曝光量已超97億！熊貓周邊爆火海外

短胖炸毛、行動(dòng)緩慢、不擅長(zhǎng)爬樹(shù)……就是這樣一只大熊貓，近期頻頻登上熱搜，被稱為熊貓界的頂流女明星?？蓯?ài)的外表、超萌的動(dòng)作讓熊貓花花虜獲了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心，迅速火出圈。不僅如此，與大熊貓花花相關(guān)的周邊，印有“和花”圖案的手機(jī)殼、日歷、鑰匙扣等產(chǎn)品沖上電商熱銷榜，迅速成為爆款。

在海外社交平臺(tái)，國(guó)寶熊貓同樣是海外友人的心頭愛(ài)，熊貓周邊產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)一直是熱銷品。“熊貓熱”也讓不少跨境賣家看到了商機(jī)。然而，和熊貓相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，跨境賣家知之甚少，極易踩到雷區(qū)。

01

新一輪“熊貓熱"

如今大家都在追一種很新的“星”，那就是咱們的國(guó)寶大熊貓。大熊貓“和花”（昵稱“花花”）頻上熱搜，因其可愛(ài)、呆萌的形象和經(jīng)常被小伙伴“奪筍”搶食在短視頻平臺(tái)爆紅，被網(wǎng)友成為“熊貓界女頂流”。

而且，關(guān)于熊貓花花”“熊貓和花”等多個(gè)熊貓的名字商標(biāo)已被多家公司申請(qǐng)注冊(cè)，足以可見(jiàn)大家對(duì)國(guó)寶的喜愛(ài)。據(jù)了解，“和花”于2020年7月4日與雙胞胎弟弟“和葉”出生在成都大熊貓繁育研究基地月亮產(chǎn)房，初生體重200g，為辨識(shí)度和顏值都很高的一只熊貓。

數(shù)據(jù)顯示，在某寶上，“和花”周邊近七天銷量飆升超906%，印有“和花”圖案的手機(jī)殼、日歷、鑰匙扣等物品成為爆款。雨果跨境搜索國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，與熊貓“和花”相關(guān)的產(chǎn)品相當(dāng)之多，手機(jī)殼成為最火熱的爆款產(chǎn)品，售價(jià)在20元左右，而且銷量均不低。

在國(guó)內(nèi)火出圈的國(guó)寶熊貓，同樣也俘獲了眾多海外友人的喜愛(ài)。作為一種稀有的物種，大熊貓不僅是我們的國(guó)寶，也是世界各地動(dòng)物園眼中的“寶”，一些海外知名大企業(yè)更是到中國(guó)認(rèn)養(yǎng)大熊貓，國(guó)寶熊貓的影響力完全超越了文化和地域。

在海外最火社交媒體平臺(tái)TikTok上，帶有#panda標(biāo)簽的視頻累計(jì)曝光率高達(dá)97億，大熊貓穩(wěn)坐流量的第一把交椅。和國(guó)人一樣，外國(guó)網(wǎng)友也愛(ài)守在手機(jī)前看大熊貓直播和視頻集錦。其中，觀看大熊貓進(jìn)食的視頻，曝光率驚人，不少海外友人稱贊國(guó)寶進(jìn)食十分治愈嬌憨。

TikTok上，一位大熊貓博主@xiongmaosh，幾乎每天都更新大熊貓視頻，吃竹子、爬樹(shù)、喝奶、玩游戲……你想看的大熊貓，這里全都有。不少海外網(wǎng)友也表達(dá)對(duì)大熊貓的喜好，表示“功夫熊貓”原來(lái)是真實(shí)存在的。

雨果跨境在谷歌趨勢(shì)上搜索關(guān)鍵詞#panda發(fā)現(xiàn)，該關(guān)鍵詞可謂是大熱詞，搜索熱度趨勢(shì)居高不下，更是多次觸達(dá)搜索頂峰。

截圖來(lái)自谷歌趨勢(shì)

因?yàn)樘矏?ài)大熊貓，外國(guó)網(wǎng)友還追捧起熊貓周邊。從海外的電商平臺(tái)來(lái)看，海外消費(fèi)者對(duì)于帶有熊貓?jiān)氐漠a(chǎn)品愛(ài)不釋手，筆記本、冰箱貼、鑰匙扣、毛絨玩具、手機(jī)殼、服飾、飾品等產(chǎn)品應(yīng)有盡有。以亞馬遜平臺(tái)為例，搜索#panda，出現(xiàn)了超過(guò)3萬(wàn)＋的Listing，其中各類熊貓玩偶是海外消費(fèi)者的最愛(ài)，收獲的好評(píng)無(wú)數(shù)。

隨著網(wǎng)友對(duì)熊貓?jiān)掝}的討論度升溫，不少跨境賣家也發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，認(rèn)為這一波“熊貓熱”或?qū)⒀永m(xù)到海外，準(zhǔn)備借助熊貓的文化影響來(lái)選品。主營(yíng)冬季保暖鞋襪、睡衣的跨境賣家于蘭告訴雨果跨境，她的鞋襪產(chǎn)品主要出口日韓，考慮到日韓女生對(duì)于可愛(ài)圖案的追求度，而且印有熊貓的圖案的產(chǎn)品受歡迎程度更高，她的店鋪已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變成熊貓產(chǎn)品專賣店。

不過(guò)，雖然熊貓?jiān)貍涫芟M(fèi)者歡迎，卻存在不小的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

02

熊貓周邊的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

無(wú)論是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，又或者是會(huì)賣萌逗趣的冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，都是采用了大熊貓的形象在全世界火出圈。利用吉祥物的形象，有很大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的賣家自然也會(huì)避開(kāi)，不過(guò)，熊貓周邊產(chǎn)品的坑依然不少。

據(jù)了解，一般熊貓圖案不需要版權(quán)，但是許多熊貓的特殊形象都有版權(quán)，如功夫熊貓、吉祥物熊貓等。不過(guò)，在海外使用熊貓所有圖案均需版權(quán)。熊貓形象屬于版權(quán)，不屬于商標(biāo)。熊貓目前不能申請(qǐng)專利，熊貓形象可以使用但不能隨便用。在熊貓?jiān)煨蜕喜荒芾淄行茇埻庥^專利的造型，姿勢(shì)比例動(dòng)作等都不能雷同。

特別是一些藝術(shù)大師會(huì)在熊貓形象上進(jìn)行創(chuàng)作，擁有版權(quán)。例如，巴西當(dāng)代畫(huà)家RomeroBritto的畫(huà)作，他繪畫(huà)出來(lái)的作品大多與動(dòng)物相關(guān)并且結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)與流行文化，作品別具一番風(fēng)味。其中，最經(jīng)典暢銷的熊貓圖案，在2017年就已登記版權(quán)--其作品明為Allyouneedislove。

不少亞馬遜賣家看中其作品的熊貓圖案，會(huì)將其運(yùn)用在服裝、手機(jī)殼等產(chǎn)品上，殊不知這是侵權(quán)的行為。

冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩此前也曾爆火海外，幾乎一夜之間，冰墩墩周邊產(chǎn)品如擺件、毛絨玩具、抱枕等陸續(xù)在亞馬遜等平臺(tái)紛紛上架，一度躍居BestSeller榜一位置。但是由于冰墩墩有全套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商標(biāo)及外觀專利等，未經(jīng)授權(quán)的賣家一旦售賣必然會(huì)侵權(quán)。因此，不久后，在跨境電商平臺(tái)爆賣的冰墩墩周邊產(chǎn)品又火速被下架。

“熊貓熱”仍在全球盛行，憨態(tài)可掬的大熊貓?jiān)丛床粩嗟匚澜缛嗣竦哪抗??？缇迟u家想要在大熊貓身上做功夫，在合法的情況下，可以借助熊貓?jiān)剡M(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)自己獨(dú)特的版權(quán)，避免侵權(quán)問(wèn)題。（文/雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）

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