外貿(mào)網(wǎng)站站內(nèi)SEO終極檢查清單

On Page Seo，也叫站內(nèi)SEO或者頁(yè)面SEO。

是做SEO或者建站的人最基礎(chǔ)的東西，很多人一提做SEO就是外鏈外鏈的。

但實(shí)際上99%的建站公司壓根連站內(nèi)SEO都沒做好就想去搞外鏈。

打個(gè)比喻：你連走都沒學(xué)會(huì)，就想學(xué)會(huì)飛。

有很多的同學(xué)過來找我讓我看看網(wǎng)站出了什么問題，為什么搞了外鏈都是沒排名。

基本上當(dāng)我點(diǎn)開Url進(jìn)入網(wǎng)站的一瞬間我就明白這是怎么一回事了。

Https沒有，Title和Description沒有，內(nèi)鏈沒有，圖片的alt標(biāo)簽沒有。

還是那句話，99%的建站公司就只是單純的把你的網(wǎng)站當(dāng)成了流水線的產(chǎn)品，趕緊做完了交工完事。

為了讓大家少走彎路，我把站內(nèi)SEO要檢查的清單列一遍，大家對(duì)著這個(gè)清單去檢查一遍自己的網(wǎng)站。

On Page SEO 檢查清單為：

Title Meta

Description Meta

H標(biāo)簽

圖片 Alt Text Meta

On Page 內(nèi)鏈建設(shè)

Url 優(yōu)化

Robots.txt

Sitemap

網(wǎng)站打開速度

頁(yè)面Title

頁(yè)面的title標(biāo)簽和文章的title不是一回事，但是可以一致。

Title標(biāo)簽的目的是為了SEO，讓搜索引擎收錄以及在SERP中呈現(xiàn)出來便于用戶點(diǎn)擊訪問。

文章的title是讓用戶明白這篇文章的大綱。

例如下面這個(gè)圖片里面標(biāo)出的title就是title標(biāo)簽，目的就是讓用戶看到后直接點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站。

Title的填寫規(guī)定：

不同頁(yè)面的title肯定要不同，Homepage和產(chǎn)品頁(yè)面的title內(nèi)容不同，title也不同。

Title必須要有關(guān)鍵詞，這個(gè)非常關(guān)鍵，很多網(wǎng)站首頁(yè)的title啥也沒有，只有公司名字。

這種不規(guī)范的Title填寫根本就不會(huì)獲取排名，外鏈做的再好也沒用。

我們?cè)谀睦锾顚戫?yè)面的title？

如果是Wordpress網(wǎng)站，使用Yoast SEO或者Rankmath插件，在每個(gè)頁(yè)面的下方都有讓你填寫title的地方。

如果你是外包建站公司做的，檢驗(yàn)的很簡(jiǎn)單的方法就是在頁(yè)面上右擊查看源代碼，CTRL+F 輸入 Title，就可以找到title標(biāo)簽的html了。

Description標(biāo)簽

Description標(biāo)簽的作用是讓用戶在在搜索結(jié)果頁(yè)面了解這個(gè)頁(yè)面的基本描述。

比如這個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題是Office Chairs Manufacturer。

那么description就可以是，XXX company is one of the best office chairs manufacturers in China.

圖中紅框標(biāo)出的就是description。

Description填寫要求：

description填寫的方法和title一樣，檢驗(yàn)方法也一樣。

這里要注意的是，title如果有關(guān)鍵詞office chairs manufacturers,描述里面必須也要有office chairs manufacturers關(guān)鍵詞

H標(biāo)簽

Heading標(biāo)題標(biāo)簽，一般是H1-H5，H標(biāo)簽的作用是告訴谷歌爬蟲這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容邏輯是怎么樣的。

比如我們?cè)贐log發(fā)布一篇文章，標(biāo)題為：

How To Choose The Best Office Chairs

我們文章分成幾個(gè)大標(biāo)題：

H1標(biāo)題：

Why Do You Need Best Office Chairs

Where To Buy Best Office Chairs

我們針對(duì)每個(gè)H1標(biāo)題再去寫內(nèi)容。

文章里面使用H標(biāo)簽可以獲取Featured Snippet的機(jī)會(huì)。

上面這個(gè)圖片里面，我們搜索“what is H1 meta”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，下面出現(xiàn)的結(jié)果就是一個(gè)Featured Snippet。

谷歌以前沒有這個(gè)Featured Snippet之前，我們輸入同樣的關(guān)鍵詞，結(jié)果頁(yè)面：

看出區(qū)別來了嗎？

這個(gè)Featured Snippet硬生生的搶走了傳統(tǒng)搜索結(jié)果的前三名的位置。

這個(gè)Featured Snippet沒什么特別的，只是這篇文章里面使用了H1標(biāo)簽，而且文章里面這個(gè)H1下面的內(nèi)容正好滿足了“what is h1 meta”這個(gè)提問。

這就是為什么文章里面一定要加上H標(biāo)簽。

方法很簡(jiǎn)單，在文章編輯器里面，選擇標(biāo)題使用H1標(biāo)題，例如在WP的文章編輯器里面。

H標(biāo)簽也沒必要過度使用，一般一篇文章的結(jié)構(gòu)使用H1-H2居多，如果內(nèi)容較長(zhǎng)，可能會(huì)用到H3，很少會(huì)用到H4-H5

圖片的ALT標(biāo)簽

谷歌的爬蟲是識(shí)別不出圖片的內(nèi)容的，一張明星的圖片我們可能知道這個(gè)人是誰(shuí)，但是對(duì)于谷歌爬蟲來說有點(diǎn)難度。

這時(shí)候我們就需要在網(wǎng)站的圖片上填寫一個(gè)alt標(biāo)簽，alternative meta，目的是告訴谷歌蜘蛛，這個(gè)圖片是關(guān)于什么的。

大家不要忽略了這個(gè)image alt，很多流量都是通過Google Image來的。

如果你網(wǎng)站的圖片沒填寫alt文本標(biāo)簽，在google image上也不會(huì)出現(xiàn)你的圖片。

填寫圖片alt文本也非常簡(jiǎn)單，以wordpress網(wǎng)站為例，我們?cè)诰W(wǎng)站后臺(tái)的media里面，點(diǎn)擊圖片然后在alternativ text下面填上關(guān)鍵詞文字

你網(wǎng)站所有的圖片都要填寫，而且文字內(nèi)容一定是準(zhǔn)確描述圖片內(nèi)容，包含關(guān)鍵詞。

在你上傳圖片到網(wǎng)站后臺(tái)之前，你的圖片最好命名好，這樣是為了方便填寫alt text，記住不要使用漢語(yǔ)還有特殊符號(hào)。

On Page Interal Link 站內(nèi)鏈接

站內(nèi)鏈接從SEO層面上最大的作用就是讓谷歌爬蟲更方便的爬取其他頁(yè)面。

你的網(wǎng)站有ABCD4個(gè)頁(yè)面，A頁(yè)面上有錨文本鏈接到B頁(yè)面，比較常見的就是我們?cè)跒g覽文章的時(shí)候，點(diǎn)擊某個(gè)文字就到了另外一個(gè)站內(nèi)頁(yè)面。

這就是錨文字的內(nèi)鏈。

A和B頁(yè)面直接有鏈接，爬蟲通過這個(gè)鏈接爬到B頁(yè)面上，快速收錄B頁(yè)面，但是如果C和D頁(yè)面都沒有被鏈接到，爬蟲就會(huì)識(shí)別不到這2個(gè)頁(yè)面的存在。

后面C和D頁(yè)面收錄的速度就會(huì)慢很多。

檢查一下你網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面彼此之間是否也頁(yè)面的鏈接。

尤其是Home，About Us，Blog文章，B2B網(wǎng)站一般都會(huì)在Home寫一些公司的介紹，里面會(huì)有產(chǎn)品關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞最好加上鏈接到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)面。

第一方便客戶直接訪問，第二方便爬蟲抓取，第三就是可以傳遞頁(yè)面權(quán)重。

傳遞頁(yè)面權(quán)重是最重要的，權(quán)重也是谷歌給予網(wǎng)站排名最重要的因素，決定權(quán)重的因素也很多，其中大家都知道的外鏈?zhǔn)菍?duì)權(quán)重起決定作用的因素。

如果你的首頁(yè)權(quán)重是50，在首頁(yè)上某個(gè)關(guān)鍵詞鏈接到某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，會(huì)快速提升這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的權(quán)重，從而在首頁(yè)獲取排名。

URL優(yōu)化

這個(gè)URL優(yōu)化在建站前就要提前規(guī)劃好，網(wǎng)站的一級(jí)導(dǎo)航有幾個(gè)，二級(jí)導(dǎo)航幾個(gè)，可以使用思維導(dǎo)圖設(shè)計(jì)出來。

對(duì)于B2B網(wǎng)站來說，客戶從首頁(yè)到產(chǎn)品頁(yè)面直接的步驟最好不要3次以上點(diǎn)擊。

比如下面2個(gè)產(chǎn)品url

abc.com/product-catagory/office-furnitur/office-chairs/chairs

abc.com/prodct-catagory/office-chairs

很明顯，第2個(gè)url要優(yōu)于第1個(gè)，用戶點(diǎn)擊的步驟少。

對(duì)于爬蟲來說，訪問第2個(gè)要比第1個(gè)快。

B2C的話盡量控制在4次點(diǎn)擊以內(nèi)，不要讓客戶做些費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情。

Robots.txt文件

目前提到這個(gè)文件的不太多了，目前大部分網(wǎng)站都是自動(dòng)生成robots.txt。

這個(gè)文件其實(shí)就是一個(gè)命令文件，對(duì)谷歌爬蟲的命令。

說的直白一點(diǎn)，你剛開了一家奶茶店，打個(gè)招牌放在店外告訴客戶開業(yè)了，進(jìn)來逛逛吧。

這個(gè)robots文件就是告訴谷歌爬蟲，來啊，快來啊，網(wǎng)站上線了，進(jìn)來瞅瞅。

同時(shí)也可以在文件里面規(guī)定爬蟲不用爬取的內(nèi)容，比如有些頁(yè)面

contact us

thank you page

add to cart

checkout 

類似這種沒有商業(yè)價(jià)值的頁(yè)面，可以禁止爬蟲爬取，因?yàn)檫@些頁(yè)面即使有了排名也沒太大轉(zhuǎn)化價(jià)值。

每個(gè)網(wǎng)站都有1個(gè)robots文件，查看的方法很簡(jiǎn)答

地址欄在你主域名后面/robots.txt

user-agent是爬蟲的意思，*代表所有搜索引擎，如果只針對(duì)谷歌爬蟲就是googlebot

allow后面是允許爬蟲爬取的頁(yè)面

disallow就是禁止爬取的頁(yè)面

以前網(wǎng)站還得需要單獨(dú)寫個(gè)這個(gè)文件，目前WP建站在后臺(tái)setting-reading那里，直接打勾是否允許爬蟲訪問。

Sitemap

站點(diǎn)地圖，你網(wǎng)站所有頁(yè)面url的匯總表

每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有一個(gè)sitemap.xml的文件

查看方法，在主域名后面/sitemap.xml

上面這個(gè)圖片中sitemp文件就是前邊提到的SEO插件Yoast SEO自動(dòng)生成的。

當(dāng)然我們可以直接選擇手動(dòng)提交sitemap給谷歌，這個(gè)需要在google search console后臺(tái)里面

我發(fā)現(xiàn)還有很多人不知道Google Search Console，很多建站公司也沒有給客戶配置好。

具體怎么配置可以去我博客imzhanghaoyu.com搜索關(guān)鍵詞google search console，這里不寫了。

總之這個(gè)sitemap是非常重要，尤其是對(duì)于剛上線的網(wǎng)站，想要網(wǎng)站快速收錄，就是提交這個(gè)sitemap文件。

網(wǎng)站打開速度

其實(shí)主要還是針對(duì)移動(dòng)端的網(wǎng)站訪問速度。

影響網(wǎng)站訪問速度的因素：

服務(wù)器質(zhì)量

圖片

插件文件大小

主題文件大小

服務(wù)器是你的基礎(chǔ)架構(gòu)，車跟車最大的區(qū)別是發(fā)動(dòng)機(jī)，網(wǎng)站之間速度最大的區(qū)別是服務(wù)器。

獨(dú)立站主機(jī)>VPS>虛擬服務(wù)器

大部分外貿(mào)企業(yè)用的最多的是VPS和虛擬服務(wù)器，虛擬服務(wù)器也不一定就是差的，VPS雖然快但是對(duì)小白不友好，需要技術(shù)人員給裝配。

下面這個(gè)視頻介紹了服務(wù)器的區(qū)別，大家可以看一下。

圖片文件大小

圖片在上傳到網(wǎng)站后臺(tái)之前需要提前優(yōu)化好，把圖片壓縮。

首頁(yè)banner這種大圖片，大小在200K吧

其他圖片盡量100K左右。

壓縮工具，Tinypng

圖片也是對(duì)速度影響非常大的因素。

插件和主題的優(yōu)化

針對(duì)wordpress的主題，很多時(shí)候沒辦法，本身主題文件就很大，占用服務(wù)器資源多，只能去選擇一些輕巧主題，比如divi,enfold。

插件優(yōu)化的話盡量不要安裝太多沒用的插件，每個(gè)插件都是javascript寫的，耗費(fèi)的帶寬資源也非常大。

下面推薦幾個(gè)優(yōu)化插件

推薦幾個(gè)網(wǎng)站速度的測(cè)試工具

Google Speed Insight

GT Metrix

Pagespeedtest.org

大家重點(diǎn)看移動(dòng)端的優(yōu)化得分，Google Speed Insight工具移動(dòng)端得分能夠在80分以上就非常棒了，很多人想要優(yōu)化到90分以上，我覺得沒這個(gè)必要。

以上就是外貿(mào)網(wǎng)站站內(nèi)SEO的檢查清單，你可以對(duì)著這個(gè)清單去檢查一下你的網(wǎng)站是不是達(dá)標(biāo)了。

（來源：大衛(wèi)搞跨境）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意

（來源：大衛(wèi)搞跨境）