讓Lululemon賺翻！3600億美元的運(yùn)動服裝市場，有搞頭！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

外媒報(bào)道，全球知名運(yùn)動服飾品牌Lululemon在過去5年股價(jià)漲幅已經(jīng)超過600%。過去12個(gè)月的時(shí)間，Lululemon在全球共售出超55億美元價(jià)值的產(chǎn)品，占到全球運(yùn)動&健身服裝市場的3.2%，2021年Q2季報(bào)顯示，銷售額以及營業(yè)利潤同比去年同期的漲幅分別是61%和134%，Lululemon整年的收入漲幅預(yù)計(jì)將達(dá)到48%……

運(yùn)動服飾賽道孕育了一批又一批橫縱消費(fèi)市場的“黑馬”，而Lululemon的捷報(bào)不過是該細(xì)分類目逐鹿全球消費(fèi)市場的一個(gè)縮影。

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日前，美國銀行（Bank of America ）表示，全球疫情防控已經(jīng)迎來拐點(diǎn)，越來越多的民眾選擇外出健身，未來5年的市場增幅將會是服裝&鞋履大類的2倍有余。美國投資銀行（US Investment Bank）的一份報(bào)告顯示，運(yùn)動服裝目前市場規(guī)模達(dá)到3600億美元，未來五年的年增長率預(yù)計(jì)為6%。該銀行的研究分析師David Roux表示，運(yùn)動服飾預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)線上非必須消費(fèi)品類中最高收益增長。

從線下渠道來看，盡管海外疫情出現(xiàn)反彈，但從本季度客流量來看，回歸實(shí)體門店消費(fèi)已然是大勢所趨。品牌平均客流量同比2021年Q2高出3.0%，對比疫情爆發(fā)前的2019年Q3，總體客流量也僅少2.4個(gè)百分點(diǎn)。

著名運(yùn)動休閑品牌Ross Dress for Less、Burlington、Lululemon Athletica在Q3顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的漲勢，其中Ross、Burlington和Lululemon門店客流量同比2019年Q3的增幅分別為7.7%、18.3%和13.6%。從Nasdaq的特邀記者Neil Patel撰文時(shí)援引的數(shù)據(jù)來看，2021年Q2，Lululemon DTC渠道的收入同比去年同期增長55%。雙渠道布局的效果，可謂是“肉眼可見”。

包括Lululemon在內(nèi)的運(yùn)動服飾品牌能在近2年的時(shí)間里迎來屬于自己的“高光時(shí)刻”，離不開疫情的“推波助瀾”。另外，居家辦公、出行限制……這些政策上的“扶持”是運(yùn)動&健身服飾能在服裝大類之中嶄露頭角宏觀背景。行業(yè)即將走入下一個(gè)新常態(tài)，美國銀行又給出了哪些主要趨勢呢？

·增長動力——健康概念深入人心

市場分析師表示，全球經(jīng)濟(jì)正在從疫情之中緩慢復(fù)蘇，消費(fèi)者對于健康的重視度在歷經(jīng)疫情的摧殘與折磨后陡增，對于健康這一概念重視程度顯然高于疫情前，這極大得帶動了運(yùn)動服飾的增長。美國銀行還指出，從國家層面來看，包括美國聯(lián)邦政府出臺的Personal Health Investment Today Act 以及歐盟出臺的Work Plan for Sport，也是鼓勵(lì)民眾加強(qiáng)戶外運(yùn)動的政策性上的轉(zhuǎn)變，也是是未來5年運(yùn)動服裝市場增長的動力之一。

·增長“潛力股”——女性

Roux帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)指出，隨著民眾對家庭健身、跑步、瑜伽、普拉提等運(yùn)動關(guān)注度激增，女性是未來推動運(yùn)動服裝市場實(shí)現(xiàn)“大躍進(jìn)”的另一重要因素。在歐洲，僅20%的女性參與有組織的體育活動，而男性的參與度則高達(dá)80%。不難看出，女性，是推動運(yùn)動服裝市場增長的“潛力股”。

美國銀行估計(jì)，截止2025年，女性運(yùn)動服裝市場的增長將超過目前男性運(yùn)動服裝市場的3%。

·新著裝場景——辦公穿運(yùn)動服裝

該銀行表示，疫情進(jìn)一步模糊了工作與個(gè)人空間的邊界，投資者應(yīng)該關(guān)注的另一個(gè)趨勢是混合工作模式。去年將近24%的民眾在家工作時(shí)穿著運(yùn)動服裝，26%的民眾希望辦公室著裝需求可以不那么嚴(yán)格。

奢侈品和運(yùn)動服裝品牌之間的合作也將對后者的“身價(jià)”賦予新的生命力。通過將運(yùn)動服裝定義為一種可負(fù)擔(dān)的奢侈品，成就了兩者的雙贏。

"奢侈品牌正在通過與運(yùn)動服裝品牌的合作展現(xiàn)自己擁抱街頭文化的一面，尤其是鞋履，高端運(yùn)動服裝為消費(fèi)者提供了一種身著奢侈品的“形式”感，而且價(jià)格要低得多。"Roux評論道。最近的鞋履品類的“跨界”合作包括耐克x迪奧、阿迪達(dá)斯x普拉達(dá)、Raf Simons、彪馬x美國著名歌手蕾哈娜一手打造的時(shí)尚品牌Fenty等等。

另外，可持續(xù)性材料的使用也成為服裝整個(gè)大類的重要趨勢之一。根據(jù)管理咨詢公司麥肯錫的數(shù)據(jù)，在過去4年的時(shí)間里，運(yùn)動服品牌的在線銷量激增，每年平均增幅約為58%，達(dá)到7.2萬件。

（來源：亞馬遜老板周刊）