海外泳裝趨勢(shì)前瞻：增長(zhǎng)曲線(xiàn)不變，分體式泳裝是亮點(diǎn)

而在消費(fèi)者端，他們也在尋找可以從海灘到街頭，且能在一天中的任何時(shí)間穿的泳裝。  

Tabacaru Swim創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stefana Tabacaru表示，“我們的品牌想法是，泳裝不僅僅是泳裝，也不僅僅是只能在沙灘上穿的衣服，（應(yīng)該有更多元的應(yīng)用場(chǎng)景）。而我們的消費(fèi)者對(duì)這種想法很感興趣，市場(chǎng)反響也很好。有許多消費(fèi)者能把我們的泳裝應(yīng)用到更多生活場(chǎng)景之中。他們可以穿著這些泳裝從海灘走到餐廳用午餐，晚上也能繼續(xù)穿，從而避開(kāi)因?yàn)橐獡Q衣服而毀掉度假的心情?！?

在這一市場(chǎng)基礎(chǔ)上，服裝品牌Frankies Bikinis所生產(chǎn)的一款泳裙就能在離開(kāi)水面時(shí)可以作為裙子穿。其品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Aiello表示，“我發(fā)現(xiàn)，時(shí)下消費(fèi)者對(duì)泳裝有著更高的包容性，愿意去“冒險(xiǎn)”嘗試一些新東西，包括但不限于時(shí)髦特別的印花、新的面料、鏤空的設(shè)計(jì)及風(fēng)格?！?

當(dāng)然，泳裝行業(yè)發(fā)展如此迅速的原因還有很多。比如，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)，環(huán)境友好型產(chǎn)品的渴望；產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及追求以健康和水上運(yùn)動(dòng)為中心的生活方式等。

Classi-Zummo表示，“產(chǎn)品創(chuàng)新確實(shí)是引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的驅(qū)動(dòng)力之一，無(wú)論是“快干”還是“防曬”等功能，都是消費(fèi)者喜歡的。這為品牌革新提供了正向反饋，對(duì)消費(fèi)者而言也很有意義?！?

市場(chǎng)現(xiàn)存一些品牌可以為這一觀(guān)點(diǎn)提供佐證：美國(guó)紐約獨(dú)立品牌Seventy One Swim在售的兩面穿的泳裝風(fēng)靡市場(chǎng)；Hermoza和REI在售的快干面料的泳衣，以及Kanu Surf、Lands' End和Patagonia的內(nèi)置防曬和防氯功能的泳衣都是行業(yè)的一種嘗試。Tommy Bahama也在其春季產(chǎn)品中加入新的技術(shù)屬性，包括采用性面料、壓縮襯里和軟網(wǎng)內(nèi)襯，方便消費(fèi)者可以在遛狗或跳水時(shí)穿著。Tommy Bahama的男裝設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁Dawn Brandl表示，他們現(xiàn)在在推動(dòng)技術(shù)性的革新面料，其一款采用了透氣的穿孔織物、高性能網(wǎng)狀襯墊且具備反光細(xì)節(jié)的泳褲一直在暢銷(xiāo)榜上。

市場(chǎng)趨勢(shì)還表明，消費(fèi)者正趨于向分體式泳裝。

Classi-Zummo表示?！芭c2019年相比，連體泳衣和比基尼的銷(xiāo)售趨勢(shì)略有下跌，但分體式的泳裝則有所上升。對(duì)此，我認(rèn)為是女性消費(fèi)群體在享受混搭風(fēng)格和尺寸的樂(lè)趣，而很多零售商和品牌現(xiàn)在都提供這種選擇。”

由兩位前Lululemon高管創(chuàng)立的高性能泳裝品牌Left On Friday是一個(gè)很好的案例。其聯(lián)合創(chuàng)始人 Laura Low Ah Kee表示，“我們?yōu)橄M(fèi)者提供了混搭的選擇，他們對(duì)此反響也非常熱烈，而這其實(shí)也是消費(fèi)者們對(duì)混搭色彩的熱愛(ài)體現(xiàn)；另一方面，看到消費(fèi)者開(kāi)始自己混搭，也激發(fā)了我們繼續(xù)搭建我們調(diào)色板的興趣。同樣，我們還看到有部分消費(fèi)者采用了購(gòu)買(mǎi)一件下裝，加上兩件上裝，以獲得兩種不同的服裝選擇的形式，這也是比基尼和分體式泳裝銷(xiāo)量更高的原因之一?！?

明亮的顏色，不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)，高腰線(xiàn)，豹紋，花卉和條紋印花，荷葉邊，蓬松的袖子和大量蝴蝶結(jié)元素也受到市場(chǎng)追捧。

Curvy Beach的創(chuàng)始人兼CEO Elizabeth Taylor就表示，市場(chǎng)現(xiàn)在盛行樂(lè)觀(guān)主義和“我行我素”的感覺(jué)。

隸屬于Pentland的SpeedoUSA的團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售副總裁Brian Basye曾透露，由于今年是奧運(yùn)年，紅、白、藍(lán)的選擇以及包括同志驕傲在內(nèi)的其他主題系列具備較大的市場(chǎng)潛力。

在男裝方面，因?yàn)橛兄匦禄氐缴碁┥舷硎荜?yáng)光樂(lè)趣的傾向，鮮艷的色彩和較短的（泳褲）長(zhǎng)度增勢(shì)喜人。而包括5英寸長(zhǎng)度的短褲、可以作為休閑短褲的波浪形或方形切割的長(zhǎng)褲，具備大膽的顏色的最新印花和圖案的男性泳裝是下一季度的趨勢(shì)。諸如鈷藍(lán)、橙色和流行色調(diào)的顏色將流行。另外，在下一季度，穿孔織物的低調(diào)迷彩印花和6英寸復(fù)古卡巴納風(fēng)格的滌綸-氨綸?；晟澜M合，以及水彩印花預(yù)計(jì)也將流行。當(dāng)然，泳褲上的蒂基酒吧或鸚鵡圖案也有再次引發(fā)潮流的潛力。

Brandl 表示，“我們的（顧客）會(huì)進(jìn)行消費(fèi)主要是因?yàn)楹猛?。?

據(jù)悉，Orlebar Brown（香奈兒旗下品牌）的暢銷(xiāo)產(chǎn)品包括海軍和淺藍(lán)色的泳褲（長(zhǎng)度較短），以及有豐富花卉圖案的短褲，而這與以往男性更為保守的消費(fèi)風(fēng)格確是大相徑庭。

疫情后，美容和健康也將重回消費(fèi)者日程，而由于出門(mén)度假的需求上漲，有溫泉旅行和異國(guó)情調(diào)的度假勝地是許多人出行目的地的不二之選。

Dedic Stojanovic認(rèn)為，消費(fèi)者們的度假方式已經(jīng)發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，疫情前，度假出行是放松的方式，但現(xiàn)在，度假出行其實(shí)更是一種體驗(yàn)感的追求過(guò)程，是追尋不同出行方式和生活體驗(yàn)的嘗試，而泳裝，僅僅是該趨勢(shì)所展示的現(xiàn)象之一。耐克旗下的泳裝設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人Kelly Hibler在今年4月就曾透露，“疫情喚醒了人們回到水中的欲望”，Nike Swim也是為了推出在“水里及周邊穿的產(chǎn)品”而上線(xiàn)的品牌線(xiàn)。

沖浪運(yùn)動(dòng)是上述說(shuō)法的一種體現(xiàn)。例如，LoveShackFancy最近與Hurley合作推出了一款沖浪服以及各種海濱配件，其中還包括印有LoveShackFancy商標(biāo)的沙灘椅、毛巾和袋子等產(chǎn)品。Cynthia Rowley則表示，品牌去年潛水服的銷(xiāo)量猛增。Alo Yoga最近也與Frankies Bikinis開(kāi)展了泳裝合作。該品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Danny Harris認(rèn)為，在即將到來(lái)的東京夏季奧運(yùn)會(huì)期間，即使消費(fèi)者們哪怕只是在電視上觀(guān)看水上運(yùn)動(dòng)的賽事，也保證會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。

Basye還提到，由于高中和大學(xué)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的重新開(kāi)放，高性能泳裝銷(xiāo)量得以增長(zhǎng)，而由于天氣變暖和游泳池的重新開(kāi)放，休閑泳裝的銷(xiāo)量也在增加。

另外，可持續(xù)性產(chǎn)品一直是吸引消費(fèi)者的不二法寶。

Classi-Zummo在接受采訪(fǎng)時(shí)曾透露，不管是男裝還是女裝市場(chǎng)，“可持續(xù)性”絕對(duì)是能引起消費(fèi)者的共鳴的賣(mài)點(diǎn)，“我可以直說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量在可持續(xù)性方面發(fā)揮著巨大的作用。我們?cè)鴨?wèn)過(guò)消費(fèi)者，當(dāng)想到可持續(xù)發(fā)展的服裝時(shí)，會(huì)把它與什么聯(lián)系在一起，消費(fèi)者們給的答案是質(zhì)量及持久性?！?

Aerie、Tabacaru、Indigo Wild、Swiminista、Deta Knits、Pau Román和Whimsy and Row等女裝品牌所生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎都是由回收和環(huán)保面料制成的泳裝。其中，Tabacaru就表示，消費(fèi)者們的消費(fèi)觀(guān)念已經(jīng)從想要一件到明年夏天就會(huì)穿不了的時(shí)尚比基尼，轉(zhuǎn)變到了想要購(gòu)入一件他們可以反復(fù)穿的產(chǎn)品，一件經(jīng)典的產(chǎn)品。

這一點(diǎn)在男裝市場(chǎng)也體現(xiàn)的淋漓盡致。

Brandl說(shuō)，Tommy Bahama 85%的男士泳裝是由可回收的聚酯纖維制成的，70%產(chǎn)品使用的是可持續(xù)纖維，材料的選擇也是品牌和消費(fèi)群體的另一個(gè)關(guān)鍵接觸點(diǎn)。這為市場(chǎng)創(chuàng)造了雙贏的局面。

由Caroline和Jake Danehy兄妹創(chuàng)立的Fair Harbor是另一個(gè)嘗到可持續(xù)性好處的品牌。據(jù)了解，該品牌制衣材料使用的是回收的塑料瓶。到目前為止，該品牌已經(jīng)回收了超過(guò)760萬(wàn)個(gè)瓶子。品牌在可持續(xù)發(fā)展方面做得努力引起了消費(fèi)者的共鳴，也幫助品牌成功搭建了一個(gè)圍繞清潔海洋和海灘的社區(qū)。Jake Danehy表示，一旦消費(fèi)者們意識(shí)到Fair Harbor的產(chǎn)品不僅有助于環(huán)保，而且舒適、時(shí)尚，他們自然而然就成為了品牌回頭客，同時(shí)，高留存率也幫助該品牌確認(rèn)了品牌定位的準(zhǔn)確性。

總之，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析表明，不管是分析師還是業(yè)內(nèi)賣(mài)家都認(rèn)為，這場(chǎng)“泳裝派對(duì)”的市場(chǎng)熱度不會(huì)這么快消退，品類(lèi)賣(mài)家收入激增以及分析師對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)都是該品類(lèi)將持續(xù)增長(zhǎng)的證明。

Vilebrequin公司首席執(zhí)行官Roland Herlory表示，隔離政策的放松及疫情的好轉(zhuǎn)讓該品類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)有了令人難以置信的恢復(fù)，Vilebrequin甚至達(dá)到了疫情前兩倍的市場(chǎng)銷(xiāo)售水平。且隨著邊境的重新開(kāi)放，今年夏季，歐洲市場(chǎng)的泳裝類(lèi)目還將迎來(lái)巨大增長(zhǎng)。

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（來(lái)源：北美電商觀(guān)察）