敦煌網(wǎng)：新市場、新概念持續(xù)催動海外新消費需求

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

1月14日上午，國新辦就2021年全年進(jìn)出口情況舉行發(fā)布會。海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長李魁文介紹，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年我國跨境電商進(jìn)出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍受疫情影響，在不同程度受挫的情況下，我國進(jìn)出口規(guī)模仍然實現(xiàn)持續(xù)快速增長。

以2021年底，跨境電商最為重要的“黑五網(wǎng)一”購物季為例，2021年美國黑五的線上銷售額首次出現(xiàn)下滑。然而，在整體大盤疲軟的情況下，敦煌網(wǎng)等國內(nèi)跨境電商平臺的“黑五網(wǎng)一”大促交易額依然逆勢上揚，體現(xiàn)出中國平臺在海外電商市場的獨特優(yōu)勢。

美歐傳統(tǒng)市場表現(xiàn)強勢 中東、東歐實現(xiàn)高速增長

據(jù)敦煌網(wǎng)2021“黑五網(wǎng)一”大促數(shù)據(jù)，北美、歐洲市場依然占據(jù)平臺交易額前十位置。其實，受疫情影響，今年發(fā)往美國等主要國家的物流并不穩(wěn)定性。面對這種情況，敦煌網(wǎng)今年提早啟動了黑五網(wǎng)一的籌備。為保障物流，敦煌網(wǎng)進(jìn)一步利用海外倉優(yōu)勢，并專為黑五加推了兩條美國方向的新線路，為賣家提供發(fā)貨保障。因此，敦煌網(wǎng)今年在北美等主要市場依然保持了傳統(tǒng)優(yōu)勢。

值得一提的是，今年的海外市場呈現(xiàn)多元化趨勢。一些新興市場異軍突起，增速迅猛。從2021年敦煌網(wǎng)“黑五網(wǎng)一”的增幅看，中歐、東歐實現(xiàn)了高速增長，地處東歐的羅馬尼亞、保加利亞、愛沙尼亞等國增幅均在9倍以上。亞太、中東和非洲地區(qū)的新興市場緊隨其后，菲律賓增幅達(dá)853.7%，阿聯(lián)酋達(dá)768.3%，南非達(dá)728%，顯示出這些市場在跨境電商方面的巨大潛力。據(jù)預(yù)計，到2025年，非洲的電子商務(wù)商交易規(guī)模將達(dá)750億美元。新興市場無疑是跨境電商的下一個增長重點。

節(jié)日效應(yīng)疊加“宅經(jīng)濟(jì)” 元宇宙大火拉動VR消費

因為臨近歲末，節(jié)日消費成為“黑五網(wǎng)一”購物季的一大主題。2021年，隨著歐美疫苗接種率上升、社交活動增加，不少家庭紛紛重啟聚會與慶祝計劃，帶動了相關(guān)商品的銷量。敦煌網(wǎng)2021年“黑五網(wǎng)一”數(shù)據(jù)顯示，婚紗與禮服類目同比增長565%，玩具與禮物類商品也增長近五倍。在二級品類中，角色扮演服飾實現(xiàn)了超過十倍的增長，充分體現(xiàn)了強大的節(jié)日效應(yīng)。

“宅經(jīng)濟(jì)”依然是2021年電商消費的一大主題。盡管疫情年中稍有緩和，但年底又在歐洲多地出現(xiàn)反彈，一定程度上再度刺激了對這類商品的需求。2021年“黑五網(wǎng)一”期間，敦煌網(wǎng)在家居與花園類目上實現(xiàn)了189.8%的增長，與“宅經(jīng)濟(jì)”密切相關(guān)的游戲卡及軟件、樂器等二級品類均有上佳表現(xiàn)，同比增幅最高達(dá)100倍。

一些熱銷單品也反映了歐美市場的消費新趨勢。近年來，全球變暖問題日益嚴(yán)重，隨著COP26氣候大會的召開，環(huán)保及能源問題日益成為關(guān)注焦點。2021“黑五網(wǎng)一”期間，太陽能、風(fēng)能產(chǎn)品大放異彩，環(huán)比增長40余倍，體現(xiàn)了環(huán)保意識對消費者行為的影響。

另外，大熱的“元宇宙”概念也催生了新的消費需求。2021年被稱為“元宇宙”元年，科技巨頭爭相入局，帶動了虛擬世界概念的火爆。這也反映在跨境電商熱銷商品上，年底大促期間，敦煌網(wǎng)的VR眼鏡及配件品類下單量暴增4倍，銷售額增幅達(dá)22倍以上。

經(jīng)歷了新冠疫情，海外消費者更注重身心健康，“關(guān)懷經(jīng)濟(jì)”增勢強勁。在敦煌網(wǎng)，運動健身用品品類持續(xù)火爆，大促期間訂單量劇增4倍，銷售額增長達(dá)268.8%。飼養(yǎng)寵物能夠緩解壓力，促進(jìn)心理健康。今年，寵物用品大受青睞，訂單量和銷售額均實現(xiàn)了雙倍增長。

（編輯：江同）

（來源：敦煌網(wǎng)）

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