借跨境電商“二次創(chuàng)業(yè)”成功，OUAI、Farmacy等小眾品牌獲巨頭融資

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

海外中小品牌通過(guò)跨境電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)二次“創(chuàng)業(yè)”成功，過(guò)去一年，5000多個(gè)海外新品牌入駐天貓國(guó)際，2000多個(gè)中小品牌實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)。

值得關(guān)注的是，又一批天貓國(guó)際平臺(tái)上的海外小品牌成功吸引了跨國(guó)大集團(tuán)的青睞與投資。

今年2月，植物基營(yíng)養(yǎng)品牌Orgain被雀巢全資收購(gòu)。去年底，通過(guò)天貓國(guó)際首度入華的美妝品牌香緹卡Chantecaille、好萊塢明星護(hù)發(fā)潮牌OUAI、純凈護(hù)膚品牌Farmacy、小眾成分護(hù)膚品牌The Ordinary也陸續(xù)被拜爾斯道夫、寶潔、雅詩(shī)蘭黛等大集團(tuán)收入麾下。

在跨境電商平臺(tái)上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一定程度上反映了小眾品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，這對(duì)于挖掘中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇的外資集團(tuán)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是尋求潛力品牌的重要參照。

聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，投資收購(gòu)日本精簡(jiǎn)護(hù)膚品牌RAFRA，正是看中日系美妝在中國(guó)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以及品牌早期在天貓國(guó)際優(yōu)秀的銷(xiāo)售表現(xiàn)。RAFRA在2017年入駐天貓國(guó)際，憑借橙香防曬噴霧快速占領(lǐng)防曬市場(chǎng)，收獲了眾多新興年輕用戶(hù)群。

“跨境電商新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為進(jìn)口小眾品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)的‘試金石’?！睋?jù)天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去一年有5000多個(gè)海外新品牌通過(guò)天貓國(guó)際入華，其中2000多個(gè)中小品牌成功試水中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售超百萬(wàn)元。

美妝品牌香緹卡于2018年通過(guò)天貓國(guó)際首次入華，銷(xiāo)售額年同比增長(zhǎng)200%，孵化出2個(gè)千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)售的美妝單品。在華尚未開(kāi)設(shè)品牌線下門(mén)店的香緹卡，以跨境渠道為核心渠道，顯示出了增長(zhǎng)潛力。2021年品牌正式被德國(guó)拜爾斯道夫集團(tuán)收購(gòu)。

小眾品牌在天貓國(guó)際的快速崛起，得益于跨境電商的模式優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)不斷完善跨境供應(yīng)鏈能力。天貓國(guó)際在全球設(shè)立了六大采購(gòu)中心，覆蓋北美、歐洲、大洋洲和亞太地區(qū)的日本、韓國(guó)、中國(guó)香港地區(qū)等，開(kāi)辟了1300多條海運(yùn)、空運(yùn)、陸運(yùn)的跨境物流線路。

同時(shí)，在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)搭建超過(guò)170萬(wàn)平米保稅倉(cāng)庫(kù)，進(jìn)口商品從原產(chǎn)地直發(fā)，到國(guó)內(nèi)倉(cāng)存儲(chǔ)分撥，再到消費(fèi)者手中，跨境網(wǎng)購(gòu)時(shí)效縮短到2.5天。讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)就能方便地買(mǎi)到全球商品。

中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費(fèi)信心的持續(xù)提升，讓國(guó)內(nèi)成為全球品牌翹首以待的市場(chǎng)。截至2021年11月，全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近30000個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5800多個(gè)品類(lèi)，其中8成以上品牌首次入華。