搭建視頻落地頁(yè)，沒(méi)你想象中的簡(jiǎn)單，但也沒(méi)那么難！

確認(rèn)過(guò)眼神

大家都是“熟”人

最近深圳天氣的熱情真的是勢(shì)不可擋

被高溫虐了好幾天之后

終于聽(tīng)到臺(tái)風(fēng)的消息

能給我們降降溫了~~

不過(guò) 各位寶還是要注意安全喲

好咯 言歸正傳

今天給大家講一下搭建視頻落地頁(yè)的要點(diǎn)！

著陸頁(yè)使用視頻的好處

視頻讓訪問(wèn)者只需點(diǎn)擊一下即可體驗(yàn)?zāi)男畔?。還可以讓賣家朋友傳達(dá)圖像、副本和動(dòng)畫無(wú)法傳達(dá)的想法——而且它們以一種普遍引人注目的格式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

由于所有這些原因，添加視頻是提高參與度和轉(zhuǎn)化率的更有效方法之一。

視頻營(yíng)銷更加有效。將視頻整合到他們的營(yíng)銷活動(dòng)中的營(yíng)銷人員的轉(zhuǎn)化率提高了 34%。

跟文字相比，大多數(shù)人更愿意觀看視頻。

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能正在使用它。有證據(jù)顯示，60% 的 B2B 和 B2C 營(yíng)銷人員使用視頻進(jìn)行營(yíng)銷。

怎樣讓視頻更加有效

向您的視頻添加號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)。這可以永久可見(jiàn)，或在整個(gè)視頻的戰(zhàn)略時(shí)間顯示，或在最后呈現(xiàn)。

嘗試短版和長(zhǎng)版。有些產(chǎn)品可能需要詳細(xì)研究，而其他產(chǎn)品可能更適合 30 秒的“商業(yè)”風(fēng)格。

在視頻中使用方向提示。吸引他們的注意力固然很好，但如果您希望他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那么請(qǐng)將你的訪問(wèn)者指向你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這可以是一個(gè)身體動(dòng)作（比如一個(gè)人的指點(diǎn)）、動(dòng)畫或口頭指令。

錄制前先寫個(gè)腳本，再進(jìn)行拍攝。

疊加音頻。如果您正在演示在線產(chǎn)品，請(qǐng)先錄制截屏視頻，然后再疊加音頻。

在其他地方重復(fù)使用您的著陸頁(yè)視頻。制作視頻需要時(shí)間和金錢，因此通過(guò)將您的視頻添加到 YouTube 或?qū)⑵渲匦掠糜谀纳缃磺纴?lái)最大化您的回報(bào)。

不要害怕自動(dòng)播放。可用性指南說(shuō)自動(dòng)播放是一種干擾技術(shù)，它會(huì)惹惱人們并讓他們點(diǎn)擊后退按鈕。但有時(shí)它也可以增加轉(zhuǎn)化率。打開和關(guān)閉它進(jìn)行測(cè)試，看看它對(duì)轉(zhuǎn)化率和品牌印象的影響。

不要只使用視頻。播放率并不總是很高，所以不要僅僅依靠視頻來(lái)傳達(dá)您的信息。相反，在頁(yè)面上的文本中包含您在視頻中所做的相同點(diǎn)。一點(diǎn)點(diǎn)重復(fù)沒(méi)有錯(cuò)，它也會(huì)使您的頁(yè)面更易于訪問(wèn)。

在什么時(shí)候不適用視頻

通常，大部分的視頻會(huì)提高轉(zhuǎn)化率（很有說(shuō)服力?。５?，根據(jù)您的轉(zhuǎn)化目標(biāo)、受眾甚至是您定位的設(shè)備，結(jié)果可能會(huì)有所不同。

這就是為什么認(rèn)真執(zhí)行視頻很重要的原因。并且您運(yùn)行 A/B 測(cè)試以驗(yàn)證它們正在產(chǎn)生積極影響。

而我們需要考慮的是，視頻有可能帶來(lái)的二個(gè)弊端：

他們可能會(huì)減慢您的著陸頁(yè)速度。如果您正在為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)或針對(duì)連接速度較慢的人群，則視頻登錄頁(yè)面可能是錯(cuò)誤的選擇。

他們可以分散您對(duì)行動(dòng)號(hào)召的注意力。要解決此問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谝曨l本身中加入 CTA 或使用方向提示來(lái)確保人們知道您希望他們點(diǎn)擊哪里。視頻背景不應(yīng)該太吸引人，以免您的訪問(wèn)者失去注意力。

（來(lái)源：跨境小蜜蜂研究員）

（來(lái)源：跨境小蜜蜂研究員）

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