2021-2022年TikTok法國(guó)市場(chǎng)報(bào)告

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok For Business根據(jù)過(guò)去一年（2020年10月至2021年10月）的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為法國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，并得出顯著增長(zhǎng)的類別、仍然較受歡迎的類別，以及官方認(rèn)為值得特別關(guān)注的類別。

1.新聞娛樂(lè)類：短視頻帝國(guó)崛起

在短短幾年內(nèi)，TikTok通過(guò)推出以短視頻為主打亮點(diǎn)迅速俘獲市場(chǎng)芳心，也徹底改變了社交媒體格局。2021年，TikTok和亞馬遜Prime France之間的合作伙伴關(guān)系也使得讓平臺(tái)又向前邁進(jìn)了一步。

CITéS'（城市）系列是第一個(gè)為TikTok創(chuàng)作的100%亞馬遜Prime視頻系列，從選角到拍攝、編輯和播出——12集的創(chuàng)造了3200萬(wàn)觀看量，著實(shí)給娛樂(lè)行業(yè)上了寶貴的一課——TikTok能夠突破拍攝敘事模式界限，提供創(chuàng)新性的視頻體驗(yàn)。

（過(guò)去一年新聞娛樂(lè)類視頻整體增長(zhǎng)情況）

#film的觀看次數(shù)增加了212%，發(fā)布內(nèi)容增加了96%，而#TV觀看次數(shù)增加了184%和76%的視頻發(fā)布數(shù)。通過(guò)類似標(biāo)簽，TikTok在娛樂(lè)領(lǐng)域發(fā)揮著獨(dú)特的作用，讓用戶重溫懷舊電影時(shí)刻，或使用標(biāo)志性電影的片段或者臺(tái)詞摘錄構(gòu)建新內(nèi)容——能夠?qū)崿F(xiàn)以上功能，都要?dú)w功于該平臺(tái)的短視頻內(nèi)容生態(tài)。

（過(guò)去一年新聞娛樂(lè)類視頻熱門話題及相應(yīng)播放量）

案例分析

如今是娛樂(lè)品牌需要適應(yīng)TikTok的市場(chǎng)影響力的時(shí)候了，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。平臺(tái)能幫助品牌提升講故事的創(chuàng)新性，跳脫出一貫的思維界限與展現(xiàn)形式界限。通過(guò)探索短視頻形式并靈活運(yùn)用平臺(tái)資源，品牌可以獲得適合受眾的新型敘述方式。只有那些成功挖掘了一代人內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣本質(zhì)的品牌，才能突破擁擠、競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體格局。

2.美妝個(gè)護(hù)類：ASMR為美麗代言

新一波的美容內(nèi)容正在TikTok法國(guó)市場(chǎng)浮出水面。千篇一律的化妝和護(hù)膚視頻已經(jīng)一去不復(fù)返了——美妝個(gè)護(hù)類創(chuàng)作者正在將重點(diǎn)從傳統(tǒng)教程轉(zhuǎn)移到全新的全感官體驗(yàn)。

ASMR視頻通過(guò)提供特定聲音的滿足感來(lái)工作。雖然這已經(jīng)是眾所周知的趨勢(shì)，但在2021年，萌芽的新現(xiàn)象還是引發(fā)了法國(guó)TikTok社區(qū)用戶的興趣。許多美妝個(gè)護(hù)創(chuàng)作者開(kāi)始在TikTok視頻中添加舒緩的聲音和曲調(diào)，并將與特定的動(dòng)作相配合。

用戶涌向TikTok不是為了傳統(tǒng)的內(nèi)容，而是為了體驗(yàn)新娛樂(lè)之旅。這就是TikTok的意義所在——利用其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為用戶提供別樣的互動(dòng)體驗(yàn)。

（過(guò)去一年美妝個(gè)護(hù)類視頻整體增長(zhǎng)情況）

今年的趨勢(shì)更加明顯，美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容正在與互動(dòng)性?shī)蕵?lè)新標(biāo)準(zhǔn)一起發(fā)展。ASMR風(fēng)格的護(hù)膚品和化妝視頻興起也表明，TikTok社區(qū)渴望探索一種更有意義和更充分的視頻觀看體驗(yàn)，這種體驗(yàn)超越了純粹的事實(shí)教程內(nèi)容。

2021年，#ASMR飆升至美妝個(gè)護(hù)類別視頻的榜首，視頻觀看次數(shù)增加了101%，受眾人數(shù)也煥然一新。#Satisfyingvideo也非常受歡迎，視頻觀看次數(shù)增加了314%，視頻發(fā)布數(shù)量增加了297%。

（過(guò)去一年美妝個(gè)護(hù)類視頻熱門話題及相應(yīng)播放量）

案例分析

美妝個(gè)護(hù)品牌可通過(guò)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供多維感官體驗(yàn)。TikTok社區(qū)告訴我們，今年受到關(guān)注的產(chǎn)品是那些推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)品變革的產(chǎn)品。品牌可考慮ASMR視頻趨勢(shì)，不斷個(gè)性化提供新內(nèi)容，激起TikTok社區(qū)用戶的興趣。

3.食物飲品類：讓你口水不止

你聽(tīng)說(shuō)過(guò)"MukbangH"嗎？該熱詞描述了吃播節(jié)目趨勢(shì)，其中主播在與觀眾互動(dòng)時(shí)會(huì)發(fā)起某種與食物相關(guān)的挑戰(zhàn)。

Mukbang是一種起源于韓國(guó)的全球文化現(xiàn)象，于2021年在TikTok上獲得了法國(guó)觀眾的青睞。法國(guó)創(chuàng)作者們開(kāi)始用他們自己對(duì)這個(gè)概念的看法來(lái)吸引本土觀眾

"品嘗"。這些視頻中較受歡迎的是美味豐富的食譜，通常數(shù)量眾多，又帶有額外的奶酪制品。

"品嘗"也是ASMR的一個(gè)重要部分。觀眾觀看他人進(jìn)食的滿足感不僅限于進(jìn)食或飲水本身，同時(shí)還感受到了強(qiáng)大的聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)體驗(yàn)。咀嚼過(guò)程中發(fā)出的聲音和一些特殊聲響能在大腦中引起一種愉悅感，甚至具有催眠效果。

（過(guò)去一年食物飲品類視頻整體增長(zhǎng)情況）

吃播視頻能夠創(chuàng)造一種身臨其境的體驗(yàn)。吃播視頻的興起證實(shí)了“食物”也能作為娛樂(lè)性存在驅(qū)動(dòng)力的出人意料的潛力。在法國(guó)，標(biāo)簽#degustation的視頻瀏覽量增長(zhǎng)了389%，視頻發(fā)布數(shù)量的瀏覽量增長(zhǎng)了136%，這表明雖然語(yǔ)言可能永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制品嘗美味的感覺(jué)，但短視頻卻可以。同時(shí)，這也揭示了TikTok創(chuàng)作者們知道如何讓觀眾沉浸在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受中，提升觀看體驗(yàn)感。

（過(guò)去一年食物飲品類視頻熱門話題及相應(yīng)播放量）

案例分析

與模特咬一口平淡無(wú)奇的食物這類標(biāo)準(zhǔn)廣告相比，以各種食物為特色的、真實(shí)而有趣的TikTok視頻反而更有可能吸引受眾。對(duì)于食品品牌來(lái)說(shuō)尤其如此。#degustation視頻是展示食物的好方法，是現(xiàn)場(chǎng)口味測(cè)試的不二之選。

TikTok平臺(tái)上，創(chuàng)作者一直在尋找不一樣的食物，以吸引新的受眾類型。當(dāng)提到ASMR#degustation時(shí)，創(chuàng)作者喜歡嘗試不同的食物，并創(chuàng)造不同的聲音。創(chuàng)作者借助自身才華橫溢的想法，又通過(guò)令人垂涎的產(chǎn)品組合，讓消費(fèi)者踏上感官之旅。

4.服裝配飾類：法國(guó)人也愛(ài)砍價(jià)

如今，人們并不需要付出多大成本即可完成服裝的更新?lián)Q代。TikTok上#BonPlan趨勢(shì)能將熱愛(ài)時(shí)尚的用戶與商務(wù)聯(lián)系起來(lái)。這種上升趨勢(shì)是由TikTok創(chuàng)作者推動(dòng)的，他們熱衷于在購(gòu)買服裝時(shí)討價(jià)還價(jià)，并知道如何在預(yù)算范圍內(nèi)更好地生活。法國(guó)各地的用戶都可以涌向TikTok創(chuàng)作者，向?qū)I(yè)的業(yè)內(nèi)人士學(xué)習(xí)，并找出在哪里能以美麗的折扣購(gòu)買衣服。

#BonPlan這一話題是法國(guó)性價(jià)比消費(fèi)者們之間的趨勢(shì)熱潮，在2021年得以傳播開(kāi)來(lái)。當(dāng)你認(rèn)識(shí)一個(gè)社區(qū)用戶，你就建立起了一個(gè)共同紐帶。這也說(shuō)明了TikTok用戶的真實(shí)體驗(yàn)——在平臺(tái)上，人們共同建立聯(lián)系感和歸屬感。

TikTok上的社區(qū)紐帶通常比其他任何平臺(tái)都更強(qiáng)大。用戶之間互相照顧，并表現(xiàn)出極大的尊重感。這些良好的價(jià)值觀也延伸到創(chuàng)作者及其內(nèi)容，他們努力創(chuàng)造獨(dú)特的數(shù)字化視頻體驗(yàn)。當(dāng)創(chuàng)作者們不斷尋求真實(shí)性時(shí)，他們也認(rèn)識(shí)到在社區(qū)中留下積極印記的價(jià)值，并為觀眾們提供本渠道專屬優(yōu)惠折扣，惠及大眾。

（過(guò)去一年服裝配飾類視頻整體增長(zhǎng)情況）

#BonPlan現(xiàn)象在TikTok上將社區(qū)用戶聚集在一起。2021年，話題標(biāo)簽#BonPlan視頻觀看量飆升了511%，視頻發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)了315%，甚是驚人。這也基于這樣一個(gè)事實(shí)，即TikTok社區(qū)建立在善意的基礎(chǔ)上，用戶有動(dòng)力留下積極的痕跡。分享有關(guān)最新熱賣的好消息也不例外！積極影響是#BonPlan趨勢(shì)迎來(lái)大爆發(fā)的核心原因。

（過(guò)去一年服裝配飾類視頻熱門話題及相應(yīng)播放量）

TikTok讓各種產(chǎn)品從貨架上飛到消費(fèi)者面前——從緊身褲到奶泡器、蔓越莓汁到清潔產(chǎn)品等等一系列產(chǎn)品。TikTok因幫助品牌起飛名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，一些零售商甚至在他們的商店中創(chuàng)建了#TikTokMadeMeBuylt，因?yàn)樗麄冎老M(fèi)者正在尋找購(gòu)買他們?cè)谄脚_(tái)上看到的心愛(ài)好物。

在#BonPlan現(xiàn)象中取得早期成功的品牌，也將能夠依靠平臺(tái)的創(chuàng)造力來(lái)維持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)不斷向創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，以建設(shè)起強(qiáng)大而穩(wěn)定的業(yè)務(wù)規(guī)模。至于中小型企業(yè)，#BonPlan趨勢(shì)是法國(guó)本土品牌提高曝光率的全新方式，甚至部分產(chǎn)品可能在一夜之間銷售一空。

5.科技電子類：3D打印時(shí)代降臨

如TikTok的創(chuàng)作者一樣，藝術(shù)家們也在不斷探索創(chuàng)新性的表達(dá)方式。隨著技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)性也隨之而來(lái)，3D打印機(jī)便是最好的例證。受技術(shù)啟發(fā)的藝術(shù)家利用3D數(shù)字模型創(chuàng)建物理對(duì)象，將藝術(shù)的邊界延伸到未知的新領(lǐng)域。

隨著平臺(tái)發(fā)展，一系列新的互動(dòng)和創(chuàng)新功能被引入TikTok社區(qū)使用，探索平臺(tái)更具創(chuàng)意元素的空間也呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這有助于將TikTok塑造成我們今天所知道的充滿活力的、以創(chuàng)新為主導(dǎo)的娛樂(lè)平臺(tái)。

只有當(dāng)用戶意識(shí)到他們有機(jī)會(huì)嘗試全新的表達(dá)形式時(shí)，3D打印技術(shù)才有可能成為一種藝術(shù)形式，而這種形式也兼具創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)性和挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的可能性。憑借探索前所未見(jiàn)概念的能力，與3D打印藝術(shù)相關(guān)的視頻內(nèi)容吸引了法國(guó)成千上萬(wàn)的TikTok用戶。

TikTok是一個(gè)全屏有聲的移動(dòng)平臺(tái)，讓用戶能夠深入研究身臨其境的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。3D打印藝術(shù)也在TikTok觀眾中越來(lái)越受歡迎。

（過(guò)去一年科技電子類視頻整體增長(zhǎng)情況）

3D打印藝術(shù)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)在TikTok上吸引了成千上萬(wàn)的觀眾。2021年，TikTok平臺(tái)充斥著藝術(shù)家使用3D打印機(jī)創(chuàng)建非常精細(xì)細(xì)節(jié)的作品的內(nèi)容，或者高度耐用的作品，如家具，甚至是全尺寸的房屋。無(wú)論類型如何

話題標(biāo)簽#3Dprinting和#impression3D成為法國(guó)用戶的熱門話題。因此，#3Dprinting的視頻觀看量增長(zhǎng)了25%，視頻發(fā)布次數(shù)增長(zhǎng)了873%，而#impression3D增加了1200%的視頻觀看量和1811%的發(fā)布次數(shù)，尤為驚人。

（過(guò)去一年科技電子類視頻熱門話題及相應(yīng)播放量）

案例分析

一方面，廣告體驗(yàn)多年來(lái)一直保持不變：用戶常常選擇將廣告靜音，或者直接忽略跳過(guò)。另一方面，用戶可以從TikTok感受到身臨其境的視頻觀看體驗(yàn)，讓品牌得以獲得強(qiáng)大的曝光機(jī)會(huì)。

3D打印藝術(shù)熱潮未來(lái)將創(chuàng)造出新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，品牌仍然可以做很多事情，可以思考這項(xiàng)技術(shù)如何能夠詳細(xì)地重建任何現(xiàn)有的物理對(duì)象。對(duì)于想要擁抱TikTok社區(qū)真實(shí)性、創(chuàng)造力和趣味性的品牌來(lái)說(shuō)，受眾的需求總是豐富且不斷變化的，結(jié)合3D打印技術(shù)或許也能為未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！