【干貨】如何通過數(shù)據(jù)化優(yōu)選標題

【編者按】好的標題，在店鋪經(jīng)營中起的作用至關重要。如何摒棄主觀猜測和臆斷來設立標題？如何讓標題更符合買家習慣？今天，雨果網(wǎng)小編就和大家一起看看速賣通大學講師熊一凡是怎么講解的。

什么國家的人會看店鋪的標題，要寫個英文標題還是其他語言的標題？什么樣的結構是消費者、平臺、算法喜聞樂見的標題？其實，在設置標題的過程中，有個非常重要的點，那就是關鍵詞。今天涉及的內(nèi)容就是通過建立詞庫，通過大數(shù)據(jù)，將優(yōu)秀的關鍵詞匯總，再通過詞庫寫出好的標題。建立詞庫的目的是為了少走彎路，選出外國消費者搜索習慣的關鍵詞，做出優(yōu)質的標題。

要建立詞庫，首先得了解標題。標題的基本要素就是關鍵詞和標題的結構。關鍵詞分三個領域，分別是一級關鍵詞、二極關鍵詞、長尾關鍵詞。而標題的結構，現(xiàn)在主流的劃分有三段法、四段法、和五段法，這里主要講的是三段法，三段法劃分的標題分為核心詞、屬性詞和流量詞。

在了解了標題之后，就得確定產(chǎn)品類目和目標人群的語種。這可以通過后臺進行確定。  

在確認以上信息之后就是正式建立詞庫了?？梢詮臄?shù)據(jù)中提煉出關鍵詞，也可以從優(yōu)秀標題中獲取參考。

1、賣家后天提煉出需要的數(shù)據(jù)

在下載數(shù)據(jù)之后，刪去不必要的欄目后，通過Excel表格算出成交指數(shù)（搜索指數(shù)*轉化率）和點擊指數(shù)（搜索指數(shù)*點擊率）。最后通過排序，確認出熱詞（搜索指數(shù)高+成交指數(shù)高）和潛力詞（搜索指數(shù)高+點擊指數(shù)低），標記顏色提煉關鍵詞。  

屬性詞的提煉可以通過賣家后臺選品專家，TOP熱銷、熱搜屬性來確定。

2、從優(yōu)秀標題中獲取

可以通過數(shù)據(jù)平臺、第三方軟件或者是通過Google shopping去找相應的關鍵詞來寫標題。

3、詞庫匯總

在將產(chǎn)品熱詞、潛力詞、屬性詞等等匯總之后，只需要在次空中選擇合適的詞語就能得到優(yōu)質的詞匯，再將這些詞語組合成適當?shù)恼Z句，一個優(yōu)質的標題就完成了。

（整理/雨果網(wǎng) 熊亦楓）