如何使用 Google Ads 資源庫(kù)輕松制作 YouTube 廣告

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

什么是 Google Ads 資產(chǎn)庫(kù)？

Google 廣告資產(chǎn)庫(kù)是一個(gè)數(shù)字存儲(chǔ)系統(tǒng)，用于存儲(chǔ)您用于 Google Ads 的創(chuàng)意資源（包括 YouTube 廣告）。Google 于 2021 年 12 月開(kāi)始推出這項(xiàng)新功能，截至 2022 年 5 月，它現(xiàn)已廣泛使用。

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如果您厭倦了在多個(gè)廣告系列中搜索和重新上傳相同的創(chuàng)意素材，您會(huì)喜歡資產(chǎn)庫(kù)。這可能會(huì)為您節(jié)省大量時(shí)間和麻煩，尤其是在您經(jīng)常重復(fù)使用素材的情況下。

素材庫(kù)在 Google Ads 帳戶的帳戶級(jí)別可用。這意味著有權(quán)訪問(wèn)您的 Google Ads 帳戶的同事和代理合作伙伴也可以使用您的素材資源庫(kù)。

這對(duì)于需要與同事、自由職業(yè)者和代理機(jī)構(gòu)協(xié)作以創(chuàng)建廣告以吸引潛在客戶的營(yíng)銷和廣告團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。無(wú)需通過(guò)外部應(yīng)用程序存儲(chǔ)和共享創(chuàng)意資產(chǎn)，您現(xiàn)在可以將所有內(nèi)容組織在一個(gè)易于訪問(wèn)的位置。

要訪問(wèn)資產(chǎn)庫(kù)，請(qǐng)打開(kāi)您的 Google Ads 帳戶并選擇工具和設(shè)置菜單。在共享庫(kù)選項(xiàng)卡下，單擊資產(chǎn)庫(kù)。

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如果您已經(jīng)通過(guò)自己的帳戶投放了 Google 廣告，則素材資源庫(kù)會(huì)自動(dòng)添加您之前使用過(guò)的廣告素材。如果您剛開(kāi)始使用新的 Google Ads 帳戶，您會(huì)看到一個(gè)空的素材資源庫(kù)，并提示您上傳和存儲(chǔ)您的廣告素材。

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#1：如何向 Google Ads 資源庫(kù)添加內(nèi)容

您可以通過(guò)三種方式向 Google Ads 資產(chǎn)庫(kù)添加內(nèi)容。讓我們逐一介紹，從最簡(jiǎn)單的開(kāi)始。

將文件上傳到您的資產(chǎn)庫(kù)

您是否準(zhǔn)備好將產(chǎn)品照片、品牌圖形或公司徽標(biāo)上傳到您的資產(chǎn)庫(kù)？單擊左上角的加號(hào)，然后從下拉菜單中選擇文件上傳。然后在您的設(shè)備上找到相關(guān)資產(chǎn)并選擇您要上傳的資產(chǎn)。您可以一次上傳多個(gè)文件。

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自 2022 年 6 月起，您只能上傳圖片文件，且不得超過(guò) 5120 KB。但是，有一種方法可以將某些視頻添加到您的資產(chǎn)庫(kù)中。我們將在下面的 YouTube 廣告制作部分來(lái)介紹視頻資產(chǎn)。

將文件夾上傳到您的資產(chǎn)庫(kù)

您是否有多個(gè)文件要上傳，這些文件已經(jīng)分組在一個(gè)文件夾中？通過(guò)一鍵上傳整個(gè)文件夾，您可以搶先組織資產(chǎn)庫(kù)。

要上傳文件夾，請(qǐng)單擊資產(chǎn)庫(kù)左上角的加號(hào)圖標(biāo)。然后在您的設(shè)備上找到該文件夾并上傳。資產(chǎn)庫(kù)自動(dòng)顯示每個(gè)文件夾中選定項(xiàng)目的縮略圖，讓您更輕松地一目了然地找到資產(chǎn)。

上傳來(lái)自 YouTube 廣告系列的廣告素材

您愿意在廣告系列設(shè)置過(guò)程中上傳廣告素材嗎？現(xiàn)在，Google Ads 會(huì)自動(dòng)將每個(gè)廣告素材添加到您的素材資源庫(kù)中。這意味著您可以隨時(shí)輕松地構(gòu)建它，而不是提前組織所有的創(chuàng)意。

您鏈接到 Google 廣告的任何 YouTube 視頻都將自動(dòng)顯示在您的資產(chǎn)庫(kù)中，并帶有指向完整視頻的鏈接。您添加到 YouTube 廣告中的圖片（例如隨播橫幅和主屏幕圖形）也會(huì)自動(dòng)顯示在您的素材資源庫(kù)中。

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要隨時(shí)添加廣告素材，請(qǐng)制作一個(gè)包含 YouTube 展示位置的新廣告系列。然后將新的創(chuàng)意資產(chǎn)上傳到整個(gè)廣告中的所有相關(guān)位置，這與您之前投放過(guò) Google 廣告時(shí)慣用的步驟類似。

主要區(qū)別在于，一旦您使用此工作流程將廣告素材添加到您的素材資源庫(kù)中，您就無(wú)需再次執(zhí)行此操作。相反，您可以直接從廣告系列設(shè)置工作流程中從資產(chǎn)庫(kù)中選擇它們。

#2：如何從資源庫(kù)創(chuàng)建 YouTube 廣告視頻

在資產(chǎn)庫(kù)推出之前，廣告商向YouTube 廣告添加視頻的選擇有限。從本質(zhì)上講，您的主要選擇是將視頻上傳到您的 YouTube 頻道，然后將鏈接復(fù)制并粘貼到 Google 廣告中。

現(xiàn)在，您可以使用內(nèi)置的 Google Ads 模板制作專門用于廣告目的的視頻。無(wú)論您是缺乏時(shí)間還是缺乏創(chuàng)意資源，這些模板都可能非常有用。

選擇視頻模板

要?jiǎng)?chuàng)建新視頻，請(qǐng)單擊資產(chǎn)庫(kù)左上角的加號(hào)圖標(biāo)。選擇創(chuàng)建視頻。然后從十幾個(gè)可用模板中進(jìn)行選擇。（請(qǐng)注意，如果沒(méi)有此儀表板的模板，您目前會(huì)無(wú)法創(chuàng)建視頻。）

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每個(gè)模板都有一個(gè)標(biāo)題，例如突出您的產(chǎn)品目錄或突出您的品牌，以幫助您確定何時(shí)使用它是個(gè)好主意。這些模板還指示視頻的時(shí)長(zhǎng)以及創(chuàng)建視頻所需的資產(chǎn)（包括圖像和徽標(biāo)）。您可以打開(kāi)任何模板來(lái)查看示例視頻。

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選擇資產(chǎn)并添加品牌

選擇模板后，為視頻命名。請(qǐng)注意，視頻名稱會(huì)在 YouTube 上公開(kāi)顯示，因此在 Google Ads 中創(chuàng)建視頻時(shí)，最好使用您品牌的標(biāo)準(zhǔn)視頻命名做法。

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接下來(lái)，選擇您的品牌顏色并添加徽標(biāo)。您可以上傳新的徽標(biāo)文件或從資產(chǎn)庫(kù)中進(jìn)行選擇。如果您已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)包含不同大小徽標(biāo)的文件夾，您可以瀏覽或搜索您的文件夾。

選擇圖像并寫(xiě)副本

添加所需數(shù)量的圖像以完成模板。每個(gè)圖像槽都有特定的尺寸和方向要求。該模板還建議一種風(fēng)格，可能是生活方式或產(chǎn)品。同樣，您可以上傳新圖像或從資產(chǎn)庫(kù)中進(jìn)行選擇。

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接下來(lái)，為視頻的每個(gè)面板編寫(xiě)副本。根據(jù)您選擇的模板，您可能需要編寫(xiě)幾個(gè)或接近十幾個(gè)片段。

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在編寫(xiě)每個(gè)部分時(shí)，您可以在屏幕底部的故事板上看到它是如何顯示的，從而讓您了解所有內(nèi)容是如何融合在一起的。

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Google Ads 會(huì)自動(dòng)為您的視頻應(yīng)用默認(rèn)字體和大小。但是您可以將其替換為更適合您的品牌或視頻的另一種字體。您還可以調(diào)整字體的樣式。

決定音樂(lè)

最后，為您的視頻選擇免版稅音樂(lè)曲目。您可以從為您的模板推薦的多個(gè)曲目中進(jìn)行選擇?；蛘吣梢詾g覽完整的圖書(shū)館。按播放按鈕預(yù)覽任何曲目。

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然后查看故事板，校對(duì)您的副本，并仔細(xì)檢查圖像順序。完成后，按創(chuàng)建視頻按鈕。

在 YouTube 上發(fā)布

通過(guò)資產(chǎn)庫(kù)創(chuàng)建視頻時(shí)，您有兩個(gè)發(fā)布內(nèi)容的選項(xiàng)。您可以將其發(fā)布到現(xiàn)有的 YouTube 頻道或廣告存儲(chǔ)頻道。后一個(gè)選項(xiàng)允許您僅出于廣告目的創(chuàng)建視頻，如果您制作不打算公開(kāi)的內(nèi)容，這可能會(huì)很有幫助。

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選擇一個(gè)選項(xiàng)，然后按上傳視頻按鈕完成該過(guò)程。請(qǐng)注意，如果您在預(yù)覽中發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，也可以從此界面編輯視頻。

發(fā)布視頻后，您會(huì)看到可以在廣告系列中使用它的確認(rèn)信息。如果您愿意，您可以保存該鏈接，但您可以隨時(shí)在您的資源庫(kù)中找到它。

添加畫(huà)外音

資產(chǎn)庫(kù)還允許廣告商為現(xiàn)有視頻添加畫(huà)外音。從技術(shù)上講，您可以為上傳到 YouTube 的任何視頻添加畫(huà)外音。但此選項(xiàng)對(duì)于您從資產(chǎn)庫(kù)模板構(gòu)建的廣告特別有用，因?yàn)樗梢宰屇远x內(nèi)容。

要添加畫(huà)外音，請(qǐng)單擊資產(chǎn)庫(kù)左上角的加號(hào)圖標(biāo)。打開(kāi)視頻菜單并選擇添加畫(huà)外音。然后搜索您要使用的視頻或粘貼到 URL 中。如果您從剛剛制作的視頻中復(fù)制了 URL，您可以在此處輸入。

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然后選擇畫(huà)外音設(shè)置。您可以選擇語(yǔ)言和語(yǔ)音，還可以調(diào)整畫(huà)外音和原始視頻的音量。鍵入您要包含在畫(huà)外音中的消息，然后選擇開(kāi)始時(shí)間戳。

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您可以在不同的時(shí)間戳添加多條消息。要預(yù)覽每個(gè)，請(qǐng)單擊消息右側(cè)的播放按鈕。查看預(yù)覽并單擊“創(chuàng)建視頻”按鈕以完成該過(guò)程。您將擁有與之前相同的發(fā)布選項(xiàng)，因此您可以發(fā)布到您的廣告存儲(chǔ)頻道或 YouTube 頻道。

#3：如何在資源庫(kù)中使用創(chuàng)意資源

將新視頻或創(chuàng)意上傳到資產(chǎn)庫(kù)后，您可以將它們添加到您制作的廣告中。讓我們看看如何將創(chuàng)意資產(chǎn)添加到在 YouTube 上投放的三種類型的 Google Ads 廣告系列：視頻、發(fā)現(xiàn)和展示。

將資產(chǎn)添加到展示廣告系列

在 Google Ads 中創(chuàng)建一個(gè)新的廣告系列，并選擇一個(gè)適用于展示廣告系列的目標(biāo)，例如網(wǎng)站流量或品牌知名度和覆蓋面。為您的廣告系列選擇預(yù)算、出價(jià)和定位選項(xiàng)。

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在廣告級(jí)別，通過(guò)單擊圖像、徽標(biāo)或視頻訪問(wèn)資產(chǎn)庫(kù)。素材資源庫(kù)會(huì)自動(dòng)加載，讓您可以選擇或搜索您已上傳的任何廣告素材。

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請(qǐng)注意，只有支持的文件類型才會(huì)顯示在此界面中。例如，當(dāng)您向廣告添加圖片時(shí)，您將無(wú)法從已上傳到資產(chǎn)庫(kù)的視頻中進(jìn)行選擇。

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當(dāng)您選擇圖片時(shí)，Google Ads 會(huì)自動(dòng)裁剪您的圖片并為您的廣告推薦相關(guān)的寬高比。因此，即使您只將橫向圖片上傳到資產(chǎn)庫(kù)，它也會(huì)根據(jù)需要自動(dòng)生成方形圖片。

將創(chuàng)意資產(chǎn)鏈接到視頻廣告系列

要制作在 YouTube 上運(yùn)行的視頻廣告系列，請(qǐng)選擇兼容的目標(biāo)，例如產(chǎn)品和品牌考慮。從廣告系列子類型選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，然后選擇出價(jià)和定位設(shè)置。

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在廣告級(jí)別，沒(méi)有訪問(wèn)資源庫(kù)的鏈接。但您可以粘貼指向您在資產(chǎn)庫(kù)中創(chuàng)建的視頻之一的鏈接，包括發(fā)布到您的廣告存儲(chǔ)渠道的視頻。

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如果您想為視頻廣告添加隨播橫幅，您可以從素材資源庫(kù)中進(jìn)行選擇。選中該框并單擊選擇已上傳的圖像以添加預(yù)先存在的橫幅文件。

使用資產(chǎn)庫(kù)進(jìn)行發(fā)現(xiàn)活動(dòng)

要?jiǎng)?chuàng)建發(fā)現(xiàn)活動(dòng)，請(qǐng)選擇兼容的目標(biāo)，例如銷售或潛在客戶。選擇廣告系列設(shè)置和定位選項(xiàng)后，向下滾動(dòng)以制作您的廣告。

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然后單擊圖像或徽標(biāo)以打開(kāi)您的資產(chǎn)庫(kù)。與展示廣告系列工作流程類似，Google Ads 會(huì)根據(jù)您的原始圖片自動(dòng)生成各種寬高比，幫助您高效地創(chuàng)建選項(xiàng)。

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#4：如何在 Google Ads 資源庫(kù)中組織內(nèi)容

如果您的企業(yè)在 YouTube 上積極投放廣告，那么保持資產(chǎn)庫(kù)井井有條很重要。目前，您無(wú)法在上傳后刪除、重命名或以其他方式修改資產(chǎn)，因此了解如何組織和定位它們至關(guān)重要。

設(shè)置文件夾系統(tǒng)

您可以將預(yù)先存在的文件夾直接上傳到資產(chǎn)庫(kù)。但您也可以隨時(shí)組織文件夾。

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要在資源庫(kù)中創(chuàng)建新文件夾，請(qǐng)單擊左上角的加號(hào)圖標(biāo)并選擇文件夾。給出文件夾名稱。然后打開(kāi)它并直接將文件上傳到它。您還可以為添加的組織創(chuàng)建多個(gè)文件夾子級(jí)別。

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借助資產(chǎn)庫(kù)的文件夾系統(tǒng)，您可以通過(guò)以下方式組織廣告素材：

-活動(dòng)

-廣告組

-展示位置

-主題

-標(biāo)志

請(qǐng)務(wù)必注意，素材資源庫(kù)目前不支持廣告素材修改。將廣告素材上傳到素材資源庫(kù)中的任何位置后，您將無(wú)法移動(dòng)或刪除它。因此，如果您放錯(cuò)了廣告素材或想要移動(dòng)它，最好的辦法是將其重新上傳到正確的位置。

搜索創(chuàng)意資源

要在您的素材資源庫(kù)中找到廣告素材，請(qǐng)點(diǎn)擊左上角的添加過(guò)濾器。然后從下拉菜單中選擇一個(gè)選項(xiàng)。例如，您可以根據(jù)文件名、資產(chǎn)類型、圖像尺寸或視頻時(shí)長(zhǎng)過(guò)濾廣告素材。

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資產(chǎn)庫(kù)允許您一次應(yīng)用多個(gè)過(guò)濾器。由于您可以選擇按名稱、位置、日期和規(guī)格縮小搜索范圍，因此更容易找到您要查找的內(nèi)容。

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您也可以直接搜索文件夾。將鼠標(biāo)懸停在任何文件夾上，然后單擊右上角的三個(gè)點(diǎn)。選擇在范圍內(nèi)搜索并使用與上述相同的步驟來(lái)應(yīng)用一個(gè)或多個(gè)過(guò)濾器。

結(jié)論

無(wú)論您是想在預(yù)算內(nèi)為YouTube 廣告創(chuàng)建資產(chǎn)還是更高效地協(xié)作，Google Ads 資產(chǎn)庫(kù)都可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。并留意附加功能，因?yàn)?Google 已表示資產(chǎn)庫(kù)將來(lái)會(huì)支持其他資產(chǎn)類型。

（來(lái)源：跨境Nero）

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