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2022-06-14 17:30
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圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
為什么關(guān)鍵詞如此重要？
關(guān)鍵詞背后隱藏著用戶的搜索意圖，我們分析出用戶的搜索意圖，創(chuàng)造符合用戶搜索意圖的內(nèi)容去喂食他們，并且，不斷進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，也可以不斷調(diào)整我們的營(yíng)銷(xiāo)策略，盡最大的可能獲取更多的流量和轉(zhuǎn)化。
如何分析一個(gè)關(guān)鍵詞
下面的內(nèi)容是舉例說(shuō)明，我平時(shí)是如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的。以關(guān)鍵詞mRNA為例子。
1、 Google 搜索
Google的相關(guān)搜索推薦的關(guān)鍵詞關(guān)于mRNA疫苗，和mRNA科普的比較多。有一個(gè)關(guān)鍵詞mrna stock體現(xiàn)了資本對(duì)mRNA這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度比較高。那么在用戶模型刻畫(huà)里面可能要加上這一類(lèi)用戶。
2、 關(guān)鍵詞趨勢(shì)
Google trend上查看mRNA最近五年的趨勢(shì)，觀察到其在2019年12月熱度開(kāi)始上漲，2020年12月達(dá)到最高峰，2020年8月-2021年8月都是保持比較高的熱度，但是在2021年8月以后呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，到目前為止一直是下降的一個(gè)趨勢(shì)。mRNA的熱度受疫情的影響明顯，其他年度并不會(huì)有很高的搜索熱度。
在explodingtopics上搜索mRNA關(guān)鍵詞，有以下幾個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞的推薦，點(diǎn)擊查看每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索熱度，可以發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞的熱度都是從2020年開(kāi)始上漲，2022年開(kāi)始有下降的趨勢(shì)。應(yīng)該是世界范圍內(nèi)疫情得到了一定的控制，關(guān)于mRNA和疫苗的搜索量下降。
3、 關(guān)鍵詞流量
在semrush上查看該關(guān)鍵詞的搜索流量，其全球搜索流量637.2k，其中美國(guó)市場(chǎng)的搜索量201k，流量占比31%。
該關(guān)鍵詞在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)難度是100%，屬于競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的關(guān)鍵詞。該關(guān)鍵詞的CPC$0.83，不算很高。
4、 關(guān)鍵詞難易程度
該關(guān)鍵詞的變體關(guān)鍵詞數(shù)量大概在54.4k, 總的搜索流量在2.7M，相關(guān)問(wèn)題14.8k, 總體流量在499.2k, 相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量在9.8k，總的流量在9.1M。
關(guān)鍵詞非常豐富，但是高流量的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度都非常高，幾乎都在90以上。有可能是因?yàn)樵撽P(guān)鍵詞是簡(jiǎn)單的字母縮寫(xiě)，有很多其他錯(cuò)誤變體的競(jìng)爭(zhēng)。部分問(wèn)句關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度相對(duì)較低?？梢砸詥?wèn)句關(guān)鍵詞創(chuàng)造權(quán)威專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，然后進(jìn)行推廣，排名。
錯(cuò)誤變體的流量有高有低，但是他們整體抬高了mRNA關(guān)鍵詞的搜索競(jìng)爭(zhēng)程度。
在Semrush查看該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，排名前十的結(jié)果中，有4個(gè)是政府網(wǎng)站，1個(gè)維基百科，1個(gè)雅虎，2個(gè)權(quán)威的自然和科學(xué)網(wǎng)站，Moderna排名第二，第10名是輝瑞公司?？梢哉f(shuō)，這個(gè)關(guān)鍵詞，我們幾乎不可能排到前10。
搜索排名11-20名，大部分還是政府網(wǎng)站和科學(xué)資訊網(wǎng)站，沒(méi)有公司排名。競(jìng)爭(zhēng)依然比較難。
在Google中輸入關(guān)鍵詞，查看搜索返回的結(jié)果數(shù)、結(jié)果的內(nèi)容形式和網(wǎng)站的權(quán)威度。如果返回的結(jié)果很多，說(shuō)明該關(guān)鍵詞下的內(nèi)容和頁(yè)面很多，競(jìng)爭(zhēng)激烈；如果搜索結(jié)果下有SERP片段，有圖片，視頻，問(wèn)答，本地商店等等SERP片段，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)比較激烈；如果該關(guān)鍵詞下的結(jié)果都是權(quán)威的網(wǎng)站，那么說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。
mRNA這個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果返回3億多條，頁(yè)面和內(nèi)容非常多。
mRNA關(guān)鍵詞下有新聞，問(wèn)答，視頻和圖片等SERP片段，內(nèi)容比較豐富。
mRNA關(guān)鍵詞搜索下有政府網(wǎng)站和維基百科這類(lèi)權(quán)威網(wǎng)站排在前10位，競(jìng)爭(zhēng)程度比較高。
關(guān)于mRNA如果要選擇主推的目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以從問(wèn)句著手，例如以下幾個(gè)問(wèn)句關(guān)鍵詞：
競(jìng)爭(zhēng)不是很大的關(guān)鍵詞，例如以下幾個(gè)：
5、 社交關(guān)鍵詞
（1）Youtube
在youtube上搜索mRNA關(guān)鍵詞，自動(dòng)推薦的關(guān)鍵詞比價(jià)少。
該關(guān)鍵詞在youtube的價(jià)值屬于中下水平。整體的搜索量在201000，平均CPC在$1.57，競(jìng)爭(zhēng)難度中上水平。
該關(guān)鍵詞搜索下的視頻，最高播放量在2.8M，所有視頻的平均觀看量在685k，視頻平均時(shí)間2年（說(shuō)明大部分視頻是新冠暴發(fā)這兩年創(chuàng)建的）。最近7天沒(méi)有視頻更新，最近6周也只有5%的更新，說(shuō)明視頻更新非常少。
該關(guān)鍵詞下的頭部頻道有以下幾個(gè)，主要是科學(xué)或者科普頻道。
在youtube搜索該關(guān)鍵詞，有很多關(guān)于mRNA的廣告。前面我們看到它的平均CPC在$1.57左右，說(shuō)明在youtube上，mRNA的CPC廣告競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈的。
在afrefs上搜索mRNA在youtube上的關(guān)鍵詞情況，可以觀察到，該關(guān)鍵詞在youtube的搜索量在300，點(diǎn)擊次數(shù)是222，點(diǎn)擊率76%，全球搜索量1.0k, 美國(guó)占30%的搜索。
Youtube上的相關(guān)關(guān)鍵詞推薦有1600多個(gè)，問(wèn)句關(guān)鍵詞有89個(gè)。
如果我們想要在youtube上做mRNA關(guān)鍵詞的覆蓋，可以做核心詞mRNA，因?yàn)槠淞髁孔畲螅嚓P(guān)內(nèi)容更新得少，如果我們持續(xù)輸出高質(zhì)量的關(guān)于mRNA的視頻內(nèi)容，且做好youtube seo，那么很大可能是可以占領(lǐng)youtube站內(nèi)搜索排名。
（2）Facebook
Facebook上關(guān)于mRNA的推薦也非常少，說(shuō)明在facebook上很少有人搜索這一類(lèi)的關(guān)鍵詞。
搜索查看該關(guān)鍵詞下的帖子內(nèi)容，較少更新，最新的一個(gè)帖子是6月3號(hào)的帖子。
這個(gè)關(guān)鍵詞下，粉絲最高的是一個(gè)藝術(shù)主頁(yè)，并非生物科學(xué)相關(guān)的mRNA。幾乎沒(méi)有這一類(lèi)的主頁(yè)。
該關(guān)鍵詞下，有很多小組，但是小組的人數(shù)不是很多，且小組主題大多是對(duì)mRNA疫苗持懷疑態(tài)度的小組。
Facebook是強(qiáng)社交平臺(tái)，對(duì)于科學(xué)類(lèi)的內(nèi)容和資訊并不是很適合，如果在facebook上布局關(guān)鍵詞，除了官方page，還可以建立群組，發(fā)布權(quán)威的mRNA相關(guān)信息。
（3）Twitter
在twitter上搜索該關(guān)鍵詞，我們可以發(fā)現(xiàn)，這里顯示過(guò)去一個(gè)小時(shí)，有130條關(guān)于mRNA的推文，說(shuō)明在twitter上這個(gè)關(guān)鍵詞有一定的活躍度，至少比在facebook上活躍。
且這里有一個(gè)關(guān)鍵詞$mRNA，這個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該是和mRAN相關(guān)的股票信息。和mrna stock關(guān)鍵詞一樣，有一定的熱度和搜索量。
觀察twitter上的帖子，大多和疫苗相關(guān)，且為負(fù)面信息。對(duì)mRNA疫苗的安全性的質(zhì)疑。
相對(duì)于facebook，twitter則是更為官方的發(fā)聲渠道，除了官方賬號(hào)，還可以創(chuàng)建個(gè)人專(zhuān)家賬號(hào)，例如XX博士，XX生物專(zhuān)家等，發(fā)布內(nèi)容帶上#mRNA的相關(guān)標(biāo)簽。覆蓋完主要的核心關(guān)鍵詞。
（4）Linkedin
Linkedin上創(chuàng)建官方賬號(hào)，和專(zhuān)家賬號(hào)，在賬號(hào)內(nèi)容發(fā)布權(quán)威的mRNA內(nèi)容，吸引潛在客戶。
以上就是一個(gè)比較簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞分析過(guò)程，通過(guò)這個(gè)分析過(guò)程，我們可以了解到這個(gè)關(guān)鍵詞的流量，趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)難度，內(nèi)容類(lèi)型，社交流量，用戶意圖等等信息，我們才能根據(jù)這些信息來(lái)判斷是否適合做目標(biāo)關(guān)鍵詞，如果確定為目標(biāo)關(guān)鍵詞，又如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造和營(yíng)銷(xiāo)推廣。
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