什么是Tik Tok的品牌信息流廣告？

我們把信息流廣告的英文叫in-feed-ads，那么什么是Tik Tok的品牌信息流廣告呢？

簡而言之，它是原生在"for you"欄目下，隨視頻一同播放的廣告形式

更具有貼近性和品牌表達力 ，內容即為廣告

5-60s的沉浸式豎版視頻，有聲自動播放

產品∶One Day Max（合約廣告）、Reach&Frequency、品牌競價

當然這里目前有一個小提示：One Day Max（合約廣告）已經在2022年6月30日停止售賣

那Tik Tok上的信息流廣告的特點是怎么樣的呢？

1.全屏視頻自動播放，原生影音體驗有效傳遞

2.品牌信息靈活售賣，滿足不同營銷需求

3.品牌曝光-多種購買形式，建立與用戶豐富關聯(lián)及互動

而且這里Tik Tok的品牌標準廣告有3中形式，1.品牌合約廣告 2.Reach&Frequency3.品牌競價廣告

1.那什么是品牌合約廣告，如果是硬廣領域的話，它可以分為兩種 1.開屏系的廣告，比如：TOPVIEW 2.信息流，比如：One Day Max（合約廣告）

2.那什么是Reach&Frequency，是一款通過自助購買方式提供透明的媒體計劃和可預測的信息流廣告，能夠讓廣告主控制用戶看到廣告的頻次并定向觸達目標用戶 那一般的表現(xiàn)形式是top feed或者是Standard Feed

3.品牌競價廣告，那這里的話也是有3種表現(xiàn)的形式Reach目標、Video View目標、Community Interaction目標（增粉）

接下來的話 我們就重點講解一下Tik Tok平臺的Reach&Frequency和品牌競價廣告

1.Reach&Frequency（是一款通過自助購買方式提供透明的媒體計劃和可預測的信息流廣告，能夠讓廣告主控制用戶看到廣告的頻次并定向觸達目標用戶）

產品形式：信息流廣告，支持強原生&強導流兩種樣式

?計費方式：Impression (CPM) 

?可預測指標：Imps，CPM，觸達人數，平均頻次，Reach % 

?可支持預定的維度：預算，曝光量，觸達人數，觸達人數比例

?定向能力：人群屬性，興趣，操作系統(tǒng)，設備價格，網絡模式

?版位: TopFeed或Standard Feed 

?支持DMP：支持

?自定義頻次設定：1≤N, 1≤M≤ Campaign Duration；

?默認頻次設定: 7天3次; 最高頻次: 1天4次

?預定時間：可提前225天預定，最多預定90天的計劃

?落地頁鏈接設置：支持內部頁面和外部頁面Reach & Frequency 產品信息

?支持的3個優(yōu)化目標是：1. 曝光 2.訪問量3.有效的視頻觀看

Reach&Frequency的產品本質就是在TTAM平臺上，以CPM購買的保量曝光的品牌廣告。核心的優(yōu)勢：提前預定，鎖定庫存，保證預算消耗和曝光量級 ，更低CPM、操作更靈活/自主化和更多功能的保量曝光產品

2.品牌競價廣告（可以用目標做區(qū)分，認準Reach&Video View&Community Interaction）

●Reach觸達：以最優(yōu)價格觸達最大數量的目標受眾

●支持CPM購買

●支持頻控

●Video View視頻觀看：以觸達最有可能觀看2秒或6秒視頻的受眾為優(yōu)化目標

●以2秒或6秒CPV出價

●Community Interaction社區(qū)互動：以增粉和賬號訪問為優(yōu)化目標l增粉以oCPM計費；主頁訪問以CPC計費

品牌競價廣告的優(yōu)勢：

1. 定向與召回：擁有完善的標簽及定向體系；支持將標準/非標廣告的廣告曝光/互動人群進行提取，進行再營銷覆蓋

2. 創(chuàng)意與優(yōu)化：適配視頻模板/視頻智能配樂/快速優(yōu)化等功能

3. 出價與衡量：依據不同優(yōu)化目標出價，且支持Lowest Cost最低成本出價功能，無需手動設置出價，系統(tǒng)自動調價獲取最大曝光機會；

4. 安全與度量：支持品牌度量/BLS/三方監(jiān)測等。

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（來源：網紅營銷Robin）

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