速賣通運(yùn)營(yíng)筆記—Feed頻道實(shí)操攻略

一、Feed頻道簡(jiǎn)介

（一）AE內(nèi)容營(yíng)銷第一陣地

消費(fèi)者通過訂閱賣家賬號(hào)，獲取賣家發(fā)布的內(nèi)容和服務(wù);

消費(fèi)者和賣家之間圍繞內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)，交流和購(gòu)買。

（二）關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、直播

（圖片來源：雨課課程截圖）

（三）關(guān)注關(guān)系管理（可以關(guān)注話題標(biāo)簽）

（四）帖子類型

1、店鋪活動(dòng)貼

2、平臺(tái)活動(dòng)貼

（五）帖子效果分析

1、引流效果：視頻>文章>粉絲專享價(jià)>清單貼>上新帖>買家秀

2、運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)：

A多發(fā)高質(zhì)量帖子

B想方設(shè)法增粉

二、Feed頻道發(fā)帖流程

1、圖片/短視頻要求：

圖片：

寬高比: 1:1、3:4、4:3、16:9、9:16

文件大小:5MB

圖片格式:.jpg..jpeg. .png

圖片數(shù)量限制: ≤5張

視頻：根據(jù)后臺(tái)需要

2、正文(文案)描述:

2500個(gè)字符(包括最多20個(gè)話題標(biāo)簽)

PS:使用平臺(tái)熱搜標(biāo)簽，可以獲取更多曝光

三、如何制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貼

（一）優(yōu)質(zhì)帖子的益處

提升品牌知名度，展示品牌調(diào)性。

增加粉絲粘性，互動(dòng)性，利于帖子的分享傳播。增加流量入口，提升店鋪和產(chǎn)品的曝光量。提升粉絲數(shù)量，為后續(xù)的粉絲運(yùn)營(yíng)做好基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)質(zhì)帖子的要點(diǎn)

圖文:

1、真人出鏡，真實(shí)生活場(chǎng)景，賬號(hào)統(tǒng)一人格化，提倡記錄美好生活表達(dá)真實(shí)自己。

2、圖片內(nèi)容美觀，畫質(zhì)清晰，構(gòu)圖合理，完整度高。

3、圖文內(nèi)容有用有價(jià)值，鼓勵(lì)個(gè)人風(fēng)格，有特點(diǎn)、有趣的內(nèi)容，可以提出帶有互動(dòng)引導(dǎo)的問題。

4、鼓勵(lì)時(shí)效性強(qiáng)，有主題有觀點(diǎn)的內(nèi)容。

視頻:

1、畫面高清，主體居中美觀，封面內(nèi)容與視頻內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)。

2、片頭5s進(jìn)入有效信息，字幕位置合理。

3、視頻節(jié)奏合理

4、視頻若有解說，請(qǐng)口語化、真實(shí)，吸引人有感染力，能快速抓住用戶。

5、發(fā)掘視頻創(chuàng)意點(diǎn)，視頻內(nèi)容有趣清新，提煉內(nèi)容看點(diǎn)

6、視頻音樂風(fēng)格和整體視頻畫面呈現(xiàn)風(fēng)格一致;

7、測(cè)評(píng)類有真人測(cè)試，有體驗(yàn)，有分享。

（三）優(yōu)質(zhì)帖子的內(nèi)容表現(xiàn)形式

1、How to類型

深度評(píng)測(cè):有實(shí)驗(yàn)測(cè)試過程展示/對(duì)比/引用經(jīng)典論證，用視頻口播/字幕表達(dá)測(cè)評(píng)結(jié)論。

技能教程:有用的知識(shí)分享和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，教你怎么做或怎么用

開箱體驗(yàn):經(jīng)驗(yàn)性的分享體會(huì)，如美妝、服飾配飾開箱展示

搭配攻略:特指穿衣搭配，通過搭配達(dá)到更好效果

主題清單:根據(jù)主題進(jìn)行的物品盤點(diǎn)，物品之間有主題相關(guān)性

資訊百科:前沿的資訊信息，如數(shù)碼新機(jī)發(fā)布，或與商品/購(gòu)物相關(guān)的知識(shí)分享

2、特色場(chǎng)景

時(shí)尚街拍:有街景、真人、自然、時(shí)尚的街拍視頻

生活記錄:記錄生活精簡(jiǎn)片段旅行VLOG等

產(chǎn)地溯源:展現(xiàn)賣點(diǎn)的內(nèi)容，突出商品的地域特點(diǎn)

線下探店:線下實(shí)體店實(shí)地探訪

情景劇場(chǎng):視頻內(nèi)容有故事情節(jié)、劇情起伏、角色互動(dòng)真人改造:真人前后改造過程+效果對(duì)比

3、商品特色

才藝秀:通過才藝表演，結(jié)合商品特點(diǎn)賣貨

生產(chǎn)工藝:專業(yè)的生產(chǎn)工藝過程，工廠車間流水場(chǎng)景店鋪故事:店鋪相關(guān)的背后的故事

商品展示:商品的外觀功能的簡(jiǎn)單展示

（四）如何提升帖子質(zhì)量（排名）

提升點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)

提升帖子互動(dòng)性

對(duì)帖子的留言進(jìn)行回復(fù)

報(bào)名Feed頻道的平臺(tái)活動(dòng)

成為Feed頻道優(yōu)質(zhì)賣家，“優(yōu)先推送，優(yōu)先參加主題活動(dòng)”

（五）成為優(yōu)質(zhì)賣家的條件:

1、金銀牌

2、粉絲數(shù)達(dá)到5萬

四、Feed頻道視頻貼

建議:發(fā)豎版視頻,鋪滿整個(gè)屏幕

1、使用熱門標(biāo)簽

2、文案引發(fā)互動(dòng)

3、添加優(yōu)惠券

4、同步到社交賬號(hào)

五、Feed頻道與其他活動(dòng)的組合玩法

1、Feed與直播

文章帖進(jìn)行直播預(yù)告

2、Feed與Flash Deal

文章帖給FD預(yù)熱

3、Feed與新品破零

上新帖+文章帖把流量引導(dǎo)到新品上

4、 Feed與大促

參與大促平臺(tái)活動(dòng)貼

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（來源：雨課）

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