美國(guó)市場(chǎng)觀察：銷量不振，庫(kù)存過(guò)剩，倉(cāng)儲(chǔ)資源供不應(yīng)求

在過(guò)去的18個(gè)月里，全球零售業(yè)持續(xù)動(dòng)蕩。在2021年和2022年第一季度，供應(yīng)鏈危機(jī)造成商品供不應(yīng)求，隨著供應(yīng)鏈問(wèn)題得到解決，通貨膨脹開(kāi)始走高，消費(fèi)者開(kāi)始放緩可自由支配的支出，致使產(chǎn)品庫(kù)存堆積囤壓。如今，商家和物流公司都在爭(zhēng)相尋找儲(chǔ)存退貨、未售出的過(guò)季庫(kù)存以及假日季促銷商品的倉(cāng)庫(kù)。

通貨膨脹

截至目前，美國(guó)的通貨膨脹率已經(jīng)超過(guò)8%，但價(jià)格上漲主要影響到必需品如雜貨和燃料，非必需品的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始回落。

Adobe分析了全球零售網(wǎng)站的1萬(wàn)億次訪問(wèn)和涵蓋18個(gè)產(chǎn)品類目的1億多個(gè)SKU。根據(jù)Adobe DPI的數(shù)據(jù)，7月份，全球消費(fèi)者的線上支出總額為737億美元，在Prime Day的助推下同比增長(zhǎng)20.9%，但較6月減少了4億美元。2022年迄今為止，零售電子商務(wù)消費(fèi)者線上支出達(dá)到5254億美元。

如今，消費(fèi)者已經(jīng)減少購(gòu)買(mǎi)非必需品，此外，許多人開(kāi)始轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)支持先享后付（BNPL）的食品雜貨，雜貨連鎖店Albertsons、Kroger和Safeway已經(jīng)與BNPL供應(yīng)商Zip達(dá)成合作，為消費(fèi)者提供4次延期付款的支付選項(xiàng)。

消費(fèi)者對(duì)BNPL的使用已經(jīng)從大宗商品的購(gòu)買(mǎi)逐漸融入到了日常采購(gòu)中。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Global Data的數(shù)據(jù)，在2021年總額459億美元的在線BNPL交易中，食品（包括餐廳訂單）占了大約6%。BNPL供應(yīng)商Klarna報(bào)告稱，其用戶最常購(gòu)買(mǎi)的前100種產(chǎn)品中，有一半以上是雜貨或家庭用品。

庫(kù)存過(guò)剩

出于對(duì)供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的擔(dān)憂，零售商為確保供應(yīng)而提前訂貨備貨，未料到消費(fèi)者開(kāi)始減少購(gòu)買(mǎi)非必需品，導(dǎo)致庫(kù)存膨脹。過(guò)季商品、剩余庫(kù)存以及假日季備貨囤積，一時(shí)間倉(cāng)庫(kù)“供不應(yīng)求”。

服裝銷售在過(guò)去三個(gè)月經(jīng)歷了急劇逆轉(zhuǎn)。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)連續(xù)14個(gè)月的價(jià)格大幅上漲之后，7月份全球服裝價(jià)格同比下降1%，相比6月份下降6.3%。因?yàn)殇N售低迷，電子產(chǎn)品的電商售價(jià)在7月大幅下滑，同比下降9.3%。

包括Bed Bath and Beyond、百思買(mǎi)、Nordstrom、塔吉特、沃爾瑪在內(nèi)的主流零售商在財(cái)報(bào)電話中都提到了價(jià)格下降的情況。沃爾瑪表示，由于降價(jià)庫(kù)存無(wú)法售出，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將下降13%之多。

種種不可預(yù)測(cè)性使賣家難以部署未來(lái)的銷售計(jì)劃，此外，美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)提高利率的意圖，可能會(huì)使消費(fèi)者購(gòu)物更加謹(jǐn)慎，也讓接下來(lái)的假日季寒風(fēng)更冽。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：北美電商觀察）