實(shí)戰(zhàn) | 7 種方法教你玩轉(zhuǎn)Facebook 輪播帖子！

你是否正在尋找增加 Facebook 參與度或轉(zhuǎn)化率的新方法？如何為客戶創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)？在本文中，你將了解如何從頭開始創(chuàng)建 Facebook 輪播帖子，以吸引注意力、提高參與度并獲得更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

為什么在營銷中使用 Facebook 輪播帖子？

在 Facebook 上，輪播帖子最多包含 10 張卡片，人們可以滑動(dòng)或滾動(dòng)瀏覽。因?yàn)樗鼈兂霈F(xiàn)在一個(gè)帖子中，所以所有卡片共享相同的標(biāo)題。然而，每張卡片都可以有不同的圖片、標(biāo)題和鏈接。因此，這種類型的帖子為 Facebook 用戶提供了大量參與和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

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3 種方式在 Facebook 上創(chuàng)建輪播帖子

輪播帖子常出現(xiàn)在付費(fèi)Facebook 廣告中，但你也可以使用原生工具創(chuàng)建有機(jī)輪播帖子。下面給大家分享一下使用 Business Manager、Ads Manager 和你的 Facebook 頁面為自然和付費(fèi) Facebook 內(nèi)容構(gòu)建輪播的三種方法。（商務(wù)套件Business Suite 和創(chuàng)作工作室Creator Studio目前不支持 Facebook 輪播創(chuàng)建）

Business Manager中創(chuàng)建輪播帖子

打開Business Manager并展開左上角的菜單，向下滾動(dòng)到菜單底部，然后選擇頁面帖子，你將看到已發(fā)布到 Facebook 頁面的所有內(nèi)容，以及創(chuàng)建新帖子的選項(xiàng)。

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單擊創(chuàng)建帖子按鈕以打開經(jīng)典的 Facebook 帖子創(chuàng)建工具，選擇照片/視頻以查看更多帖子類型選項(xiàng)，從此列表中，選擇創(chuàng)建照片輪播。

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接下來，輸入要添加到第一個(gè)圖片的目標(biāo) URL，然后單擊箭頭圖標(biāo)。不用擔(dān)心，你可以稍后在此過程中將其他 URL 添加到不同的卡片。

單擊箭頭圖標(biāo)后，你應(yīng)該會(huì)在帖子編輯器中看到鏈接預(yù)覽，如果你輸入的 URL 的數(shù)據(jù)中包含圖像，則該圖像應(yīng)顯示在鏈接預(yù)覽中并作為可用圖像下的縮略圖。

要添加更多圖像并創(chuàng)建輪播，請單擊可用圖像下的加號圖標(biāo)。請注意，F(xiàn)acebook 輪播帖子僅支持圖片，這意味著你無法添加視頻文件。

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當(dāng)你上傳圖片時(shí)，帖子創(chuàng)建工具會(huì)自動(dòng)將每張圖片添加到單獨(dú)的輪播卡片中。你可以繼續(xù)添加更多圖像，直到達(dá)到 10 個(gè)限制。要從輪播中刪除任何上傳的圖像，請單擊以取消選擇。

要自定義輪播卡片，請將鼠標(biāo)懸停在圖像上，直到看到“編輯目標(biāo) URL”選項(xiàng)。然后單擊它并輸入你要吸引流量的 URL。

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要自定義標(biāo)題，請單擊標(biāo)題并替換默認(rèn)文本。與 URL 一樣，你可以為每個(gè)輪播卡片添加不同的標(biāo)題。

在發(fā)布之前，添加標(biāo)題以鼓勵(lì)人們刷卡并與卡片互動(dòng)。然后立即發(fā)布、安排稍后發(fā)布或另存為草稿。

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通過你的 Facebook 頁面創(chuàng)建輪播帖子

不想使用 Business Manager？你還可以從你的企業(yè)的 Facebook 頁面發(fā)布輪播帖子。導(dǎo)航到你的頁面，然后單擊左側(cè)菜單中的發(fā)布工具選項(xiàng)。

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單擊創(chuàng)建帖子按鈕以打開帖子編輯器。然后單擊左下角的齒輪圖標(biāo)并選擇經(jīng)典帖子創(chuàng)建工具。在這里，你可以按照與上述相同的工作流程來構(gòu)建你的輪播。

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或者，你只需在經(jīng)典帖子創(chuàng)建工具中輸入 URL 即可開始使用。該工具會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建鏈接預(yù)覽，并為你提供添加多個(gè)圖像的選項(xiàng)。與 Business Manager 類似，F(xiàn)acebook 頁面發(fā)布工具允許你上傳最多 10 張圖片，每張圖片都有單獨(dú)的 URL 和標(biāo)題。

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創(chuàng)建輪播后，你還可以選擇立即發(fā)布或安排內(nèi)容稍后發(fā)布。如果你將帖子保存為草稿，你可以稍后通過打開頁面的發(fā)布工具并選擇草稿選項(xiàng)卡來訪問它。你還可以從創(chuàng)作工作室預(yù)覽和發(fā)布草稿帖子。

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通過這兩種工具，你可以在桌面和移動(dòng)設(shè)備上預(yù)覽你的輪播。請注意，對于輪播草稿，無論你使用什么工具，編輯功能都是有限的。你可以更新標(biāo)題，但無法更改輪播。這意味著第一次獲得正確的圖像、鏈接、標(biāo)題和訂單非常重要。

廣告管理器Ads Manager中創(chuàng)建輪播帖子

如果你打算推廣輪播內(nèi)容，請開始在廣告管理器Ads Manager中構(gòu)建你的帖子。大多數(shù)Facebook 廣告目標(biāo)都支持輪播，因此你可以將此廣告類型用于認(rèn)知或轉(zhuǎn)化活動(dòng)。

在廣告系列和廣告組級別調(diào)整設(shè)置后，導(dǎo)航到廣告級別以創(chuàng)建輪播。在廣告設(shè)置部分，選擇輪播作為格式。為 Facebook 編寫最多五個(gè)標(biāo)題選項(xiàng)，以顯示在廣告的主要文本字段中。

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然后向下滾動(dòng)到“廣告創(chuàng)意”部分以確認(rèn)你要使用的圖像以及你要添加到卡片中的 CTA 按鈕。你可以通過三個(gè)選項(xiàng)來創(chuàng)建付費(fèi)輪播。

在手動(dòng)廣告輪播中創(chuàng)建輪播帖子

如果你想完全控制每張卡片上顯示的內(nèi)容和副本，請選擇手動(dòng)設(shè)置輪播。你最多可以向輪播添加 10 個(gè)圖像或視頻，以及每個(gè)卡片的完全可自定義的標(biāo)題、描述、URL 和 URL 參數(shù)。

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如果輪播卡片的順序無關(guān)緊要，請保留自動(dòng)顯示效果最佳卡片的選項(xiàng)。對于需要卡片以邏輯順序出現(xiàn)的基于故事的輪播，請確保關(guān)閉此默認(rèn)選項(xiàng)。

無論你是否自動(dòng)執(zhí)行訂單，你都可以在最后添加一張獎(jiǎng)勵(lì)卡作為結(jié)束輪播的一種方式。這張卡片有自己獨(dú)特的鏈接，讓你有額外的機(jī)會(huì)在你的網(wǎng)站上增加流量和轉(zhuǎn)化。

自動(dòng)廣告輪播

或者，你可以將Facebook 目錄鏈接到輪播，提示它自動(dòng)填充。此選項(xiàng)使用你選擇的產(chǎn)品集動(dòng)態(tài)填充輪播卡片。雖然你無法為每張卡片設(shè)置特定的標(biāo)題和說明，但你可以創(chuàng)建一個(gè)公式來顯示每個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)信息。

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例如，你可以將產(chǎn)品名稱或品牌添加到標(biāo)題中。在描述字段中，你可以添加產(chǎn)品價(jià)格或簡短描述。你還可以選擇將介紹卡添加到輪播中，讓你在開始宣傳之前設(shè)置場景或定位上下文。

動(dòng)態(tài)廣告輪播

要添加另一個(gè)級別的自動(dòng)化，你還可以選擇創(chuàng)建動(dòng)態(tài)輪播。此選項(xiàng)要求你將目錄和產(chǎn)品集鏈接到你的廣告，以便你可以在幾秒鐘內(nèi)設(shè)置輪播。

在“廣告設(shè)置”部分，切換動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意開關(guān)以允許算法優(yōu)化輪播的格式、創(chuàng)意和目的地。在廣告創(chuàng)意部分，選擇目錄和產(chǎn)品集以填充輪播。默認(rèn)情況下，廣告管理器會(huì)創(chuàng)建動(dòng)態(tài)視頻作為輪播的封面，但你可以手動(dòng)選擇封面圖片或視頻。

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因此，你可以高效地創(chuàng)建廣告文案，動(dòng)態(tài)輪播還允許你將產(chǎn)品數(shù)據(jù)合并到主要文本、標(biāo)題和描述字段中。這意味著你可以使用名稱、價(jià)格和描述自動(dòng)填充輪播副本。

構(gòu)建付費(fèi)輪播后，你可以立即發(fā)布廣告、安排在未來某個(gè)日期上線，或?qū)⑵浔４鏋椴莞?。與自然輪播不同，付費(fèi)輪播草稿很容易在廣告管理工具中編輯和更新。

既然你已經(jīng)了解了構(gòu)建付費(fèi)和有機(jī)輪播的后勤工作，那么讓我們來看看該過程的創(chuàng)意部分。以下是 Facebook 輪播帖子的七個(gè)創(chuàng)意。

#1：講一個(gè)故事

一張照片只能傳達(dá)這么多——但一系列圖像可以告訴你的觀眾一個(gè)完整的故事。你可以將多張照片上傳到單個(gè)帖子。但是，如果你發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)圖片帖子無法推動(dòng)你想要的參與度，請將圖片添加到輪播中。

通過輪播，你可以使用圖像和標(biāo)題來講述你的故事。例如，添加文本疊加層以引導(dǎo)觀眾完成敘述，同時(shí)在標(biāo)題中提供額外的細(xì)節(jié)或 CTA。要將關(guān)注者發(fā)送到單個(gè)博客文章或產(chǎn)品頁面，只需將相同的鏈接添加到每個(gè)輪播卡片即可。

#2：給潛在客戶一個(gè)信任你的理由

從創(chuàng)建案例研究和客戶聚焦到分享思想和行業(yè)見解，有很多方法可以在你的受眾中建立信譽(yù)。借助 Facebook 輪播，你可以通過參與分享關(guān)鍵數(shù)據(jù)來灌輸信任。如果你成功了，你可以讓潛在客戶認(rèn)真考慮你的業(yè)務(wù)并引導(dǎo)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

在下面的 Facebook 廣告中，@shopify 使用輪播來傳達(dá)有關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)的令人信服的事實(shí)。使用文本疊加，輪播卡片分享關(guān)鍵見解，例如“每 33 秒，Shopify 商家獲得第一筆銷售?！?這些卡片還帶有“Tick…”和“Tock…”標(biāo)題，旨在引導(dǎo)人們通過輪播序列，同時(shí)營造一種錯(cuò)失重大機(jī)會(huì)的感覺。

圖片來源：shopify截圖

#3：分享評論或社會(huì)信任證明

轉(zhuǎn)發(fā)客戶評論并提供社會(huì)證明也可以激發(fā)潛在客戶信任你的業(yè)務(wù)。畢竟，購物者相信其他顧客的評論，他們對陌生人評論的重視程度與對朋友和家人推薦的重視程度一樣多。

一次分享一個(gè)評論或突出一個(gè)主要客戶可能會(huì)令人印象深刻。但這種方法的影響可能不如一次分享多條評論那么大。使用 Facebook 輪播，你可以通過突出顯示多個(gè)熱門評論并將每個(gè)評論鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或電子商務(wù)頁面來產(chǎn)生更大的影響。

#4：介紹你的產(chǎn)品陣容

無論你是要推出一系列新產(chǎn)品，還是想提高對現(xiàn)有產(chǎn)品線的認(rèn)知度，F(xiàn)acebook 輪播都是理想的格式。由于輪播旨在提高參與度，因此非常適合鼓勵(lì)客戶瀏覽和購買，尤其是當(dāng)你將每張卡片鏈接到相關(guān)的電子商務(wù)頁面時(shí)。

在下面的@stasherbag Facebook 廣告中，該品牌使用輪播展示多種產(chǎn)品。許多圖片展示了正在使用的產(chǎn)品，以幫助客戶想象如何將可重復(fù)使用的袋子融入他們的日常用餐中。標(biāo)題指定了產(chǎn)品名稱，而鏈接描述（僅適用于贊助輪播）展示了@stasherbag 收到的令人印象深刻的五星級評論數(shù)量。

圖片來源：facebook截圖

#5：討論你的產(chǎn)品的特點(diǎn)或好處

你的產(chǎn)品是否提供一長串好處或具有許多獨(dú)特的功能？通過將它們分成多個(gè)輪播卡片，你可以賦予每個(gè)功能或受益其應(yīng)有的關(guān)注，并確保潛在客戶知道你的產(chǎn)品可以做什么。

你還可以使用輪播將產(chǎn)品較有趣的功能轉(zhuǎn)變?yōu)閿⑹隆Ｏ旅娴腀bitetoothpastebits Facebook 廣告展示了該品牌的最新產(chǎn)品，使用第一張卡片進(jìn)行官方介紹。以下卡片突出了主要功能并在實(shí)際中展示了它，提供了產(chǎn)品的完整概述。

圖片來源：facebook截圖

#6：詳細(xì)步驟或展示如何做某事

由于輪播將內(nèi)容分成有序的卡片，因此非常適合引導(dǎo)人們完成流程。它們也非常適合向客戶展示如何做某事，尤其是如何從你的產(chǎn)品或服務(wù)中最大化價(jià)值。

廣告的標(biāo)題使用一系列要點(diǎn)來傳達(dá)關(guān)鍵功能，無縫展示產(chǎn)品的工作原理以及客戶如何將其融入日常生活。

圖片來源：facebook截圖

#7：激勵(lì)客戶購買

即使在了解了你的產(chǎn)品的工作原理并了解其優(yōu)勢和功能之后，你的目標(biāo)受眾也可能需要額外的推動(dòng)才能采取下一步行動(dòng)。輪播帖子非常適合激勵(lì)客戶采取下一步行動(dòng)——尤其是當(dāng)他們提到折扣或供應(yīng)有限時(shí)。

下面的@CastleryUS Facebook 廣告展示了一系列產(chǎn)品，在每張輪播卡上顯示名稱和價(jià)格。在標(biāo)題中，“免費(fèi)送貨”優(yōu)惠激勵(lì)人們下訂單并利用節(jié)省的費(fèi)用。

圖片來源：facebook截圖

上圖所示的廣告可能會(huì)在促銷結(jié)束后停止投放，但如果你在有機(jī)輪播中加入激勵(lì)措施，請記住，追隨者可能會(huì)在促銷結(jié)束后很久才看到你的內(nèi)容。

最好在標(biāo)題中添加促銷的結(jié)束日期或指定其他優(yōu)惠條款。這樣一來，該帖子就不會(huì)混淆在優(yōu)惠到期后可能會(huì)看到該內(nèi)容的關(guān)注者。

結(jié)論

從互動(dòng)式講故事到引人入勝的促銷活動(dòng)，F(xiàn)acebook 輪播提供了寶貴的機(jī)會(huì)，可以在整個(gè)客戶旅程中與你的受眾建立聯(lián)系。盡管付費(fèi)輪播比自然輪播更常見，但兩種類型的 Facebook 內(nèi)容都可以增加流量、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化并幫助你實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵營銷目標(biāo)。

（來源：跨境市場人）

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