一條浴巾40美元起，衛(wèi)浴產(chǎn)品呈現(xiàn)“奢侈化”趨勢(shì)

疫情為人們的生活起居帶來了諸多不便，社交隔離、外出限制、娛樂場(chǎng)所關(guān)停，這一切都在把生活場(chǎng)景導(dǎo)向室內(nèi)，起源于島國日本的“宅經(jīng)濟(jì)”在去年迎來了高光時(shí)刻，裝飾類物件、園藝類產(chǎn)品以及小家電的銷量增長令人矚目，但鮮有報(bào)道的衛(wèi)浴產(chǎn)品，也在悄無聲息之間，打破常人認(rèn)知的結(jié)界，逆流而上成為賣家眼中的潛力股。

最新一期的亞馬遜老板周刊已重磅上線！本期亮點(diǎn)：5大投行為您解讀他們眼中的跨境電商趨勢(shì)；更有35個(gè)利基產(chǎn)品“供您隨意挑選”，年終旺季，流量怎么玩兒？本期周刊告訴您??ヽ(°▽°)ノ?

《今日家紡》（Home Textiles Today ）的研究調(diào)查表明，浴巾的全球銷量在疫情期間上升12%，達(dá)到29億美元，而衛(wèi)浴配件的銷量上升9%，達(dá)到27億美元。時(shí)至今日，市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品需求仍居高不下。疫情反復(fù)的當(dāng)下，居家辦公依舊是大勢(shì)所趨。盡管普通人一天之中待在浴室里的時(shí)間非常有限，但浴室改造在各屋主眼中仍舊是刻不容緩，外媒爆料，疫情期間因浴室問題遷居的人，也不在少數(shù)。

某DTC品牌的高管稱，沐浴用品“奢侈化”正在大行其道。Bed Bath & Beyond的一條浴巾不過4美元，但疫情期間如雨后春筍般崛起的初創(chuàng)公司，販?zhǔn)鄣脑〗泶蠖?0美元起。包括Brooklinen、Onsen、Parachute、Coyuchi在內(nèi)的不少品牌都在去年迎來爆炸式的銷量增長，并在今年繼續(xù)保持著高增長的態(tài)勢(shì)。品牌花樣百出地?cái)U(kuò)大高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的支線，下血本花重金抬高自己的“B格”，為的就是讓高端消費(fèi)人士心甘情愿地打開錢包，由此也演變出了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

日常用品成“炫富”道具

Onsen是一個(gè)以日式澡堂為創(chuàng)作靈感的浴巾品牌，其聯(lián)合創(chuàng)始人Connor MacArthur稱，疫情促使消費(fèi)者重新審度昔日千篇一律的日常，也往往容易變得吹毛求疵，甚至衛(wèi)生間的一塊瓷磚都可能激發(fā)推翻所有的創(chuàng)作欲。由產(chǎn)自加利福尼亞州的Supima棉制成的華夫餅干系列毛巾和睡袍，吸水性更強(qiáng)，觀感和親膚指數(shù)較于傳統(tǒng)棉制品都更勝一籌，在疫情爆發(fā)初期受歡迎指數(shù)狂飆，Connor至今不愿透露具體數(shù)字，但其曾在接受采訪時(shí)披露一些細(xì)節(jié)，稱很多人都會(huì)買至少一件華夫餅干系列的產(chǎn)品，當(dāng)然最初的目的只是好奇，或者拍攝用測(cè)評(píng)，但往往使用過后就變得愛不釋手，家里的其他毛巾逐漸會(huì)被取代，復(fù)購率極奇高。

Connor表示盡管Onsen 2021年截止目前的銷量已經(jīng)超過2020年全年，但去年那般狂熱的購買勢(shì)頭注定是曇花一現(xiàn)。Onsen產(chǎn)品的價(jià)格并不便宜，大多徘徊在50美元。

Brooklinen的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)Katie Elks表示，目前消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴類產(chǎn)品抱有較之于以往更大的包容，也更愿意花費(fèi)更多的錢，提升生活質(zhì)量。

浴袍成“享受型人生”標(biāo)配

在一眾衛(wèi)浴產(chǎn)品之中，市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼的，是浴袍。

Parachute的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ariel Kaye曾就電郵回復(fù)過媒體的相關(guān)提問，稱2020年春季，浴袍在品牌獨(dú)立站的銷量增幅高達(dá)55%。2021年的數(shù)據(jù)暫未公布，但多款浴袍評(píng)論數(shù)量已經(jīng)超過2019年同期水平。

另一“衛(wèi)浴大佬”Coyuchi的發(fā)言人稱，相比2019年同期，2020年4月至8月，浴袍的銷量增長超過120%。Coyuchi總裁兼首席執(zhí)行官Eileen Mockus評(píng)價(jià)道，疫情這場(chǎng)疾風(fēng)為品牌“刮”來了一批新用戶，而這些新用戶在今年已經(jīng)變得脫離“高級(jí)感”感到無所適從，疲憊身軀需要一些高級(jí)面料擦拭才能真正得到慰藉，另外也有用戶表示，疫情期間度假村和洗浴中心紛紛歇業(yè)關(guān)停，給家里添置些舒緩身心的洗浴產(chǎn)品也有個(gè)合理化事由，為延續(xù)“宮廷式”洗浴體驗(yàn)，不僅是浴袍，衛(wèi)浴全線產(chǎn)品的復(fù)購都很常見。

Connor表示Onsen今年推出的9款長款浴袍（3種尺寸*3種顏色）歷經(jīng)2次補(bǔ)貨已經(jīng)售罄，大部分長款浴袍的尺寸和顏色仍然缺貨。

衛(wèi)浴產(chǎn)品的未來走向

大多數(shù)品牌將繼續(xù)在攻略“高奢”產(chǎn)品線上大行其道。Parachute自2016年首次推出毛巾，目前已經(jīng)將品類拓展到睡袍、浴墊、拖鞋、淋浴圈以及嬰兒毛巾。Parachute還與美妝品牌Osea合作推出浴鹽、香皂和乳液。

從大數(shù)據(jù)來看，各國民眾對(duì)于置購房產(chǎn)的熱情并未因疫情的逐步退卻而消散，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將成為衛(wèi)浴類產(chǎn)品保持連續(xù)高增長的動(dòng)力。

（來源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）