谷歌廣告附加信息介紹和如何觀察數(shù)據(jù)

為了盡量照顧到不同經(jīng)驗(yàn)的廣告投手，文章前部分會(huì)簡(jiǎn)單介紹不同的附加信息，后面就會(huì)講下如何看數(shù)據(jù)，和一些大家可能沒(méi)去仔細(xì)留意的設(shè)置點(diǎn)。本文適合B端和C端朋友服用。

谷歌說(shuō)使用附加信息（附加鏈接）后能使廣告點(diǎn)擊率提高10-20%：

圖片來(lái)源：谷歌官方博客

所以，谷歌廣告附加信息其他的好處我簡(jiǎn)單列一下：

• 提高點(diǎn)擊率 - 展示的內(nèi)容更豐富、更高級(jí)，用戶更有可能點(diǎn)擊廣告。
• 額外的信息 -可以擴(kuò)充宣傳內(nèi)容，有些文案在廣告標(biāo)題描述沒(méi)說(shuō)完，可以附加信息補(bǔ)充。
• 影響廣告排名 - 添加廣告附加信息理論上會(huì)對(duì)廣告的質(zhì)量得分有一定影響（影響預(yù)期點(diǎn)擊率），從而提高你的廣告排名。而且，廣告排名也會(huì)影響附加信息的展示，所以會(huì)互相促進(jìn)。

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

• 讓廣告和業(yè)務(wù)更真實(shí) - 添加如電話號(hào)碼或營(yíng)業(yè)地點(diǎn)，與廣告一起展示，用戶對(duì)我們的業(yè)務(wù)會(huì)更信任。

電子商務(wù)的基本谷歌廣告附加信息

谷歌很多不同的谷歌廣告附加信息，但不是每個(gè)都對(duì)電商有關(guān)。

下面列舉一下電商常用的附加信息

附加鏈接sitelink

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

這種類型的谷歌廣告附加信息是最常見(jiàn)的。一般會(huì)以上面的形式展示

如果廣告排在第一，就有可能是下面這種展開(kāi)型的：

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

網(wǎng)站鏈接在視覺(jué)上能幫助我們的廣告更突出，有助于提高點(diǎn)擊率。

鏈接可以設(shè)置為網(wǎng)站任意一個(gè)頁(yè)面，但頁(yè)面落地頁(yè)不能重復(fù)使用。文字可以填寫(xiě)產(chǎn)品類目、新產(chǎn)品或著折扣、甚至是品牌故事都可以。

附加宣傳信息call out extension

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是顯示在廣告描述后面的幾組標(biāo)語(yǔ)，來(lái)豐富廣告內(nèi)容。內(nèi)容可以填物流優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等等。

促銷附加信息

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

就是顯示折扣信息。

附加價(jià)格信息

在廣告中顯示產(chǎn)品的價(jià)格以及鏈接。

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

價(jià)格附加信息可以理解為展示價(jià)格的附加鏈接，可以一定程度上節(jié)省廣告描述的空間——畢竟價(jià)格也是占了好幾個(gè)字符。

附加電話信息Call extension

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

用戶可以點(diǎn)擊按鈕，直接撥打你的電話（或者他們可以手動(dòng)輸入你的電話號(hào)碼）。

需要在移動(dòng)端才能直接撥打

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

附加結(jié)構(gòu)化摘要信息structured snippet extension

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

結(jié)構(gòu)化摘要類似于附加宣傳信息，只是多了一個(gè)前綴，比如type, brand等等

根據(jù)不同分類，給出對(duì)應(yīng)的合適的文案即可

附加圖片信息

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

附加圖像信息會(huì)在文本廣告旁邊顯示一個(gè)圖片。使用條件比較苛刻，但是，能極大提高點(diǎn)擊率

使用這種附加信息類型的要求比較多：

• 賬號(hào)超過(guò) 90 天
• 廣告沒(méi)有內(nèi)容違規(guī)
• 賬號(hào)投放了一定時(shí)間
• 包含有效的文字搜索廣告，并且至少在過(guò)去 28 天時(shí)間里一直在搜索廣告系列上產(chǎn)生費(fèi)用
• 敏感行業(yè)不能用（如色色內(nèi)容、酒精、賭博和醫(yī)療保?。?/li>

附加地址信息location extension

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

在廣告中顯示店鋪地址，甚至營(yíng)業(yè)時(shí)間。添加線下店地址，可以增加潛在客戶的信任。

連接到Google My Business后，用戶點(diǎn)擊附加信息即可調(diào)到Google Map對(duì)應(yīng)你的店鋪位置。

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

自動(dòng)附加信息

上面說(shuō)的是需要手動(dòng)創(chuàng)建的附加信息，下面介紹自動(dòng)生成的附加信息

所有自動(dòng)附加信息都是默認(rèn)開(kāi)啟的，不用人為操作。

如果想關(guān)閉它們，你可以通過(guò) "自動(dòng)附加信息 "標(biāo)簽，點(diǎn)擊右側(cè)的三個(gè)點(diǎn)的圖標(biāo)，再點(diǎn)擊 "高級(jí)選項(xiàng)"。

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

點(diǎn)擊后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)包含不同自動(dòng)附加信息類型的列表。選擇你想禁用的

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

賣家評(píng)級(jí)

賣家評(píng)級(jí)可能是最能影響電商的（自動(dòng)）附加信息類型。

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

毫無(wú)疑問(wèn)，展示商店的評(píng)論，能直接提高潛在客戶的信任度。

點(diǎn)擊評(píng)分可以看到評(píng)論來(lái)源

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

可以看到，不僅僅是只有谷歌的評(píng)論，還有些合作伙伴平臺(tái)的數(shù)據(jù)也會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

所以怎樣才能展示呢？在yotpo上的評(píng)論怎么才能展示在谷歌廣告里呢？

其實(shí)官方已經(jīng)有明確的說(shuō)明：

圖片來(lái)源：谷歌博客

也就是說(shuō)，通過(guò)下面這些第三方谷歌合作伙伴（其中一個(gè)即可）積累夠評(píng)論數(shù)據(jù)和符合條件，就會(huì)自動(dòng)展示

動(dòng)態(tài)附加信息

你可以手動(dòng)一個(gè)一個(gè)創(chuàng)建附加信息，但谷歌也會(huì)自動(dòng)分析你的網(wǎng)站并判斷和選擇不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)（如產(chǎn)品類型和品牌等等），然后組成鏈接附加信息、結(jié)構(gòu)化摘要附加信息等，顯示給有相關(guān)查詢的搜索用戶。

與手動(dòng)設(shè)置相比，這種方式我們對(duì)顯示的內(nèi)容的控制就非常少了。

至于如何看到數(shù)據(jù)，下面的部分圖帕先生連著一起講。

分析谷歌廣告附加信息的表現(xiàn)

在添加谷歌廣告附加信息并運(yùn)行后，我還是需要看看它們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及做出更好的優(yōu)化。

1. 在廣告報(bào)表中查看數(shù)據(jù)

那么如何查看附加信息的表現(xiàn)情況呢？

在廣告表現(xiàn)的設(shè)置欄，選擇segment里面的click type

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

點(diǎn)擊后，那么你的報(bào)告應(yīng)該是這樣的。

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

這樣就看到不同附加信息的表現(xiàn)。 如果一些附加信息沒(méi)有顯示或展示低，那么問(wèn)題很可能是你的預(yù)算或廣告排名太低。

至于電話類型的附加信息，也會(huì)看到。

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

但是萬(wàn)一用戶只是手賤故意點(diǎn)一下看看會(huì)發(fā)生什么事呢？那這里看就有點(diǎn)不準(zhǔn)確。

建議做法是，新建一個(gè)轉(zhuǎn)化事件，記錄撥打電話的轉(zhuǎn)化

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

為什么要多做這一步呢？

因?yàn)檫@里可以設(shè)置撥打電話的時(shí)間，就是那些隨便點(diǎn)擊撥通幾秒的手賤用戶就能排除掉了

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

設(shè)置完后同樣在segment那里，選擇conversions>conversion action，就能看到有真實(shí)撥打電話的轉(zhuǎn)化數(shù)量了

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

2. 在附加信息欄查看數(shù)據(jù)

或者在附件信息設(shè)置欄，看到每種附加信息的數(shù)據(jù)：

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

但是，你會(huì)看到，這里看到的數(shù)據(jù)比第一種方法看到的會(huì)多很多。

究竟為什么呢？

其實(shí)是因?yàn)橛?jì)算方式不一樣。

第一種方法，是用戶真正對(duì)附加信息做出互動(dòng)的數(shù)據(jù)。而這里，則是只要用戶對(duì)廣告進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，有出現(xiàn)過(guò)附加信息，都會(huì)“歸因”到這里。

比如廣告出來(lái)后，出現(xiàn)了鏈接附加信息，如果用戶點(diǎn)擊廣告標(biāo)題，沒(méi)有點(diǎn)擊鏈接附加信息，這個(gè)點(diǎn)擊也會(huì)算到這里的報(bào)表里。

所以這里的數(shù)據(jù)具有一定欺騙性。但是還是能看到附加信息有多少曝光量。

3. 動(dòng)態(tài)附加信息數(shù)據(jù)

在附加信息欄，點(diǎn)擊最下面的automated extensions，自動(dòng)附加信息

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

就能看到系統(tǒng)自動(dòng)生成的動(dòng)態(tài)附加信息數(shù)據(jù)（記住，segment那里還是選擇好click type）

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果頁(yè)

或者，在附加信息欄里，選擇table，即以表格形式展示數(shù)據(jù)，再選擇All (upgraded)

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

看到Automatically created的來(lái)源（source），就是系統(tǒng)自動(dòng)生成的附加信息了，左邊就能看到具體組成了什么內(nèi)容。

附加信息的層級(jí)更新

最后就是關(guān)于谷歌廣告附加信息的設(shè)置層級(jí)的更新。

附加信息創(chuàng)建時(shí)，可以選擇套用到account, campaign或ad group層級(jí)

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

以前，廣告組層級(jí)的附加信息會(huì)取代更上級(jí)的附加信息。比如在campaign設(shè)置了附加信息3和4，而它底下的ad group設(shè)置了附加信息5和6，那ad group下的廣告就只會(huì)顯示附加信息5和6

圖片來(lái)源：谷歌博客

而現(xiàn)在，谷歌會(huì)自動(dòng)調(diào)用所有層級(jí)下的附加信息，根據(jù)表現(xiàn)，自動(dòng)匹配到不同層級(jí)的廣告。

即如果在campaign層級(jí)設(shè)置了附加信息3和4，這兩個(gè)附加信息都可能會(huì)在底下的所有ad group廣告中展示。

所以，如果想偷下懶，可以在campaign層級(jí)，設(shè)置賬號(hào)層級(jí)添加附加信息就可以了。

希望這篇文章能幫助大家更好地了解谷歌廣告的附加信息。

也希望這類超細(xì)節(jié)的干貨類文章閱讀量也能上漲~

Peace out!

（來(lái)源：圖帕先生）

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