lái)的痛苦，情有可原。根據(jù)韓國(guó)第一毛織株式會(huì)社(Cheil Industries)公布的數(shù)據(jù)，2013年，韓國(guó)國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)總值約為6.4萬(wàn)億韓元左右，相比2011年的3萬(wàn)億增加了超過(guò)一倍。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前出現(xiàn)的下滑局面將持續(xù)一段時(shí)間，呼吁戶外產(chǎn)品制造商要采取應(yīng)對(duì)措施，以便在市場(chǎng)上存活下來(lái)。

目前看來(lái)，有些公司下定決心通過(guò)海外擴(kuò)張尋找突破口，別的公司則采取多元化戰(zhàn)略，寄希望于擴(kuò)大產(chǎn)品線尋找市場(chǎng)出路。

今年一月份，布來(lái)亞克公司以1500萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)時(shí)尚品牌Nau。本月初，Nepa對(duì)外宣布全球化發(fā)展計(jì)劃，Nepa將通過(guò)加大研發(fā)方面的投入，開發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)在歐洲和中國(guó)新開更多分店。（編譯/雨果網(wǎng)  林權(quán)升）