跨境電商如何做好SEO？

本期文章我們來聊聊跨境電商做SEO的策略。從四個方面講解:

1. 電商SEO的重要性

2. SEO的內(nèi)容

3. SEO策略

4. 實用工具

一、為什么跨境電商要做SEO？

當(dāng)消費者需要產(chǎn)品或服務(wù)時，他們會怎么做？

e-market研究顯示，很多消費者尤其是歐美地區(qū)的消費者在網(wǎng)購之前會在谷歌搜索該產(chǎn)品或服務(wù)類目的相關(guān)信息，尋找商品、網(wǎng)友建議、比較商品特征和其他信息來幫助他們做出購買決定。

如果你的網(wǎng)站沒有出現(xiàn)在SERP中，這部分主動搜索的客戶可能就和你的網(wǎng)站失之交臂了。讓你的產(chǎn)品在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)空間中被人找到就是SEO的用武之地，解決了獲取新客戶的第一個障礙：讓人們訪問你的網(wǎng)站。為電商賣家提供了一種無需支付廣告費用即可接觸目標(biāo)受眾的方法。一旦人們訪問你的網(wǎng)站，就意味著你可以用你高質(zhì)量的產(chǎn)品、引人入勝的文案和激勵行動號召來留住他們，讓他們在你的網(wǎng)站上購物。

二、SEO需要優(yōu)化哪些內(nèi)容？

電商SEO通常涉及優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述、元數(shù)據(jù)、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)以及搜索和用戶體驗的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

此外，站點上的靜態(tài)、非面向產(chǎn)品的頁面，例如主頁，關(guān)于頁面，常問問題，博客文章，幫助中心解答，聯(lián)系頁面也需要創(chuàng)建一個關(guān)鍵詞列表。

三、SEO策略和實施步驟

【1】SEO整體策略

電商網(wǎng)站的SEO是一項艱巨的任務(wù)，對包含大量產(chǎn)品的網(wǎng)站來說更是如此。需要耗費很多時間進(jìn)行布局，但你可以通過可靠的策略加快流程。

1. 優(yōu)先頁面：從你網(wǎng)站上獲得的流量最多的頁面開始。此外，如果你希望人們專注于特定產(chǎn)品（比如熱銷款式），請首先針對該產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。

2. 創(chuàng)建工作流：SEO 要求你的網(wǎng)站滿足許多特定要求。選擇關(guān)鍵字、添加元數(shù)據(jù)、正確命名圖像、添加圖像替代屬性以及合并相關(guān)關(guān)鍵字都屬于這一類。

3. 查看競爭情況：查看你所在類別的頂級競爭對手網(wǎng)站并查看他們的SEO工作，有助于提升你的SEO方法。

4. 跟進(jìn) CRO：如果人們找不到你網(wǎng)站 (SEO)，你就無法轉(zhuǎn)化他們。同樣，如果在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)做得不夠好，那么訪問者就算到了你的網(wǎng)站也不會帶來銷售額。

【2】SEO策略實施

1. 研究競爭對手

如果你不知道從哪里開始優(yōu)化你的網(wǎng)站，研究競爭對手絕對是最好的選擇，特別是較大的競爭對手。他們在優(yōu)化網(wǎng)站這件事情上做了很多的努力，從他們的網(wǎng)站上可以看出很多背后的SEO竅門。

首先就是關(guān)鍵詞，尤其是需要分析競爭對手主頁以及熱門產(chǎn)品頁面上的關(guān)鍵詞。要如何判斷網(wǎng)站是否針對特定關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化呢？可以借助Moz瀏覽器擴(kuò)展程序（Moz browser extension）查看競爭對手在其標(biāo)題標(biāo)簽中使用的 SEO 標(biāo)題和描述。

圖片來源：Popchartlab.com

你還可以使用 SEMrush 等工具查看競爭對手在自然搜索和付費搜索中排名的關(guān)鍵詞。

圖片來源：crazyegg.com

還可以查看競爭對手的落地頁，以便了解他們?nèi)绾问褂弥付ǖ年P(guān)鍵詞來優(yōu)化這些頁面。

2. 主頁SEO

主頁通常是大多數(shù)賣家關(guān)注的地方，也絕對是網(wǎng)站最需要優(yōu)化的頁面之一，要添加和優(yōu)化的關(guān)鍵內(nèi)容包括：

（1）主頁標(biāo)題標(biāo)簽

SEO 標(biāo)題標(biāo)簽是搜索優(yōu)化最重要的元素之一。它包括你的網(wǎng)站名稱以及你定位的主要關(guān)鍵字詞組，要用少于 70 個字符的方式編寫。

注意要以吸引搜索訪問者的方式撰寫哦，因為這是他們會在搜索結(jié)果中第一眼看到的呈現(xiàn)形式。

（2）主頁元描述

主頁的元描述是對你業(yè)務(wù)的 160 個字符的描述，它也會出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽下方的搜索中，對網(wǎng)站排名沒有影響但是可以起到鼓勵人們訪問您的網(wǎng)站的作用。

（3）首頁內(nèi)容

主頁上的內(nèi)容要以清晰簡潔的方式展示你的業(yè)務(wù)和你提供的產(chǎn)品，具體可以參考小U之前發(fā)布的《獨立站必看，提高轉(zhuǎn)化率的20個網(wǎng)頁優(yōu)化大法!》

（4）簡化網(wǎng)站架構(gòu)

站點架構(gòu)在搜索優(yōu)化中起著重要作用，搜索引擎機(jī)器人將根據(jù)清晰的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)在你的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)您的頁面和產(chǎn)品。搜索引擎和訪問者的經(jīng)驗法則是確保人們可以在三下點擊內(nèi)訪問所有內(nèi)容。也就是說從主頁開始，他們最多只需點擊三下即可訪問網(wǎng)站上的任何產(chǎn)品。

（5）內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接有兩個主要目的：通過顯示頁面之間的相互關(guān)系來提升搜索引擎優(yōu)化；通過鼓勵訪問者進(jìn)一步探索你的網(wǎng)站來增加網(wǎng)站停留時間。鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或信息豐富的博客文章可以幫助改善搜索引擎優(yōu)化，并使你的網(wǎng)站更有吸引力。

3. 優(yōu)化產(chǎn)品頁面

產(chǎn)品頁面是業(yè)務(wù)的命脈，需要耗費大量的精力。許多賣家都只寫幾行關(guān)于每個產(chǎn)品的文字，然后拋出圖像或視頻。但如果想要你的產(chǎn)品更容易被Google找到，你需要豐富有關(guān)產(chǎn)品頁面的信息。以下是需要處理的具體項目：

（1）產(chǎn)品名稱

例如，如果你賣T-shirt，請務(wù)必在產(chǎn)品名稱中包含“T-shirt”或“t-shirt。如果買家在Facebook 或 Pinterest 上分享你的產(chǎn)品，該關(guān)鍵字也會出現(xiàn)在帖子的標(biāo)題中。

（2）圖像優(yōu)化

優(yōu)化圖從文件名開始。不要直接把原始名稱的圖片比如IMG0010.jpg添加到產(chǎn)品頁面。圖片的命名需要包含產(chǎn)品名稱和主要關(guān)鍵字，例如eastcoast-skinny-jeans.jpg。

圖片來源：google.com

四、實用的電商搜索引擎優(yōu)化工具

Ubersuggest：只需輸入與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字。該工具將抓取網(wǎng)絡(luò)上的各種來源，以獲取有關(guān)相關(guān)關(guān)鍵字、每次點擊費用、搜索量等的信息。

圖片來源：keyhole.co

Ahrefs：它非常適合查找指向你網(wǎng)站和競爭對手網(wǎng)站的站外鏈接。如果有人鏈接到你的競爭對手，你可以通過向該人發(fā)送電子郵件并建立融洽關(guān)系來獲取指向你自己網(wǎng)站的鏈接。提供指向他或她的網(wǎng)站的鏈接，然后推薦他們可能感興趣的高質(zhì)量帖子之一。

圖片來源：charlesfloate

ScreamingFrog： 查找你網(wǎng)站出現(xiàn)的問題，例如斷開的鏈接、缺少元描述和重復(fù)的內(nèi)容。免費版提供了大量有用的工具，但如果超過 500 個 URL 擴(kuò)展名，就需要升級到高級版。

MOZ：競對分析利器，跟蹤和查找關(guān)鍵字、尋找鏈接構(gòu)建機(jī)會。

（來源：獨立站小U）

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