Facebook廣告：酒店企業(yè)如何利用Facebook廣告找準(zhǔn)目標(biāo)受眾？

以下是您可以通過Facebook廣告定位到特定受眾的一些方法：

了解客人的興趣

在 Facebook上，您可以定位對(duì)其他頁(yè)面或主題相關(guān)的頁(yè)面表示興趣或喜歡的用戶。這是基于興趣的定位，盡管它通常與“喜歡”定位相混淆。有數(shù)以千計(jì)的興趣需要定位，它們位于Facebook廣告組設(shè)置的興趣部分。

在搜索框中輸入任何內(nèi)容，F(xiàn)acebook會(huì)建議匹配或相關(guān)的興趣。興趣定位通常意味著您要定位大量受眾。因此，在設(shè)置興趣定位之前，請(qǐng)?jiān)u估目標(biāo)群體的規(guī)模。然后考慮將興趣與至少一種其他定位方法相結(jié)合。

尋找想要預(yù)訂旅行的潛在客人

我們的在線行為會(huì)告訴平臺(tái)很多我們的購(gòu)買意圖。通過結(jié)合來自不同來源的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 能夠判斷誰(shuí)正在購(gòu)買特定產(chǎn)品。因此，您可以針對(duì)想要購(gòu)買特定商品的人群；例如，商務(wù)旅客或計(jì)劃預(yù)訂賭場(chǎng)假期的人。

您會(huì)在這樣的場(chǎng)景中看到多個(gè)類別，因?yàn)镕acebook廣告允許您做到這一點(diǎn)。試驗(yàn)證此定位選項(xiàng)以確定哪些方法最有利可圖。

將年齡和性別與人們居住的地方結(jié)合起來

這不是簡(jiǎn)單地針對(duì)地理區(qū)域，而是將年齡組和性別添加到組合中。例如，目標(biāo)是居住在紐約市的 25-35 歲男性。

這是基于人們?cè)趧?chuàng)建Facebook個(gè)人資料時(shí)分享的第一個(gè)信息：年齡、性別和居住的城市。這是使用Facebook定位居住在您酒店地理區(qū)域內(nèi)的人的好方法，他們更有可能在最后一刻預(yù)訂住宿。此方法可在設(shè)置Facebook廣告集后立即使用。

Facebook幾乎可以定位世界上的任何州、地區(qū)和城市（少數(shù)例外）。另一種選擇是排除部分區(qū)域以進(jìn)一步優(yōu)化您的Facebook廣告。

嘗試其他人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

在設(shè)置Facebook廣告時(shí)，您還可以選擇按人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行定位，例如關(guān)系狀態(tài)、教育水平、世代等。例如，如果您是一家 ADR 較高的豪華酒店，您可以按收入或凈資產(chǎn)定位人群，以覆蓋更有可能負(fù)擔(dān)得起入住您酒店的人群。如果您是一家迎合家庭的酒店，則可以針對(duì)父母或媽媽。Facebook廣告還允許您縮小這些選擇范圍以獲得更具體的選擇。例如，它可以讓您根據(jù)孩子的年齡縮小父母的范圍。

與即將到來的周年紀(jì)念日聯(lián)系

此類別針對(duì)在 30 天內(nèi)有周年紀(jì)念日的人。由于情侶的里程碑有截止日期，因此這是接觸可能預(yù)訂旅行的潛在客人的絕佳機(jī)會(huì)。

在人口統(tǒng)計(jì)的生活事件子類別中查找即將到來的周年紀(jì)念日。

總之

雖然許多酒店?duì)I銷人員和企業(yè)主認(rèn)為Facebook廣告定位選項(xiàng)過于有限或過于籠統(tǒng)。但事實(shí)并非如此，F(xiàn)acebook是數(shù)據(jù)的金礦，里面有大量的定位選項(xiàng)和組合，絕對(duì)是大多數(shù)企業(yè)的不二之選。當(dāng)然這只是從數(shù)百個(gè)選項(xiàng)中選擇的目標(biāo)受眾，任何使用Facebook廣告界面的人都可以使用。

Facebook廣告是有效的?；〞r(shí)間研究不同的目標(biāo)方法，找到最適合您酒店受眾的方法，這樣您就可以創(chuàng)建成功的 Facebook廣告活動(dòng)。

你嘗試過哪些組合？什么定位最適合您的業(yè)務(wù)？請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論中分享您的想法和建議。

（來源：小象出海）