亞馬遜OTT視頻廣告介紹

OTT 廣告，也稱為流媒體電視廣告，是通過互聯(lián)網(wǎng)在流媒體服務(wù)上向觀眾展示的廣告。

如果你在 Twitch 參與過直播活動(dòng)，或者在 FreeVee、Fire TV 或亞馬遜 Prime 視頻上觀看過視頻，那么你就能更清楚知道什么是OTT 視頻廣告。

一般而言，除了使用常規(guī)的亞馬遜廣告投放策略，廣告預(yù)算較多的品牌也會(huì)通過亞馬遜 OTT 廣告覆蓋更廣泛的受眾。

在本文中，我們將介紹以下內(nèi)容：

一、 什么是亞馬遜 OTT 廣告？

二、 誰能使用 OTT 廣告？

三、 亞馬遜 OTT 廣告有什么好處？

四、 如何做好亞馬遜 OTT 廣告？

一、什么是亞馬遜 OTT 廣告？

OTT 廣告用于接觸通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的受眾。因?yàn)橄M(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)接收到的內(nèi)容資訊比常規(guī)電視節(jié)目所能提供的要多得多，這種廣告解決方案在品牌中很受歡迎。

借助亞馬遜 OTT廣告，廣告主可以在亞馬遜網(wǎng)站外觸達(dá)更多的受眾。事實(shí)上，亞馬遜表示，他們的流媒體服務(wù)通過流媒體電視廣告和 Twitch 每月至少可吸引 1.35 億觀眾。此外，F(xiàn)ire TV在全球也擁有超過5000萬月活躍用戶，無疑都沉淀了非?？捎^的流量池。

投放的 OTT 視頻廣告將展示在：Freevee、Twitch、Prime Video上的體育直播頻道、電視網(wǎng)絡(luò)和廣播應(yīng)用，以及Fire TV上的新聞應(yīng)用。

廣告主可以通過亞馬遜 DSP 平臺(tái)（需求方平臺(tái)）創(chuàng)建亞馬遜 OTT 視頻廣告。亞馬遜DSP適用于所有廣告主，無論你是否在亞馬遜上銷售商品 都可以使用。所投放的視頻廣告將在亞馬遜的所有流媒體平臺(tái)上向數(shù)百萬人展示，展現(xiàn)形式類似于普通的電視廣告那樣不可跳過，將在正式的內(nèi)容播放之前或播放過程中全屏顯示。

由于這些廣告是不可點(diǎn)擊的廣告形式，因此廣告主需要按千次展示付費(fèi)，這也與搜索廣告活動(dòng) 不同，后者按點(diǎn)擊收費(fèi)。

二、誰能使用亞馬遜OTT廣告？

流媒體電視廣告適用于品牌、供應(yīng)商、賣家和代理商。廣告主無需成為平臺(tái)賣家即可在亞馬遜投放OTT 廣告。

自助式亞馬遜DSP用戶可以購買并管理自己的視頻廣告活動(dòng)，而那些尋求托管服務(wù)的廣告主可以與平臺(tái)的廣告顧問合作。托管服務(wù)的最低預(yù)算通常為 1.5萬美元。如果廣告預(yù)算低于1.5萬美元，亞馬遜會(huì)改為向廣告主推薦贊助廣告產(chǎn)品，例如商品 推廣、品牌 推廣和展示型推廣 等。

三、亞馬遜 OTT 廣告有什么好處？

超過三分之一的美國家庭 預(yù)計(jì)將取消對(duì)有線電視或衛(wèi)星電視的訂閱服務(wù)，并轉(zhuǎn)向流媒體。

如今的觀眾很難通過傳統(tǒng)的電視廣告吸引。借助流媒體電視視頻廣告，廣告主將能夠更好地定位目標(biāo)受眾，并在他們觀看的內(nèi)容中精準(zhǔn)覆蓋。

亞馬遜 OTT 視頻廣告的另一大好處是，廣告主可以清晰地衡量 廣告活動(dòng)的成功，而不是像傳統(tǒng)電視廣告投放那樣難以知曉最終的投放效果。

四、如何做好亞馬遜OTT廣告？

? 確立目標(biāo)

在制作視頻之前，廣告主必須先確定要通過視頻廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。許多品牌使用廣告來提高品牌知名度并與觀眾建立情感聯(lián)系。你可以專注于某一個(gè)目標(biāo)，以保持觀看者的參與度，從而激發(fā)人們進(jìn)一步了解產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。

? 了解受眾

廣告主需要明確知道自己的目標(biāo)受眾畫像，才能制作出符合市場需求的視頻廣告，并傳遞出有價(jià)值的營銷信息。

? 講好一個(gè)故事

在視頻中講述一個(gè)引人入勝的故事，才能吸引觀眾。所述故事可以展示產(chǎn)品或服務(wù)如何改善消費(fèi)者們的生活，并且可以展示為什么消費(fèi)者應(yīng)該選擇你而非競品，給他們一個(gè)理由成為你的忠實(shí)觀眾。

? 植入徽標(biāo)

雖然已是老生常談的話題了，但請(qǐng)廣告主務(wù)必在視頻廣告中植入品牌徽標(biāo)。展示徽標(biāo)有助于提高品牌整體認(rèn)知度。

? 號(hào)召性用語

在視頻廣告的末尾添加號(hào)召性用語，以吸引受眾訪問網(wǎng)站、進(jìn)行購買或詳細(xì)了解品牌信息，但建議不要讓該標(biāo)語看起來類似按鈕等需要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的形式。

? 畫外音

這可以幫助廣告主將信息傳達(dá)給受眾，以限制屏幕文本的使用，更直接地傳遞信息。

? 屏幕文本

雖然廣告主們對(duì)自己的文案很認(rèn)可，但亞馬遜建議限制流媒體視頻廣告中使用的文字?jǐn)?shù)量，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致觀眾的體驗(yàn)感較差。因此建議使用簡短、易讀的句子來表達(dá)觀點(diǎn)。

? 音樂/音頻

選擇與廣告基調(diào)相匹配的音樂或音頻。避免使用可能干擾觀眾體驗(yàn)的音頻。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

文中圖源/ Jungle Scout

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）

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